融媒體時代紀(jì)錄片如何創(chuàng)新

李新宇

新媒體的飛速發(fā)展讓媒介融合成為一種必然趨勢，媒介融合的時代已經(jīng)來臨，這對于社會各個領(lǐng)域以及行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，特別是對紀(jì)錄片的發(fā)展來說更是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。媒介融合促進(jìn)了紀(jì)錄片技術(shù)、內(nèi)容、形式等多個方面的改革和發(fā)展，只有適應(yīng)了媒介融合時代發(fā)展的特點，才能夠讓紀(jì)錄片更上一層樓，提高紀(jì)錄片的影響力。但同時，如何在融媒體時代抓住發(fā)展機(jī)遇也成為一個難題。所以，必須把側(cè)重點放在紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展方面，有效適應(yīng)融媒體時代特征，推動紀(jì)錄片的長遠(yuǎn)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展的新特征

（一）多媒體融合

數(shù)字信息技術(shù)以及新媒體都獲得了空前的發(fā)展，而在這樣的社會條件下，不論是一般的影視作品，還是紀(jì)錄片都顯現(xiàn)出新的特點，紀(jì)錄片的媒體融合形式越來越豐富多元，同時也產(chǎn)生了越來越多的衍生紀(jì)錄片，這成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條當(dāng)中不可缺少的一環(huán)。再加上熱門影視劇層出不窮，推動著影視劇套拍紀(jì)錄片的產(chǎn)生和大范圍的推廣，紀(jì)錄片的內(nèi)容更加多樣化。

（二）多渠道融合

隨著融媒體時代的到來，紀(jì)錄片呈現(xiàn)出多渠道融合的新特征，整個紀(jì)錄片的格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，而紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也擁有了勃勃的生機(jī)與活力。多渠道的融合主要體現(xiàn)在：第一，就視頻播出渠道而言，紀(jì)錄片除了在傳統(tǒng)媒體渠道上呈現(xiàn)之外，還在大量新媒體渠道播出，后者已經(jīng)成為主要的播放渠道。第二，就生產(chǎn)渠道而言，紀(jì)錄片制作開始擺脫于對傳統(tǒng)媒體的依附，顯現(xiàn)出制播分離的特點。第三，就營銷渠道而言，新媒體平臺成為營銷的主要渠道，沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的地位。

（三）多終端戰(zhàn)略

在融媒體時代，紀(jì)錄片發(fā)展的新特點還體現(xiàn)在多終端戰(zhàn)略方面，這也對紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的助力，而當(dāng)前融合型終端已經(jīng)成為新的增長點。隨著融媒體時代的發(fā)展和演變，紀(jì)錄片面對的終端種類越來越多，手機(jī)、電視、PC、平板、戶外電視等都是紀(jì)錄片的播放終端。為了滿足紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的要求，要進(jìn)一步推動紀(jì)錄片制作團(tuán)隊積極落實多終端戰(zhàn)略，實施紀(jì)錄片多次開發(fā)，達(dá)到全媒體覆蓋的目的，讓紀(jì)錄片可以通過多元化的終端步入市場，并推動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展的影響

（一）帶來多元傳播途徑和觀眾互動

在融媒體時代到來前，整個紀(jì)錄片市場呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，市場不景氣的問題較為突出，而融媒體時代來臨后，大量先進(jìn)的技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始融入紀(jì)錄片當(dāng)中，進(jìn)一步拓寬了紀(jì)錄片傳播發(fā)展的形勢和發(fā)展范圍，使得信息來源變得更加的廣泛。目前網(wǎng)絡(luò)途徑已經(jīng)成為紀(jì)錄片傳播發(fā)展的主渠道，這與網(wǎng)絡(luò)的便捷性和互動性有著密不可分的關(guān)系，因為借助網(wǎng)絡(luò)平臺可以獲得不同觀眾的喜好特征，那么在紀(jì)錄片的制作過程當(dāng)中會更具針對性，從而能夠吸引不同追求的觀眾，增強(qiáng)紀(jì)錄片的推廣價值。再加上社交網(wǎng)絡(luò)平臺正在逐步地完善和發(fā)展，觀眾可以利用社交平臺來表達(dá)自己的看法，評論自己喜愛的事物和書寫自己感興趣的事物。更是可以將自己喜愛觀看的紀(jì)錄片進(jìn)行大范圍的分享，這對于紀(jì)錄片的宣傳和傳播來說是非常重要的，這也是融媒體時代為紀(jì)錄片發(fā)展帶來的積極影響的體現(xiàn)。

（二）將官方壟斷轉(zhuǎn)變成民間參與

在傳統(tǒng)媒體時代，紀(jì)錄片的產(chǎn)生和發(fā)展存在著諸多限制，其中最為突出的特點是由官方壟斷，無論是組織拍攝，還是后期的宣傳傳播都是官方壟斷的，缺少了民眾的廣泛參與。但是媒介融合時代的到來，極大提高了民間參與的積極性，也徹底打破了官方壟斷局面，使得廣大人民群眾可以從多個途徑接觸到紀(jì)錄片技術(shù)。開始有越來越多的團(tuán)體、紀(jì)錄片愛好者等自愿投入到紀(jì)錄片組織以及拍攝過程當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的融合和應(yīng)用之下，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)平臺迅速發(fā)展起來，使得個人拍攝的紀(jì)錄片能夠直觀呈現(xiàn)在大眾面前。從整體上看，紀(jì)錄片發(fā)展進(jìn)入到了一個全民參與的新時期，這些都是融媒體時代帶來的一種直觀影響。民間參與制作的紀(jì)錄片和傳統(tǒng)官方制作的紀(jì)錄片在技術(shù)上稍微遜色，但是在內(nèi)容方面卻更加接近生活實際，體現(xiàn)出當(dāng)前社會的一些現(xiàn)實問題，更加的真實，能夠和觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

（三）造成影響紀(jì)錄片發(fā)展的諸多問題

在媒介融合的幫助以及積極影響之下，整個紀(jì)錄片市場步入到了快速發(fā)展的新階段，紀(jì)錄片市場也逐步好轉(zhuǎn)，但是冷靜下來進(jìn)行思考和研究的話，仍然可以從中發(fā)現(xiàn)諸多影響紀(jì)錄片長足進(jìn)步的問題。首先，缺少原創(chuàng)是融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展的致命問題。我國的紀(jì)錄片種類在安排方面較為枯燥單一，一般情況下是從歷史文化、社會現(xiàn)實、自然地理幾個方面出發(fā)的，在風(fēng)格呈現(xiàn)上缺乏新意，所以宣傳推廣的質(zhì)量以及影響力得不到提高。另外，紀(jì)錄片受眾定位不清晰、受眾對于紀(jì)錄片的了解較為片面，相關(guān)的宣傳工作沒有起到理想效果。這些問題成了紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的一個重要動力，也促使相關(guān)單位積極探究融媒體時代紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的策略。

三、融媒體時代紀(jì)錄片的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展理念

創(chuàng)新是融媒體時代紀(jì)錄片創(chuàng)新的一個思想指導(dǎo)，只有明確了創(chuàng)新理念和發(fā)展方向，才能夠為紀(jì)錄片的進(jìn)步提供創(chuàng)新思維動力。在媒介融合的時代背景下，紀(jì)錄片的發(fā)展需要從市場和非市場兩個方面進(jìn)行綜合分析，正確定位紀(jì)錄片的發(fā)展方向。在傳統(tǒng)媒體時代，紀(jì)錄片的發(fā)展局限在電視臺當(dāng)中，并沒有把側(cè)重點放在市場和提高收視率方面，這也直接影響到了紀(jì)錄片的創(chuàng)新動力，并由此引發(fā)創(chuàng)作方面的一系列問題。而在融媒體時代，紀(jì)錄片需要走好市場和非市場化兩條道路，為社會大眾負(fù)責(zé)，滿足紀(jì)錄片愛好群體的多方面要求。因此，相關(guān)單位要注重紀(jì)錄片發(fā)展理念的創(chuàng)新，客觀全面地對兩種推動力和發(fā)展道路進(jìn)行研究。為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而推動紀(jì)錄片發(fā)展的市場化，提高其收視率以及影響范圍，但是并不能夠完全將利潤最大化作為紀(jì)錄片發(fā)展的唯一目標(biāo)，首先需要考慮社會公眾的要求和一些公益性的需要，努力提高紀(jì)錄片的社會效果，進(jìn)一步完善融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制。

（二）創(chuàng)新融媒體時代紀(jì)錄片資源開發(fā)

在融媒體時代，紀(jì)錄片發(fā)展以及傳播面臨著新的趨勢，網(wǎng)站、微博、微信、應(yīng)用軟件等多元化的新媒體手段已經(jīng)逐步打通，媒介之間的融合程度也逐步提高，那么紀(jì)錄片資源的開發(fā)和利用也需要開創(chuàng)新的局面。這些打通的媒體構(gòu)成了一個完整的紀(jì)錄片發(fā)展傳播平臺，而在具備了完善平臺之后，接下來就需要在紀(jì)錄片內(nèi)容方面著手。當(dāng)前紀(jì)錄片的自產(chǎn)節(jié)目數(shù)量十分缺乏，這成為影響紀(jì)錄片資源利用的一個突出問題。就目前而言，較為可行的方法是提升紀(jì)錄片產(chǎn)量的同時，注重對庫存資源進(jìn)行開發(fā)利用。當(dāng)然，紀(jì)錄片的產(chǎn)量不是一蹴而就的，所以對庫存紀(jì)錄片資源進(jìn)行開發(fā)利用成了融媒體時代紀(jì)錄片創(chuàng)新的一個有效途徑。首先，要加強(qiáng)對庫存紀(jì)錄片資源的整理，對于可以直接利用的資源可以制作成片庫，將其放在統(tǒng)一平臺上進(jìn)行放映，讓這些紀(jì)錄片的作用得到最大化的發(fā)揮，以使不被埋沒。其次，可以對庫存當(dāng)中的一些舊紀(jì)錄片進(jìn)行重新地剪輯、包裝，并可以使用一定的串聯(lián)，使得自制節(jié)目分量大幅提升。而且如果編輯十分恰當(dāng)?shù)脑挘€能夠讓觀眾感受到紀(jì)錄片特殊的魅力，讓人們在過去和現(xiàn)實的游走當(dāng)中看到自己周圍生活的過去和現(xiàn)在的情況，了解到社會的發(fā)展和國家的進(jìn)步，這也將成為融媒體時代紀(jì)錄片資源創(chuàng)新的獨門利器。

（三）創(chuàng)新融媒體時代紀(jì)錄片選評機(jī)制

要想評估紀(jì)錄片的效果，不能夠單一地從收視率方面過于片面地對其進(jìn)行評估，因為在融媒體時代，如果仍然單一地用收視率來進(jìn)行紀(jì)錄片考核的話，將難以體現(xiàn)和最大化地發(fā)揮紀(jì)錄片的功能，只會讓紀(jì)錄片娛樂化。所以，首先需要對紀(jì)錄片的評價考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新改革，徹底改變用收視率來進(jìn)行評估的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對紀(jì)錄片文化價值和品質(zhì)的考核，優(yōu)化紀(jì)錄片內(nèi)部生態(tài)環(huán)境，凈化紀(jì)錄片的傳播發(fā)展渠道。另外，通過對當(dāng)前主流紀(jì)錄片進(jìn)行話題分析可以非常清楚地看到，一味迷戀過去高大上、“創(chuàng)優(yōu)”“評選”等方面的話題，從中無法看到社會的主流呼聲以及訴求，更是無法從中看到社會的發(fā)展和進(jìn)步。因此，在紀(jì)錄片主題的選擇方面需要做到大膽的突破和創(chuàng)新，要注重利用紀(jì)錄片來表達(dá)出對社會公共事件社會問題等方面的一種意見和具體策略的探究，滿足媒介融合時代人民群眾的內(nèi)在訴求和強(qiáng)烈呼聲，讓紀(jì)錄片的選題更加的真實和寬廣。

（四）創(chuàng)新優(yōu)化融媒體時代紀(jì)錄片內(nèi)容

紀(jì)錄片內(nèi)容同質(zhì)化的問題是當(dāng)前影響紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的一個難題，而且這一問題的存在已經(jīng)有很長的時間，進(jìn)一步加劇內(nèi)容同質(zhì)化的問題，影響到了紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體時代，大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)購買數(shù)量眾多的紀(jì)錄片，并將其在視頻網(wǎng)站平臺上播放展示，但是卻顯示出缺乏版權(quán)意識以及不能夠綜合考慮差異化問題的缺陷，導(dǎo)致平臺當(dāng)中的紀(jì)錄片資源同質(zhì)化問題十分明顯。而要想從根本上解決這一問題，有關(guān)部門以及行業(yè)協(xié)會必須提高對紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)新的重視程度，并強(qiáng)調(diào)版權(quán)意識，落實版權(quán)保護(hù)，給予原創(chuàng)紀(jì)錄片以巨大的支持和幫助，并對紀(jì)錄片的創(chuàng)新給予鼓勵和相關(guān)的優(yōu)惠。與此同時，還可以通過發(fā)揮制度的引導(dǎo)作用，來改變紀(jì)錄片內(nèi)容同質(zhì)化的問題，以便將版權(quán)意識貫穿于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，顯現(xiàn)出紀(jì)錄片發(fā)展的巨大創(chuàng)新能力，推動紀(jì)錄片的可持續(xù)進(jìn)步。

伴隨著融媒體時代的到來，紀(jì)錄片進(jìn)入到了一個全新發(fā)展階段，其傳播和發(fā)展的途徑呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，與觀眾的互動程度逐步提高，也逐漸從官方壟斷轉(zhuǎn)變成為民間參與，但是其中仍然存在著諸多發(fā)展問題。要想適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，紀(jì)錄片的創(chuàng)新工作迫在眉睫，在創(chuàng)新工作的實施當(dāng)中需要結(jié)合媒介融合的特點和優(yōu)勢對紀(jì)錄片的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行改革，擴(kuò)大受眾范圍以及收視率，為紀(jì)錄片的長足發(fā)展創(chuàng)造有利條件。