淺析移動(dòng)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)

文/于紅 宋曉亮

一、移動(dòng)視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀及特征

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)直播間就開始在網(wǎng)上流行開來，最開始的視頻直播主要是QQ視頻等一些社交類的網(wǎng)站，之后隨著微博等新的社交媒體的出現(xiàn)，原來的網(wǎng)絡(luò)直播間迅速減少，同時(shí)出現(xiàn)了一些專門的視頻直播平臺(tái)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播也走入了移動(dòng)視頻直播的時(shí)代。現(xiàn)在只需要一部手機(jī)，一個(gè)直播APP，就可以實(shí)現(xiàn)直播。可以說移動(dòng)視頻直播時(shí)代就是全民直播時(shí)代。綜合來看，移動(dòng)視頻直播具有以下特點(diǎn)：

(一)準(zhǔn)入門檻較低

移動(dòng)視頻直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求較高，但是隨著4G網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi熱點(diǎn)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)屏幕的增大，這些都在一定程度上消除了制約移動(dòng)視頻直播的技術(shù)壁壘。技術(shù)革新是移動(dòng)視頻直播的前提條件?？梢哉f只要你有一部手機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)你就可以申請(qǐng)直播。

(二)內(nèi)容種類多元化

從直播的內(nèi)容上來看，移動(dòng)視頻直播含有各種各樣的內(nèi)容。在移動(dòng)視頻直播還沒有大肆興起的PC端時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播主要以游戲直播為主，隨著移動(dòng)端直播的普及，直播的內(nèi)容也越來越豐富。目前最主要的直播內(nèi)容包括競(jìng)技體育直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播、戶外直播等等。各種直播平臺(tái)為了吸引更多的受眾，更多的關(guān)注，直播的內(nèi)容娛樂性越來越強(qiáng)。但與此同時(shí)，也出現(xiàn)了大量的膚淺和庸俗的直播內(nèi)容，給移動(dòng)視頻的未來發(fā)展造成隱患。

(三)信息發(fā)布和互動(dòng)的實(shí)時(shí)性

相較于以往的社交軟件如微信和微博，移動(dòng)視頻直播在信息的傳遞上具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。主播的直播和受眾的觀看及互動(dòng)式實(shí)時(shí)的。受眾可以通過發(fā)布彈幕和刷虛擬禮物和主播進(jìn)行交流，兩者的互動(dòng)是非常頻繁的。從“使用與滿足”的角度來看，受眾希望通過某種方式達(dá)到自己所希望的滿足和動(dòng)機(jī)。在直播間受眾通過發(fā)送彈幕和贈(zèng)送虛擬禮物來獲得主播的關(guān)注。甚至有一些受眾通過投入大量的禮物和金錢被主播點(diǎn)名互動(dòng)，也被其他受眾圍觀，滿足其被關(guān)注的需求。這種方式的滿足在現(xiàn)實(shí)生活中是很難實(shí)現(xiàn)的。

二、移動(dòng)視頻直播未來發(fā)展趨勢(shì)

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王

在移動(dòng)視頻直播泛濫的今天，直播平臺(tái)要想在市場(chǎng)上分一杯羹，最大的競(jìng)爭(zhēng)力還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。平臺(tái)可以做好PGC，為受眾提供深度直播，同時(shí)鼓勵(lì)個(gè)人和群體的UGC行為，讓不同的用戶可以在同一個(gè)平臺(tái)中找到自己想看的內(nèi)容，并且得到自己對(duì)內(nèi)容觀點(diǎn)的有效反饋。總之，直播平臺(tái)得以發(fā)展的契機(jī)在于讓內(nèi)容的接受者也能夠自由成為內(nèi)容制造者，立足內(nèi)容本身，持續(xù)性的為受眾尋找內(nèi)容爆點(diǎn)，這是直播平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(二)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新

隨著新科技的不斷出現(xiàn)，視頻直播將會(huì)成為VR技術(shù)最廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。不管是觀看電影、會(huì)議直播還是游戲比賽等等都可以利用VR技術(shù)來體驗(yàn)身臨其境的直播感覺。之前兩會(huì)期間，樂事VR專門開辟了兩會(huì)VR直播專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)第一次全景VR直播會(huì)議。VR不僅會(huì)顛覆直播觀看體驗(yàn)，更會(huì)為直播平臺(tái)延伸出新的盈利增長(zhǎng)方式。

(三)與新聞機(jī)構(gòu)融合

移動(dòng)直播時(shí)代的到來，人人都可以拿著攝像頭外出，網(wǎng)絡(luò)直播把這種“覆蓋領(lǐng)域廣泛、生產(chǎn)門檻低、操作簡(jiǎn)便、交互方式多元”的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大。移動(dòng)視頻直播在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在對(duì)突發(fā)事件的信息傳播中發(fā)揮了巨大的作用。如在天津8.21特大爆炸事故中，有好多普通群眾自己拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，也引起了眾多粉絲的關(guān)注和支持。

(四)企業(yè)的營(yíng)銷宣傳

移動(dòng)直播作為當(dāng)下最火的應(yīng)用，除了吸引受眾的觀看之外，也引起了企業(yè)的注意。各種大型企業(yè)分別與直播平臺(tái)聯(lián)手，進(jìn)行企業(yè)宣傳營(yíng)銷。如萬達(dá)集團(tuán)入主直播平臺(tái)，將發(fā)布會(huì)的全過程直播給受眾，向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂、宿舍等其他設(shè)施。小米手機(jī)在小米Note2的發(fā)布會(huì)上，也邀請(qǐng)多家直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。移動(dòng)視頻直播的應(yīng)用價(jià)值逐漸的顯現(xiàn)出來。企業(yè)通過直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)文化宣傳是未來直播平臺(tái)和企業(yè)合作的發(fā)展新方向。

三、小結(jié)

移動(dòng)視頻直播帶來的各種便捷和經(jīng)濟(jì)效益越來越受到廣大網(wǎng)友和企業(yè)的重視。它實(shí)現(xiàn)了主播和受眾以及受眾之間實(shí)時(shí)的雙向互動(dòng)交流。滿足了受眾對(duì)即時(shí)社交的需求。但與此同時(shí)移動(dòng)視頻直播在網(wǎng)絡(luò)社交、專業(yè)媒體融合應(yīng)用以及企業(yè)營(yíng)銷方面還有很大的不足，需要不斷發(fā)掘多元盈利模式，利用新技術(shù)手段呈現(xiàn)多樣化直播方式。只有這樣，移動(dòng)視頻直播才能在內(nèi)容沉淀的基礎(chǔ)上建立完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

[1]陳潔.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：內(nèi)容與資本的較量[J].視聽界，2016(5).

[2]傅曉杉.傳播與社會(huì)視角下的移動(dòng)視頻直播研究[J].山東社會(huì)科學(xué)，2017(04).

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