論新媒體時代背景下傳統報紙的創新發展

文/彭海峰

報紙是我國傳統的傳播媒體之一，它能夠在短時間內為人們提供權威性地新聞資訊，滿足不同受眾群體對新聞的需求。隨著新媒體的快速發展，越來越多的人開始從網絡、手機上獲取資訊，傳統的報紙媒體正面臨著發行量下降、受眾群體流失、經濟效益下滑等諸多困境。在這種環境之下，報紙是否還有自己的發展空間？在激烈的市場競爭中傳統報紙如何尋求自己的創新發展路徑？這些都是報業工作者急需解決的問題。

一、新媒體的概念及特征

“新媒體”這一概念最初是由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克在1967年提出的，新媒體是相對于傳統的報刊、廣播、電視媒體而言，逐漸發展起來的一種新的媒體形態，它以互聯網、衛星等為渠道，利用數字技術、網絡技術和移動技術等向電腦和手機等終端用戶提供海量的信息。新媒體的特點在于快捷、方便、生動、形象，自產生以來得到了廣泛的傳播和快速的發展，深受不同群體受眾的喜愛，同時也取代了傳統媒體，成為現代社會信息的主要來源。

二、新媒體時代報紙的生存現狀

(一)閱讀量下降，廣告收入降低

近年來，國家經濟的快速發展推動了物價的持續上升，相應的紙張價格也在上漲，這在客觀上增加了報紙的發行和運營成本。一些報紙媒體為了自身的發展和生存，不得不提高報紙的售價，這樣也造成了一大部分讀者因此選擇了價格相對更低、更為便捷的新媒體，傳統報紙的閱讀群體急劇下降。另一方面，廣告收入一直以來都是傳統報紙的重要收入來源，而隨著新媒體技術的不斷發展，許多新媒體平臺的信息和新聞傳播都是免費的，這種模式自然吸引了一大批的廣告商投奔新媒體平臺而去，相應地就降低了傳統報紙廣告的投放量，直接影響到了報紙媒體的經濟效益。

(二)新聞的實效性滯后

所謂的新聞，指的是就近發生的事實報道，因此實效性和真實性是新聞信息的兩個基本特征。傳統的報紙媒體要想發布一條新聞信息，必須要經過復雜的出版印刷和發行過程，這樣就影響到了信息的傳播速度。而作為新媒體，通過快捷的網絡信息技術，可以將一條剛剛發生的社會熱點事件僅僅在幾分鐘之后就在網上進行傳播，其實效性是傳統的報紙媒體無法比擬的。

(三)受眾逐漸流失

電子信息技術的快速發展在一定程度上顛覆了人們傳統的閱讀習慣，新媒體平臺價格低、閱讀方便、內容和形式多樣化等優勢，更符合現代人快節奏的生活需求。與此同時，新媒體的發展使得報紙媒體的受眾也在不斷下滑。根據相關部門的統計，現階段傳統的報紙媒體閱讀人群中，年輕人的比例越來越小，尤其是35歲以下的年輕讀者比例尚不足30%。報紙閱讀群體老齡化的發展趨勢，也直接導致了報紙讀者消費能力的不足，影響了報紙的可持續發展。

三、新媒體時代傳統報紙的創新發展策略

(一)確定核心受眾群體

新媒體受眾群體的廣泛性和龐大數量是傳統報紙媒體無法超越的，但新媒體平臺需要掌握一定的基礎網絡和電子信息技術，必須要具備一定的計算機和智能手機等終端設備操作能力，這樣才能獲取信息。因此，其受眾群體是有門檻的。而傳統的報紙媒體則能夠實現閱讀受眾的“零門檻”，并且，閱讀紙質媒介長期以來已經成為了一部分人群接受信息的習慣和心理依賴，與新媒體相比較，無論是依賴程度、接收方式還是個人情感方面，報紙都要更勝一籌。所以，報紙在今后的創新發展過程中，首要任務就是要確定自己的核心受眾群體，充分分析和掌握其需求狀況，以便于在做好新聞報道的同時，推出一些針對核心受眾群體的喜聞樂見的內容版塊。

(二)增強信息的權威性，提高報紙的質量

新媒體在信息傳播速度和傳播量方面固然超越了傳統報紙，但其信息內容整體上呈現出魚龍混雜的狀態，海量的信息瞬間覆蓋民眾，使人們沒有充足的時間進行思考，造成了思維的平面化和碎片化。人們面對這些來自于新媒體的碎片化和未經加工的信息，一方面感覺到自己獲得了大量的信息，另一方面又總有一種一無所知的感覺，這種矛盾正是新媒體的平面化造成的。此外，還有一部分媒體為了博人眼球，不惜散播虛假新聞，誤導民眾，給社會造成了巨大的負面影響，從而也影響了新媒體平臺的公信度。而報紙一直以來都是以專業性和權威性著稱，這是傳統報紙在長期的歷史發展過程中逐漸累積起來的。報紙上的信息都是經過嚴格的采寫、編審之后出現在公眾視野中的，是理性思考的結果。人們通過閱讀報紙，可以獲得有深度的信息，而不是片面之詞。因此，傳統報紙在今后的發展和創新過程中，應當緊緊把握這一優勢，堅持將每條信息都逐一進行核實，同時要求報社記者能夠超脫于事件之外，做出自己獨立的觀察，從而不斷強化信息的權威性，提高報紙的質量。

(三)實現與新媒體的有機結合

信息化是整個時代的發展趨勢，傳統報紙要想在這樣的大環境中生存下去，除了要強化自身的傳統優勢之外，還應當努力適應時代環境，通過與新媒體的有機結合來拓展自己的發展空間。

首先，傳統報紙可以通過自己的網站，將報紙中的導讀和簡訊內容在網站上傳。這樣一方面能通過網上的導讀和簡訊部分激發讀者的閱讀興趣，引導讀者購買報紙，另一方面還能夠彌補傳統報紙覆蓋面小和時效性不足的弊端。其次，傳統報紙可以積極尋求與知名網站之間的合作，通過網站的知名度來吸引讀者，擴大自身的影響力，或者是將網站中一些能夠引發廣泛關注的信息有選擇性地選編到報紙內容中去，從而達到和輿論接軌、互動的效果。另外，新媒體背景下，傳統報紙除了要積極和網站合作之外，還應當尋求與圖書、電子商務、廣播、電視以及期刊之間的合作，拓展報紙的傳播形式。根據中國互聯網協會發布的數據顯示，2016年我國手機互聯網用戶約有6.5億，傳統報紙可以與手機“嫁接”，通過先進的數字技術，將音頻、視頻、文字等內容有機融為一體，創辦手機報或自媒體，形成符合時代需求的“融媒體”報紙。

(四)制定行業規范，維護良好秩序

良好的行業規范是有序的市場競爭以及傳統報紙健康發展的基礎?，F階段，傳統報紙在行業發展中除了受到新媒體的挑戰之外，自身也存在著一些不正當的競爭行為。例如，在利益的驅使之下，部分報紙之間相互詆毀，惡性競爭，擾亂了正常的行業秩序；還有的報紙為了提高自己在市場的占有率，不惜降低質量，刊登虛假或是未經核實的“小道消息”，有損報紙的公信力。因此，在今后的發展過程中，傳統報紙媒體應采取多元化的手段，在仔細分析報社與讀者要求的基礎上，充分發揮政府部門和報紙行業協會的作用，制定一套切合實際的市場準入標準和行業規范，為報紙行業的健康發展營造良好的氛圍。而對于那些惡性競爭的媒體，則應當采取嚴厲的懲治手段，將其限期整改 ，保證報紙行業公平競爭。

四、結語

報紙是我國傳統的紙質媒體之一，在經過了廣播、電視的一系列沖擊之后，報紙并沒有被代替。現如今，面對強勢的新媒體帶來的巨大沖擊，我國的傳統媒介生存環境已經發生了翻天覆地的變化，傳統報紙也必須積極探究適合自己的發展道路，利用自身的品牌優勢與得天獨厚的資源，借鑒新媒體的傳播渠道，不斷提升核心競爭力，最終實現互利共贏。

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