關于新時期電視新聞報道的策略研究

文/馬海波

隨著互聯網文化的興起和網絡傳播影響力的不斷擴大，我國的媒體環境也在發生日新月異的改變。其中最大的變化在于，隨著新媒體傳播渠道的日益完善，傳播效果的不斷強大，新媒體與傳統媒體之間的碰撞和摩擦也日漸顯現。這為新聞行業帶來了從新聞內容到傳播渠道、方式，以及營銷手段的全面的改變。新媒體環境為新聞內容帶來了更為有效的傳播方式，更多的讀者反饋信息收集渠道以及更為豐富的信息內容收集與制作渠道。這一背景下，電視新聞媒體受到新媒體沖擊的同時也面臨這極為難得的機遇。如何更好的適應網絡文化，如何利用好網絡時代來臨所帶來的機遇，是廣大電視媒體所面臨的一個共同的問題。

一、傳統媒體和新媒體概述

新媒體是信息技術發展和普及的產物，是網絡時代的重要組成，是互聯網文化不可或缺的內容。傳統媒體在其誕生和發展的過程中為人類的信息傳播，文化建設帶來了不可磨滅的促進作用。兩者相遇于虛擬世界與現實日漸重疊的新時期，相互之間的碰撞和摩擦日益頻繁，在這一過程中，新媒體和傳統媒體都顯現出了各自鮮明的特點與優勢。

(一)新媒體的優勢

新媒體的誕生得益于信息技術的發展，這使得新媒體自其誕生初始就與豐富的網絡資源和強大的多媒體技術有著千絲萬縷的聯系，同時互聯網為新媒體提供了極為豐富的信息來源和傳播渠道。

(二)傳統媒體的優勢

傳統媒體擁有悠久的歷史和文化積淀，不僅積累了大量的忠實的受眾和成熟的內容制作傳播流程，同時培養了大量專業化的高素質從業者。相比于新媒體的內容泥沙俱下，從業人員參差不齊，制作方式隨意多變，傳統媒體在長期的發展過程中，形成了相對健全的制作傳播機制。同時傳統媒體遠高于新媒體的從業門檻使得傳統媒體與生俱來的擁有超出新媒體的專業體制。

二、電視新聞評論的發展策略

(一)強化時政新聞評論

新聞存在的一個極為重要的意義在于強化輿論引導與監督功能，當前的電視媒體在新媒體的影響下，大多數展現出了一些浮躁的氣息，在選擇媒體內容時，傾向于選取對觀眾更具吸引力的娛樂節目和影視劇，甚至在制作新聞類節目的過程中，也更多的傾向選擇娛樂新聞等時政新聞以外的內容，這一方面使得電視新聞強化輿論引導和監督的功能被極大的削弱，也造成了電視新聞和新媒體之間的差異化縮小，變相的降低了自身的競爭力。

(二)通過電視新聞的直播評論來提高時效性

時效性評價新聞好壞的一個重要指標，電視媒體在對時效性的追求過程中發展出了直播的新聞形式，極大的提高了新聞的時效性。這種“當下新聞當下報”的新聞傳播方式能夠最為直接的展現新聞事件的最新進展，同時將對新聞內容的后期加工和修飾降到最低，給人以極強的現場感與真實性體驗。

新聞媒體在表達觀點的過程中，必須堅持客觀性原則，不僅轉述主流價值觀下的新聞視角，同時要將多樣化的價值觀都考慮在內。價值觀念的多樣化是這個時代的特色。因此電視新聞評論的觀點也應該與時俱進，轉變以往較為平穩的播報形式，使得播報內容的針對性與特點更為突出，以此來吸引更多的受眾關注，促使這樣的方式得以成為電視新聞和受眾之間形成緊密交流的有效途徑。同時，在這個過程中，還需利用網絡媒體、電話短信等形式來將這樣的交流溝通活動有效落實。

(三)電視新聞要注意個性化發展

一個事物存在的價值最主要的體現在于其個性化、不可替代的部分，電視新聞想要在新媒體爆發的浪潮中激流勇進，就必須體現自身與新媒體之間的差異化。最為直接的方式在于培養電視新聞評論節目的主持人、評論員等角色的個性化。個性化的建立首先要明確欄目自身的定位，瞄準節目的受眾群體的喜好，以此來對電視新聞的評論內容進行優化，促使電視新聞媒介與新聞載體之間的聯系更為突出，明晰電視新聞評論欄目就是要以新聞評論為主，突出新聞性和政論性，突出電視新聞直播中的評論或者時評。

(四)拓展評論內容，綜合評論形式，多元化發展

電視媒體在發揮自身長處的同時學習新媒體多元化的模式是很有必要的。這要求電視媒體不僅從選題、觀點等方面積極的探索多元化的媒體內容，同時要考慮多媒體技術的發展所帶來的表現手段的多元化。不同的題材領域和受眾群體的評論都要有所區分并各自發展。電視新聞的評論開展不應當僅僅是局限于專家學者，還需有著更多受眾的參與，讓受眾能夠以多樣化的參與方式，如手機短信、網絡平臺等直接參與到話題討論中去，促使評論內容的大眾化特征得以被有效體現，真正做到“沒有什么唯一的途徑，沒有什么唯一的道路，沒有什么唯一的智慧”。

三、結束語

綜上所述，電視媒體面臨新媒體的沖擊是存在的，在這個過程中，電視媒體要積極發揮自身的固有優勢，體現出自身不同于新媒體的獨有特色的同時不斷的轉變經營策略，吸收新媒體的優點，以適應新時期的媒體環境。

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