新形勢下新聞娛樂化的研究與思考

文/唐丹

一、新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

激烈的市場競爭。受“眼球經(jīng)濟(jì)”影響和新媒體的沖擊，面對同一新聞線索，為獲得更多關(guān)注，搶占更多市場，各類媒體想方設(shè)法迎合受眾、滿足受眾需要為己任。在新聞娛樂化大行其道、新聞報道泛娛樂化的當(dāng)下，不得不承認(rèn)，市場因素的影響難以忽視。隨著一些娛樂節(jié)目帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，為了搶奪受眾從而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，新聞節(jié)目娛樂化的趨勢愈加顯著。新聞娛樂化的一個顯著特點(diǎn)就是，新聞功能與娛樂功相融合，使受眾更加輕松、愉悅地獲取、接受新聞。但是為了利益最大化，新聞的娛樂功能有可能被過于放大。于是，為了迎合受眾，也出現(xiàn)了新聞內(nèi)容低俗化、庸俗化。

受眾的心理、文化需求。娛樂功能強(qiáng)的新聞，憑借其趣味性、刺激性，很容易成為人們作為消遣的、共同的談資，而受眾的從眾心理則會影響更多人借助媒體關(guān)注相關(guān)新聞。由此可見，媒體要想引發(fā)受眾共鳴，就要緊扣受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，滿足受眾獵奇的需求。面對繁雜的信息媒介，信息傳播方式愈加豐富。如果能夠輕松的獲取信息，當(dāng)然要比需要絞盡腦汁思考的方式更加受歡迎。以河南電視臺都市頻道的《打魚曬網(wǎng)》和《都市快報》為例。這兩檔新聞節(jié)目之所以受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎，能夠積累良好口碑，離不開其輕松、多樣的報道形式，除了傳統(tǒng)的口播形式，新聞報道中加入了說唱、“老歌新唱”、字幕特效等，使原本嚴(yán)肅的新聞變得輕松、活潑，加之新聞內(nèi)容偏軟、貼近市民生活、有話題性，成了深受觀眾喜愛的新聞節(jié)目。

二、新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

對于我國新聞娛樂化的現(xiàn)狀，有人戲稱是明星代替了勞模，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了政論，娛樂覆蓋了文化。

新聞報道“星聞化”。媒體競爭就是關(guān)注度的競爭，為了吸引更多受眾，媒體重視話題效應(yīng)，借助話題曾熱度，從而博取關(guān)注度。具體表現(xiàn)有，在傳播過程中，媒體選用名家名嘴作為新聞報道的主持人，亦或是請話題人物執(zhí)筆，對新聞進(jìn)行講述和評論，使新聞報道在形式上先聲奪人。例如，鳳凰新聞客戶端邀請網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”為簽約主筆。專欄尚未開始，“辣評”尚于醞釀階段，就使“新聞評論”成了新聞，受到了眾多關(guān)注。此外，在新聞內(nèi)容的選擇上，媒體想方設(shè)法深挖名人的私生活，甚至以名人隱私為新聞素材，加大了新聞低俗化、庸俗化的趨勢。

報道形式藝術(shù)化。受數(shù)字化、信息化快速發(fā)展的影響，新聞報道的方式呈現(xiàn)出多樣性。一些新聞報道利用多種藝術(shù)形式，如相聲、評書、舞臺劇等，有的還加入動畫等元素，使原本嚴(yán)肅的新聞播報變得更具趣味性。而在新聞?wù)Z言上，不少報刊在標(biāo)題中，加入網(wǎng)絡(luò)語言，使新聞?wù)Z言更加幽默、詼諧。

輿論導(dǎo)向功能弱化。新聞娛樂化使新聞報道重點(diǎn)由關(guān)于時政、國計民生轉(zhuǎn)移到關(guān)于娛樂、體育等的花邊新聞。受娛樂導(dǎo)向的影響，新聞媒體的輿論監(jiān)督功能漸漸喪失。新聞媒體的職責(zé)是，充分發(fā)揮自身輿論監(jiān)督功能為人民服務(wù)。然而，一味追求受眾帶來的經(jīng)濟(jì)價值，而偏重新聞的娛樂功能，勢必會使新聞價值淡化，輿論導(dǎo)向功能弱化。

三、新聞娛樂化的影響

新聞娛樂化利弊皆有，積極的一面是，媒介功能大大加強(qiáng)，新聞報道形式不斷創(chuàng)新，受眾面越來越廣；消極的一面是，傳播者為追求經(jīng)濟(jì)利益，刻意制造眼球效應(yīng)，無形中加重了新聞產(chǎn)品庸俗化的趨勢，使媒體公信力受損。隨著新聞產(chǎn)品的商品性日漸凸顯，為使新聞產(chǎn)品吸引眾人眼球，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益，傳播智力要求低但娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容。于是，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，在傳播界衍生出自己的“格雷沙姆法則”：在爭奪受眾的競逐中，正規(guī)的嚴(yán)肅新聞遭遇煽情性、畸趣性、丑聞性的劣質(zhì)新聞的排擠甚至驅(qū)逐。由此也就不難理解，娛樂圈八卦新聞為何會常年占據(jù)重要版面，新聞炒作之風(fēng)日盛，能夠成為受眾市場的香餑餑。但是，在媒體產(chǎn)出這種低質(zhì)量的媒介產(chǎn)品的過程中，其由真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威構(gòu)筑起來的公信力被削弱。如果媒體過度偏重新聞的娛樂功能，除了影響自身的公信力和權(quán)威性，還會誤導(dǎo)受眾，給業(yè)內(nèi)帶來不良影響，甚至影響整個行業(yè)的輿論監(jiān)督功能的發(fā)揮，以及削弱甚至喪失更多社會功能職責(zé)。更有甚之，新聞娛樂化傾向還會導(dǎo)致媒體以受眾面為單一動機(jī)的傳播目標(biāo)，獵艷逐奇，追求感官刺激和眼球效應(yīng)，熱衷渲染社會畸形現(xiàn)象，使新聞的大眾化淪落為庸俗化、通俗化被扭曲為媚俗化，導(dǎo)致媒介傳播中的信息含量被削減，媒體自身的公信力與權(quán)威性被削弱。

[1]孫保國.娛樂·娛樂化·娛樂文化辨析[J].聲屏世界，2009(10).