我國電視新聞節目女性受眾缺位的現狀及對策

文/呂志強

越來越多的人表示，當女性觀看電視新聞節目的時候，會對其興趣不高，甚至看著看著就會入睡。但當她們觀看娛樂節目的時候，即使困意十足，也會堅持觀看。這雖然是個玩笑，但確實反映了當下電視新聞節目面向群體里女性較少的現狀。經過對中央電視臺和北京電視臺的男性和女性收視情況的調查顯示，女性的電視觀看興趣更多地在于家居、美食和電視購物等節目，而男性則對新聞節目的興趣高漲。所以我們當下面臨的現實就是相對于男性來講，在新聞傳播活動中，女性缺位現象較為嚴重。

一、女性受眾缺位現象表現

經過目前的調查顯示，我國女性觀眾對于電視新聞節目是被動接受的，這一現象形成的原因主要是來源于性別因素以及家庭角色的限制。我國的女性一般不會喜歡特地坐下來仔細收看電視新聞節目，城市女性也一般不會這么做，更何況農村女性，就更為少見。我國女性收看節目就好像是在商場選購買一送一的商品一樣，她們主要是收看各類電視劇或者購物節目，在閑暇之余會插播收看一些新聞節目。或者當實在沒有什么她們認為好看的節目時，才會本著“閑著也是閑著”的態度偶爾看一下新聞。所以說，我國女性觀眾對于電視新聞節目是被動接受的。

此外，由于性別上的差異，我國的女性觀眾一般不大喜歡接觸電視新聞，就算偶爾接觸了，她們的關注點也會遠離政治、經濟、軍事和科技等領域的“硬新聞”。相比之下，她們更關注的是一些“軟新聞”，諸如時尚、娛樂和家庭之類的具有生活氣息的休閑新聞。一般來說，家庭、娛樂和休閑等節目往往是比較私人的，而涉及到政治、經濟和科技等問題是屬于比較公眾的話題。由于男女性別的差異，女性對于生活中的問題更為關注，生活就是女性的核心。但是男性更加關注的是事業上的收獲，他們更加在乎自己的聲望和地位。基于這些原因，電視新聞中的女性受眾仍然是處于一種缺位狀態。

二、女性受眾缺位原因分析

(一)傳統文化的影響

受傳統思想的束縛，自古以來，我國的中心一直是男性，男性一直主宰并統治著整個社會，所以整個社會也就以男性為中心。這種傳統思想也深深影響者社會上的其他領域，這種男權的文化傳統把男性塑造為社會文化的主體，漸漸地就造成了男性性別優勢。而女性則完全處于一種輔助與應和的地位，她們無法主宰社會，處于邊緣角色和缺席狀態，更加無法獲取自己的話語權利。根據調查顯示，我國12歲以上的文盲和半文盲中婦女比例居多，已經占70%，并且女性的就業率也明顯地低于男性，大多女性從事農林副業等勞動。而在知識密集行業和科教政黨部門里面，男性為主體。很顯然，女性文化程度低下就很非常明顯地影響女性的地位，所以在新聞傳播過程中，女性就會面臨一個智力門檻，很多女性對于新聞的理解力不深，從而錯失了很多接觸新聞的機會。而且女性往往把大量的時間用于操持家務方面，相夫教子，這種傳統的角色定位就會使得女性更加對于與家庭生活有關的美食、購物以及連續劇產生濃厚的興趣，而不喜歡花費時間去觀看反映社會主流的硬新聞。所以說，傳統文化影響了女性在電視新聞方面的選擇。

(二)新聞生產過程中缺乏女性參與

據中國社會科學院的調查研究顯示，男性占據了與新聞傳播有關的至少百分之七十五的職位，而女性對于這些職位只占據了百分之二十多。就算女性參與這些工作，但是涉及到新聞媒介管理的人員也很少。在三十個國家的傳媒組織當中，只有七個機構是由女性領導的，而且這些都是存在在拉美地區。在大多數地方，女性到達傳媒機構的領導地位是非常困難的，平均會比男性難上七倍左右，這種現象在我國更為嚴重。不僅如此，男女新聞工作者都認為在女性進入新聞決策層的問題上不平等現象很嚴重，其中接受調查的女性中有百分之八十認同這一觀點，男性新聞工作者中有百分之六十認同這一觀點，更讓人吃驚的是，“世婦會”后這種狀況更加惡化。由此可見，我國的新聞傳媒工作者男性居多，女性在新聞生產管理中仍然存在缺失現象。這就必然造成關注女性的報道內容受到很大的影響，很多來自女性的聲音得不到足夠的重視，從而最終導致新聞節目中女性受眾缺位。

三、解決對策

(一)增加有關女性的報道新聞

電視新聞節目中女性受眾缺失，原因之一是由于有關女性的報道新聞量不夠多，質量上也參差不齊，而且報道的內容大多局限在女性的賢內助定位上。要想改變這一狀況，要從源頭抓起，要增加新聞中有關女性的報道，這樣才能夠吸引女性多加關注電視新聞節目。其次，在報道有關女性的新聞時，要注重多元化的角色定位，新聞報道不僅要呈現出女性傳統的一面，也要注重傳播女性獨立自強的一面。女性的形象在媒體報道中呈現出了多元化后，才會激勵更多的女性以此為目標去豐富完善自我，從而使她們找到自身的價值。

(二)擴大女性參與新聞生產的機會

與男性相比，女性接觸到新聞生產管理的機會較少，這其中的原因是多種多樣的。從女性自身來看，其本身的生理和心理特性決定了其在電視新聞行業較男性來講優勢較少，尤其是在管理層面，其差異更為突出。從歷史文化角度看，受傳統思想的束縛，女性主內的思想一直影響多年，她們的大多任務是管理家務，很少拋頭露面，這種思維定式導致了女性會封閉自我的思想，難以主動施展自己的才能。所以要多多創造女性參與新聞生產的機會，使女性從中找回自信，發揮自己的長處。

四、結束語

總而言之，要解決我國目前電視新聞節目女性受眾缺失問題是一個逐步滲透的過程，它需要社會以及廣大女性的一起努力，打破傳統觀念，勇敢邁出第一步，展示自我，才可以達到預期效果。

[1]趙雅文.我國電視新聞節目女性受眾缺位的現狀及對策[J].記者搖籃，2005，10：16-18.

[2]楊于明.信息社會條件下的電視傳播與地方經濟[D].昆明理工大學，2002.