新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究
——以中央電視臺(tái)新聞中心為例

文/趙雪峰

一、新媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及影響分析

(一)新媒體的發(fā)展背景

改革開放以來(lái)，信息技術(shù)不斷更新和發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量較之以前有了很大的突破，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率也逐年提升，根據(jù)我國(guó)相關(guān)部門的調(diào)查研究顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用率一直處于快速增長(zhǎng)的狀態(tài)。中國(guó)處于社會(huì)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，利益分化嚴(yán)重且各項(xiàng)社會(huì)關(guān)系急需處理，人民民主意識(shí)及公共參與意識(shí)的提高，新媒體則更好的滿足了公眾的這些需求。當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在世界各國(guó)中已占據(jù)多數(shù)，公共網(wǎng)及區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的普及，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)客戶端以更快、更新的傳播速度受到大眾的歡迎。[1]

(二)新媒體的概念及基本特征

1.新媒體的概念。新媒體是以計(jì)算機(jī)技術(shù)作為支撐的新媒體表現(xiàn)形式，將電影、媒體、廣播、電視等多種形式進(jìn)行了集合，從狹義上來(lái)講，新媒體是媒體行業(yè)的相關(guān)人員在不斷探索消費(fèi)者的消費(fèi)需求及發(fā)展需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，在實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)外著作翻譯的基礎(chǔ)上進(jìn)行的研究，從而得出的較為精確且被廣大業(yè)界人士所認(rèn)可的概念。由于人的思想觀念及社會(huì)意識(shí)是隨著社會(huì)進(jìn)步而發(fā)展的，因此，新媒體這一概念在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中仍有很大的補(bǔ)充空間，本文所闡述的新媒體概念僅為相關(guān)人員作為研究參考。

2.新媒體的特征。新媒體不僅需要技術(shù)上的創(chuàng)新，還要從思想和形式上加以改革，筆者在通過(guò)實(shí)踐和查閱相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，認(rèn)為思想理念的改革是拖動(dòng)新媒體背景下中國(guó)新聞媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。新媒體的特性主要包括以下三個(gè)方面：

一是，原始的創(chuàng)新性。新媒體是在原始創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，原始的創(chuàng)新性是人們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間段內(nèi)對(duì)未來(lái)的思想與理念進(jìn)行的有效整合，新媒體中的創(chuàng)新內(nèi)容較廣，分眾傳媒作為新媒體中的重要組成部分，其是全新理念指導(dǎo)下的新媒體形式，將新形勢(shì)融入到舊媒體的發(fā)展空間中，分眾傳媒只是新媒體中國(guó)的一個(gè)創(chuàng)新，除此之外還包括多樣化的新媒體形式創(chuàng)新，將新的傳播理念和思想以全新的媒體創(chuàng)新形式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。[2]

二是，突出價(jià)值的有效性。信息在賦予了一定的意義后，便具備了一般的媒體傳播意義，媒體所擁有的有效價(jià)值一般是通過(guò)一些基本要素來(lái)實(shí)現(xiàn)的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，媒體發(fā)展技術(shù)隨之加強(qiáng)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，媒體研究人員要在根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，改革舊的思想觀念，開發(fā)新媒體，以觀眾對(duì)作品的滿意度為評(píng)價(jià)依據(jù)。

三是，影響的廣度與深度。不同的環(huán)境因素會(huì)產(chǎn)生不同的新聞傳播效果，其影響也是不盡相同，廣泛性特征在一定的時(shí)間內(nèi)針對(duì)特定區(qū)域的人群，對(duì)受眾產(chǎn)生了影響作用，新媒體技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一新的媒體技術(shù)，這一新技術(shù)的介入改變了人們的思想和生活、生活方式，其在應(yīng)用之初便受到了廣大觀眾的喜愛和支持。

二、新媒體視域下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的用戶，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率逐年下降，面對(duì)新媒體的沖擊，電視等傳統(tǒng)媒體如何在發(fā)展中保持權(quán)威性和市場(chǎng)占有率是一個(gè)值得深究的問(wèn)題。

(一)新媒體發(fā)展背景下我國(guó)電視新

聞節(jié)目存在的問(wèn)題分析

電視新聞是以現(xiàn)代化的電子技術(shù)作為基本的傳播手段和方式，將圖像、聲音作為傳播的基本要素和符號(hào)，對(duì)現(xiàn)當(dāng)下發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，電視新聞節(jié)目作為重要的大眾傳播媒介之一，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，傳統(tǒng)的新聞電視業(yè)卻受到了來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)。[3]

新聞的時(shí)效性較弱且信息擴(kuò)展不足。時(shí)效性較弱是新聞電視節(jié)目收視率下降的關(guān)鍵因素之一，微信、微博及新聞客戶端等新媒體以更新速度快、信息量豐富的特點(diǎn)為受眾所喜愛。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道每日的新聞報(bào)道數(shù)量在800—900條之間，在傳播速度和首播率仍不能與新媒體相比較，2015年在“兩會(huì)”報(bào)道結(jié)束后，新京報(bào)即時(shí)利用新媒體以快訊的形式將李克強(qiáng)總理的工作報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)布，網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等多家媒體相繼引用。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目因其傳播速度及新聞采集方面的受限，使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。新聞的傳播不僅僅需要較快的傳播速度，還需要全面的報(bào)道內(nèi)容，電視新聞的節(jié)目時(shí)間及編排時(shí)間較長(zhǎng)，因此，電視新聞在敘述的過(guò)程中就無(wú)法體現(xiàn)出事件的背景及人物之間的完整聯(lián)系。新媒體根據(jù)這一存在問(wèn)題，能通過(guò)搜索引擎為受眾解答疑問(wèn)，讓受眾在了解所報(bào)道事件整體關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，為受眾提供更好的用戶體驗(yàn)。

(二)電視新聞媒體的創(chuàng)新性研究

傳統(tǒng)的新聞媒體擁有豐富的內(nèi)容和資源，電視新聞在新媒體環(huán)境的壓力下，經(jīng)過(guò)改革與創(chuàng)新，建立起一套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)較為規(guī)范且運(yùn)作方式較為靈活的體系，運(yùn)作成為成功的商業(yè)發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)新媒體所提供的大量新聞報(bào)道大多是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行的整合與分類，在內(nèi)容方面遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞媒體形式成為新聞媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

1.新聞的選題時(shí)期

“問(wèn)題的提出往往比問(wèn)題的解決更重要”新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中，首先是要選好題，從諸多信息中選擇出受眾關(guān)注的社會(huì)事件，新聞節(jié)目的選題在一定程度上能直接影響節(jié)目的最終效果。

巧妙應(yīng)用新媒體。新聞包括時(shí)事政治、體育、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等多個(gè)方面，新聞報(bào)道的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在于滿足患者的需求，在信息化告訴發(fā)展的今天，微博、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端成為受眾了解熱點(diǎn)事件并進(jìn)行討論的平臺(tái)，新聞編輯可以利用新媒體這一平臺(tái)將受眾所關(guān)注的關(guān)鍵詞進(jìn)行熱度排行，并讓人們進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，以網(wǎng)民的觀點(diǎn)作為采訪和評(píng)價(jià)分析的切入點(diǎn)。在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，新媒體不僅為新聞編輯再選題方面提供了參考，還讓受眾成為了新聞線索的提供者。

保持并不斷提升新聞的公信力。信息技術(shù)發(fā)展迅速的同時(shí)，一些復(fù)雜且真假難辨的信息讓受眾越來(lái)越難分辨，在保障新聞時(shí)效性的同時(shí)，新聞的真實(shí)性則讓人產(chǎn)生了懷疑，新聞工作者要將新聞核實(shí)、求證作為其工作職責(zé)中重要的內(nèi)容和方面，面對(duì)復(fù)雜多變的信息環(huán)境，媒體公信力的提高有利于觀眾對(duì)電視新聞欄目樹立信心，在未來(lái)的新聞行業(yè)發(fā)展中，以正確的發(fā)展方式來(lái)促進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

2.新聞素材的拍攝時(shí)期

創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式。在創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式方面，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道做出了積極的嘗試，2014年針對(duì)“春運(yùn)”這一全國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)，中央電視臺(tái)做了一欄名為“春運(yùn)說(shuō)吧”的欄目，欄目組在火車站內(nèi)設(shè)置了一個(gè)專門的亭子，旅客在進(jìn)入到火車站后，可以在亭子中面對(duì)鏡頭，將自己的心里話說(shuō)出來(lái)，這樣采集的新聞素材可能在第二天新聞?lì)l道的欄目中播出。

逐步加大直播的力度。新聞節(jié)目以靠近新聞現(xiàn)場(chǎng)為基礎(chǔ)，以臨近事件發(fā)生時(shí)間為條件，采取現(xiàn)場(chǎng)的新聞直播，讓觀眾有身處其中的感覺，電視新聞要加強(qiáng)設(shè)施設(shè)備的應(yīng)用，盡可能的進(jìn)行直播，讓觀眾實(shí)時(shí)收看新聞報(bào)道。加強(qiáng)直播力度要求新聞行業(yè)從業(yè)人員以更加高度的責(zé)任意識(shí)加強(qiáng)對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，還原事件的本身。

3.新聞節(jié)目的編輯時(shí)期

新聞節(jié)目在編輯階段要學(xué)會(huì)充分利用素材，在保證充足素材的前提下，完成優(yōu)秀新聞作品的編輯。新聞節(jié)目在編輯時(shí)，要充分利用現(xiàn)有、方便獲取的視頻素材，盡可能的一次性采集，將畫面以不同的形式和方法呈現(xiàn)出來(lái)。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》這一欄目，在對(duì)“司機(jī)”這一職業(yè)進(jìn)行專題報(bào)道時(shí)，使用了公交車上的監(jiān)控畫面，對(duì)“最美”司機(jī)在危難關(guān)頭時(shí)的舉動(dòng)進(jìn)行了詮釋，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量和價(jià)值觀。

新聞節(jié)目在編輯時(shí)期還要不斷豐富信息內(nèi)容。觀眾在對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行觀看的過(guò)程中，除了對(duì)新聞事件本身的了解，還要清楚的知道事件的前因后果及事件發(fā)展背景，該事件對(duì)個(gè)人及社會(huì)發(fā)展的意義。當(dāng)前電視新聞節(jié)目中的關(guān)聯(lián)信息提供不足，新聞編輯需借助多種新聞編輯形式，加強(qiáng)對(duì)新聞編輯技術(shù)的應(yīng)用，將所報(bào)道事件的背景、任務(wù)相關(guān)信息及事件發(fā)生的因果關(guān)系等進(jìn)行展示，為觀眾提供更加全面且直觀的新聞線索。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下中國(guó)電視新聞媒體的改革與創(chuàng)新，不僅對(duì)新聞媒體在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新還要求在思想觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，制作出極具親和力且符合社會(huì)發(fā)展要求的節(jié)目，獲得市場(chǎng)、觀眾和社會(huì)的認(rèn)可。

[1]王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例[D].武漢大學(xué)，2014.

[2]易紹華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009.

[3]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.