網(wǎng)絡(luò)傳播與電視劇發(fā)展探析

文/王潔

網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，使得社會(huì)大眾的生活方式發(fā)生了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)傳播也拓寬了電視劇的傳播渠道，給電視劇打開了新的傳播空間，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用，使得電視劇多了一種傳播途徑，并且也積極調(diào)動(dòng)了觀眾對(duì)于電視劇的參與性，互動(dòng)效果更為明顯。網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)之間密切相融，也促使了網(wǎng)絡(luò)劇的興起與發(fā)展，也進(jìn)一步促使了電視劇的發(fā)展。在全球化的發(fā)展背景下，信息時(shí)代的不斷更新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播不斷滲透到電視劇傳播中，二者的融合較為明顯，相互之間取長補(bǔ)短，呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視劇收視的影響

網(wǎng)絡(luò)的普及使得電視劇的傳播多了一種途徑，觀眾不僅可以在電視上進(jìn)行觀看，還能在網(wǎng)絡(luò)上觀看。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)之一在于方便，觀眾可以隨時(shí)隨地地觀看喜愛的電視劇，并不會(huì)受到電視劇播出時(shí)間的影響。并且，觀眾不僅可以用電腦觀看，還可以使用手機(jī)觀看。網(wǎng)絡(luò)傳播使得電視劇的收視范圍更為地寬廣，也更加利于觀眾調(diào)整自己的時(shí)間進(jìn)行自由選擇。

許多電視劇不僅獲得了良好的電視收視率，在網(wǎng)絡(luò)上傳播也是備受觀眾的喜愛。例如《那年花開月正圓》《我的前半生》《愛人?同志》《美味奇緣》《人民的正義》等，都是衛(wèi)視的熱播劇，在網(wǎng)絡(luò)傳播中也是備受觀眾的喜愛，各種彈幕消息都反映了觀眾對(duì)于電視劇的高度喜愛與追捧。國外的電視劇也是備受網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛，如美國的《行尸走肉》電視劇系列，一直受到觀眾的鐘情，還有《王牌御史》《權(quán)力的游戲》等都備受網(wǎng)絡(luò)觀眾的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電視劇的觀看，給觀眾呈現(xiàn)了不同于電視觀看的感受。網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以及時(shí)與他人分享觀看心得，一同探討電視劇的劇情發(fā)展，這點(diǎn)是電視傳播所缺乏的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下的受眾特征分析

電視臺(tái)傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播有著不同的受眾，各自都有著不同的特征。想要更為清晰地明確電視劇創(chuàng)作的未來路徑，就得先明確不同的受眾群體的構(gòu)成。

電視機(jī)播放電視劇是最傳統(tǒng)的傳播形式。一般情況下，受眾具有固定的收視環(huán)境，受到外界的干擾較少，能夠集中精力進(jìn)行長時(shí)間的電視劇欣賞。并且，受眾也習(xí)慣于適應(yīng)傳統(tǒng)電視劇的播放時(shí)長與固定形式。中國的電視劇觀眾具有以下特征：女性，年齡在45歲以上、文化程度偏低(初中以下)；低收入者人群；退休人員居多。從以上特點(diǎn)便可以看出，當(dāng)前的電視劇的受眾群體都屬于年紀(jì)較大的人群，且思維較為保守，他們鐘愛的電視劇大多是倫理劇、親情劇等。

而網(wǎng)絡(luò)傳播具有多樣性，受眾不被收視環(huán)境所影響。網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾大多以年輕人居多，并且文化層次較高。網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾能夠接受更多的新鮮事物，并且生活節(jié)奏較快。他們喜愛具有魔幻、傳奇色彩的新穎電視劇。例如《三生三世十里桃花》在網(wǎng)絡(luò)傳播中便具有一定的優(yōu)勢(shì)，其是由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的，許多的觀眾都是由開始的“書迷”轉(zhuǎn)為“劇迷”的，并且在網(wǎng)絡(luò)傳播中，可以進(jìn)行自我思想的傾訴，將對(duì)于電視劇的情感及時(shí)抒發(fā)，與他人進(jìn)行互動(dòng)，能夠形成良好的傳播環(huán)境。

三、積極尋求適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的電視劇的創(chuàng)作思路

針對(duì)電視劇的傳播途徑的不同，不同的受眾，電視劇的創(chuàng)作思路應(yīng)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。在電視劇的內(nèi)容、時(shí)長以及創(chuàng)作主題上也應(yīng)當(dāng)做出一定的調(diào)整。

就網(wǎng)絡(luò)傳播的方式而言，網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾具有年輕化的傾向，易接受新鮮事物。創(chuàng)作類似于短小精悍的美劇風(fēng)格、清純偶像劇能夠獲得更多受眾的喜愛。與此同時(shí)，電視劇的制作方面也可以結(jié)合年輕群體的觀賞趣味進(jìn)行大膽創(chuàng)新，在劇情中融入更多的職場(chǎng)內(nèi)容，例如《我的前半生》《歡樂頌》則是將職場(chǎng)打拼融入電視劇，獲得了年輕觀眾的喜愛。

同樣的對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播途徑的受眾，也應(yīng)當(dāng)尋求適合他們的審美情趣的電視劇。例如《回家的誘惑》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《父母愛情》《妻子的秘密》等都是備受電視傳播觀眾的喜愛家庭倫理劇。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的互動(dòng)型，電視劇的制作可以考慮結(jié)合游戲的方式，能夠取得良好的效果。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了許多具有互動(dòng)型的網(wǎng)絡(luò)電視劇，這些作品充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性這個(gè)特點(diǎn)，讓觀眾躍升為“劇中主角”，選擇自己想看到的劇情發(fā)展形式，具有不同的結(jié)局。例如最初的則是《電車男追女記》便是利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)進(jìn)行的，獲得了許多網(wǎng)民的點(diǎn)贊，并積極參與互動(dòng)；此后推出的《宅男最后的120小時(shí)》也是吸引了眾多網(wǎng)民的積極參與，對(duì)于劇情的結(jié)局各自發(fā)表者意見。其實(shí)，網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇相比，其中的人物情節(jié)設(shè)置并不復(fù)雜，并且能夠調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，呈現(xiàn)出不一樣的故事內(nèi)容。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，觀眾參與的積極性不斷被提高，對(duì)于電視劇的得失、利弊的研究會(huì)逐漸增多，有利于電視劇的健康發(fā)展。

[1]張智華.網(wǎng)絡(luò)傳播與電視劇發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2014(04)：96-98.

[2]李勝利，郝婧.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)中國電視劇產(chǎn)業(yè)的影響[J].編輯學(xué)刊，2012(02)：35-39.

[3]謝瑩，蔡騏.電視劇傳播與網(wǎng)絡(luò)資源