互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

文/韓雙

電視廣播媒體實現融合發展是互聯網思維下的必然趨勢，也是媒體產業的未來方向。當前，互聯網已經被廣泛使用和普及，給人們的工作和生活帶來了巨大的改變，而在生活節奏不斷加快的背景下，受眾的物質生活獲得極大的提升，對精神文化的需求也不斷加大。因此，在社會新局勢下，電視廣播行業一定要與互聯網充分結合，發揮二者的優勢，不斷嘗試發展形式的創新，帶給受眾以全新的情感體驗。

一、電視廣播媒體融合的主要特點

(一)融合具有長期性

在互聯網思維下，實現電視廣播媒體的充分融合，其是一項具有長期性和系統性的工作，在二者融合的過程中，傳統電視廣播媒體與互聯網的聯系會持續增加。以時代發展角度為出發點，不同媒體產業具有各自的鮮明特點，從以往的報刊到廣播電視，從廣播電視再到互聯網，每個發展階段都會產生具有時代性的新媒體形式，并且對傳統媒體帶來了嚴重的沖擊。因此，在互聯網時代下，電視廣播作為傳統媒體，也需要通過較長的時間完成融合。

(二)融合中出現的問題

由于我國互聯網和傳統媒體的融合起步較晚，在國內沒有任何經驗能夠借鑒，因此，在具體融合過程中，會出現規劃缺乏科學性以及合理性的問題，很多媒體企業在新媒體融合中投入了大量的資金，但是收獲的效果卻并不明顯，而一些企業缺乏創新機制，為二者的融合發展帶來制約。

二、互聯網思維下電視廣播媒體的發展策略

(一)提升產品創新性和質量

在互聯網思維下，新媒體與電視廣播要實現進一步整合，進而促進行業的協同發展，要對內容進行增加與創新，給予內容整合以高度重視，以其為核心進行整合的全面延伸，構建媒體傳播平臺，完善相關處理技術。同時，在新媒體與電視廣播的融合過程中，首先，要對內容進行科學管理，確保內容的層次與質量，進而為新媒體的進一步發展提供保障；其次，在構建傳播平臺的過程中，要積極引進當前全新的技術，對媒體形式進行全面創新，提升產品的新穎性和質量，實現傳統媒體與新媒體的高效融合以及協同發展。

(二)與用戶構建新型關系

無論是傳統媒體還是新媒體，其都是以用戶為傳播主體和服務對象，因此，在互聯網思維下，想要促進新媒體與電視廣播的融合發展，需要與用戶構建全新的關系，提高新媒體在社會和受眾中的的影響力。實現媒體整合的目標是促進我國精神文化的健康發展，滿足公眾日益變化的精神需求，并且以時代特點為基礎，將現代優秀的理念和精神傳播給每一位電視廣播受眾，因此，只有在明確整合目標的前提下，才能與用戶構建新型關系，以市場需求為出發點，通過新媒體了解用戶的精神訴求，掌握現代化用戶對信心需求的習慣和特點，進而為用戶提供高品質以及完整的服務。

(三)發揮媒體各自價值

在社會新形勢下，電視廣播與新媒體的融合已經成為傳統媒體的必然發展趨勢，在融合過程中，需要汲取媒體的不同優勢，進行創新與改革，實現發展互補。新媒體更加重視信息建設，其節目形式與電視廣播類似，但是具備了完善的用戶互動機制。電視廣播更加注重信息傳播。因此，在新媒體與電視廣播融合中，需要發揮新媒體的互動機制以及電視廣播的信息傳播價值，為受眾帶來良好的體驗和感受。

(四)做好人才建設工作

隨著科技和文化的發展，在互聯網思維下，實現電視廣播媒體的充分融合，需要大量的專業化人才作為支撐，其是提升融合質量和效率的關鍵因素。因此，在具體融合過程中，媒體企業一定要落實人才引進以及培養工作，對人力資源體系進行重新構建，明確對人才素質和能力的要求。通過對相關人才需求的分析和調研后，在互聯網時代下，媒體行業要求人才不僅要具備較高的專業水平，同時還要掌握多領域的知識，包括網絡運行管理以及維護的能力。因此，為了實現媒體融合目標，首先，媒體企業要進行科學的人才規劃，對現有人才進行培養，可以通過校企合作、深造培訓等方式，提高人才的網絡管理和維護能力；其次，完善薪資待遇體系，以高工資、高待遇吸引社會專業人才的加入，組建一支高效率、高凝聚力以及高素質的人才團隊，為新媒體與電視廣播的融合提供人才支撐；最后，媒體企業要做好人員管理工作，建立以及完善考核機制和評判機制，對應聘人員進行嚴格考核，保證其具備較強的綜合素質以及工作能力，并且對人員開展動態管理，及時發現工作中存在的弊端，定期舉辦教育培訓活動，不斷提升人才的綜合素質。

三、結語

總而言之，在信息時代下，實現電視廣播媒體的充分融合，是一項具有復雜性和系統性的長期任務，二者具有不同的傳播優勢和文化價值，因此，電視廣播行業一定要針對當前傳統媒體存在的弊端，進一步提高產品的新穎性和質量，與用戶構建全新的關系，遵循市場特點，了解用戶的實際需求和使用習慣，加強人才團隊建設，進而為媒體整合提供保障，促進我國電視廣播行業的進一步發展。

[1]本刊記者.融合媒體發展 慧聰廣電品牌盛會隆重召開[J].中國傳媒科技，2014(21)：13.

[2]蔡照波.媒體融合的現實與未來 廣東廣播電視臺的探索與思考[J].聲屏世界?廣告人，2015(08)：42.