互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/韓雙

電視廣播媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)思維下的必然趨勢，也是媒體產(chǎn)業(yè)的未來方向。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛使用和普及，給人們的工作和生活帶來了巨大的改變，而在生活節(jié)奏不斷加快的背景下，受眾的物質(zhì)生活獲得極大的提升，對精神文化的需求也不斷加大。因此，在社會新局勢下，電視廣播行業(yè)一定要與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢，不斷嘗試發(fā)展形式的創(chuàng)新，帶給受眾以全新的情感體驗(yàn)。

一、電視廣播媒體融合的主要特點(diǎn)

(一)融合具有長期性

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，實(shí)現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，其是一項(xiàng)具有長期性和系統(tǒng)性的工作，在二者融合的過程中，傳統(tǒng)電視廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會持續(xù)增加。以時代發(fā)展角度為出發(fā)點(diǎn)，不同媒體產(chǎn)業(yè)具有各自的鮮明特點(diǎn)，從以往的報(bào)刊到廣播電視，從廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，每個發(fā)展階段都會產(chǎn)生具有時代性的新媒體形式，并且對傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)重的沖擊。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視廣播作為傳統(tǒng)媒體，也需要通過較長的時間完成融合。

(二)融合中出現(xiàn)的問題

由于我國互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的融合起步較晚，在國內(nèi)沒有任何經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪梃b，因此，在具體融合過程中，會出現(xiàn)規(guī)劃缺乏科學(xué)性以及合理性的問題，很多媒體企業(yè)在新媒體融合中投入了大量的資金，但是收獲的效果卻并不明顯，而一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新機(jī)制，為二者的融合發(fā)展帶來制約。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視廣播媒體的發(fā)展策略

(一)提升產(chǎn)品創(chuàng)新性和質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體與電視廣播要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步整合，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要對內(nèi)容進(jìn)行增加與創(chuàng)新，給予內(nèi)容整合以高度重視，以其為核心進(jìn)行整合的全面延伸，構(gòu)建媒體傳播平臺，完善相關(guān)處理技術(shù)。同時，在新媒體與電視廣播的融合過程中，首先，要對內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)管理，確保內(nèi)容的層次與質(zhì)量，進(jìn)而為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供保障；其次，在構(gòu)建傳播平臺的過程中，要積極引進(jìn)當(dāng)前全新的技術(shù)，對媒體形式進(jìn)行全面創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合以及協(xié)同發(fā)展。

(二)與用戶構(gòu)建新型關(guān)系

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其都是以用戶為傳播主體和服務(wù)對象，因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，想要促進(jìn)新媒體與電視廣播的融合發(fā)展，需要與用戶構(gòu)建全新的關(guān)系，提高新媒體在社會和受眾中的的影響力。實(shí)現(xiàn)媒體整合的目標(biāo)是促進(jìn)我國精神文化的健康發(fā)展，滿足公眾日益變化的精神需求，并且以時代特點(diǎn)為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代優(yōu)秀的理念和精神傳播給每一位電視廣播受眾，因此，只有在明確整合目標(biāo)的前提下，才能與用戶構(gòu)建新型關(guān)系，以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，通過新媒體了解用戶的精神訴求，掌握現(xiàn)代化用戶對信心需求的習(xí)慣和特點(diǎn)，進(jìn)而為用戶提供高品質(zhì)以及完整的服務(wù)。

(三)發(fā)揮媒體各自價(jià)值

在社會新形勢下，電視廣播與新媒體的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，在融合過程中，需要汲取媒體的不同優(yōu)勢，進(jìn)行創(chuàng)新與改革，實(shí)現(xiàn)發(fā)展互補(bǔ)。新媒體更加重視信息建設(shè)，其節(jié)目形式與電視廣播類似，但是具備了完善的用戶互動機(jī)制。電視廣播更加注重信息傳播。因此，在新媒體與電視廣播融合中，需要發(fā)揮新媒體的互動機(jī)制以及電視廣播的信息傳播價(jià)值，為受眾帶來良好的體驗(yàn)和感受。

(四)做好人才建設(shè)工作

隨著科技和文化的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，實(shí)現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，需要大量的專業(yè)化人才作為支撐，其是提升融合質(zhì)量和效率的關(guān)鍵因素。因此，在具體融合過程中，媒體企業(yè)一定要落實(shí)人才引進(jìn)以及培養(yǎng)工作，對人力資源體系進(jìn)行重新構(gòu)建，明確對人才素質(zhì)和能力的要求。通過對相關(guān)人才需求的分析和調(diào)研后，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體行業(yè)要求人才不僅要具備較高的專業(yè)水平，同時還要掌握多領(lǐng)域的知識，包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行管理以及維護(hù)的能力。因此，為了實(shí)現(xiàn)媒體融合目標(biāo)，首先，媒體企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的人才規(guī)劃，對現(xiàn)有人才進(jìn)行培養(yǎng)，可以通過校企合作、深造培訓(xùn)等方式，提高人才的網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)能力；其次，完善薪資待遇體系，以高工資、高待遇吸引社會專業(yè)人才的加入，組建一支高效率、高凝聚力以及高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，為新媒體與電視廣播的融合提供人才支撐；最后，媒體企業(yè)要做好人員管理工作，建立以及完善考核機(jī)制和評判機(jī)制，對應(yīng)聘人員進(jìn)行嚴(yán)格考核，保證其具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)以及工作能力，并且對人員開展動態(tài)管理，及時發(fā)現(xiàn)工作中存在的弊端，定期舉辦教育培訓(xùn)活動，不斷提升人才的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)語

總而言之，在信息時代下，實(shí)現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，是一項(xiàng)具有復(fù)雜性和系統(tǒng)性的長期任務(wù)，二者具有不同的傳播優(yōu)勢和文化價(jià)值，因此，電視廣播行業(yè)一定要針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體存在的弊端，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量，與用戶構(gòu)建全新的關(guān)系，遵循市場特點(diǎn)，了解用戶的實(shí)際需求和使用習(xí)慣，加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，進(jìn)而為媒體整合提供保障，促進(jìn)我國電視廣播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]本刊記者.融合媒體發(fā)展 慧聰廣電品牌盛會隆重召開[J].中國傳媒科技，2014(21)：13.

[2]蔡照波.媒體融合的現(xiàn)實(shí)與未來 廣東廣播電視臺的探索與思考[J].聲屏世界?廣告人，2015(08)：42.