音樂廣播如何滿足受眾需要

文/郭螢

音樂廣播早在廣播事業發展的中期就已經擁有了一定數量的受眾群體。深入研究音樂廣播在我國發展的進程和特點，分析受眾的構成情況，明確受眾在新媒體時代的音樂收聽需求，才能有針對性的對音樂廣播進行相關創新和改良。

一、研究背景分析

音樂廣播指的是利用廣播這一大眾媒體作為重要載體，主要播放內容就是各類歌曲，盡量滿足不同階層聽眾對于音樂的需求。在我國廣播發展歷史上，音樂廣播有著廣泛的受眾，是專業頻道的典型。主要包括了流行音樂廣播頻道、古典音樂廣播頻道、鄉村音樂廣播頻道等等。實際上，音樂廣播是音樂與廣播的融合，所以收獲了更多層次不同領域的受眾群體，音樂本身具有很強的魅力，加上廣播這種形式，很容易受到大家的歡迎。進入二十一世紀以后，隨著新媒體的不斷發展，人們聽音樂的渠道開始變得廣泛，音樂廣播開始不斷接受來自不同媒體施加的壓力。

二、音樂廣播的優勢

音樂廣播的優勢要從廣播這一大眾媒介的特點來進行分析。廣播的獨特之處，尤其是對于音樂這種聽覺藝術作品來說，傳播的過程比較方便和快捷。根據有關調查研究顯示，喜歡收聽廣播的受眾，基本都會選擇在一個時段內收聽音樂廣播。所以音樂廣播受眾很多，這與廣播媒體的性質有極大的關系。通過廣播來播放音樂，能夠最大程度上滿足受眾對于音樂的需求。了解廣播制作過程的人都知道，廣播的制作和播放操作起來比較簡單，所以選擇廣播進行播放音樂更加便捷。

音樂廣播之所以受到歡迎，還有一個重要的原因，就是音樂的流行以及它本身的魅力。大眾媒體的發展和大眾文化的繁榮是密不可分的，媒體開始將受眾作為研究的中心，大眾可以通過接觸不同的媒體來了解不同的藝術形式。流行音樂的崛起，讓更多人體會到音樂的魅力，大眾音樂的發展經歷了一個繁盛的黃金時代。尤其是在上世紀八十年代，流行音樂發展最為迅速，收聽音樂成為人們生活中重要的娛樂方式。那時候音樂主要通過廣播等方式流傳，由此誕生了許多音樂廣播節目。

除此之外，廣播本身的低成本為它的發展提供了一定的條件。在廣播發展最快速的年代，購買一臺收音機的價格比電視機要便宜的多，低廉的成本就可以獲取高質量的娛樂感受，使其在大眾生活中受到普遍歡迎。另外，廣播節目可以與受眾進行親密的互動，貼近大眾的生活。很多音樂廣播節目都設有熱線電話，聽眾可以撥打電話與主持人取得即時的交流，還可以通過連線點歌，增強了廣播電臺與受眾之間的親密度，更好的接受反饋，了解受眾的實際需求和建議。

三、音樂廣播怎樣滿足目標受眾需求

(一)曲風及內容欄目要符合目標受眾需要

1.結合受眾角度確定音樂廣播的風格

音樂廣播為了實現新的發展，就必須首先結合受眾角度來確定音樂廣播的風格。能夠迅速鎖定忠實聽眾，獲得穩固的市場地位。比如針對年輕人的音樂廣播節目，就要盡量挑選最新的流行歌曲，從國內和國外的音樂榜單上選取合適的音樂進行播放，受眾就會按時收聽音樂節目。

2.不同節奏的音樂要與受眾的作息時間相對應

了解受眾對于音樂廣播的需求就要了解受眾的生活規律。在不同的時間段內安排的音樂節目要貼合受眾的作息時間。比如早上七點鐘到八點鐘，這時候人們剛剛起床準備去上班和上學，適合播放一些熱情活力，充滿朝氣的音樂。到了深夜，人們結束一天的工作準備入睡之前需要一個舒適的環境，適合播放輕柔的情歌來安撫聽眾。總之，不同音樂要順應受眾的時間和生活節奏。

3.增加與音樂有關的內容，滿足受眾更多需要

當前音樂廣播節目要創新內容，除了簡單的音樂播放之外，還需要充實更多內容，來吸引聽眾。比如樂壇歌手的新動態，邀請音樂制作人做客演播室暢談音樂經歷，專業樂評人針對當前流行歌曲進行各種點評等等。這些內容要符合健康、向上的特點，在豐富節目內容的同時，注意價值導向問題。

(二)音樂電臺DJ如何滿足受眾需要

1.主持風格要滿足不同受眾需要

主持人對于一個節目風格和節奏的把控十分重要。廣播收聽的人群階層和生活環境都有很大不同，所以主持人要盡量找到受眾喜歡和接受的定位，根據節目本身的特點來設計自己的風格。比如受眾主要是年輕群體的音樂廣播節目，主持人的風格就要盡量時尚、風趣，以此來獲取受眾的好感度。

2.廣播音樂DJ要注重與聽眾溝通和交流

很多受眾在收聽音樂的時候，會產生一些情感上的共鳴。做音樂廣播節目，除了要提供高質量的內容之外，還要跟受眾形成良好的情感互動。節目主持人要盡量貼近受眾的生活，傾聽受眾的聲音，與其進行親切的交流與溝通，要作為一個聆聽者的角色，對聽眾進行耐心的解答。這樣可以有效豐富節目內容，還能夠穩固自己的受眾群體。

[1]蒲紅，董婷.談廣播品牌建設的核心——以陜西音樂廣播為例[J].今傳媒，2013(08).

[2]周琳蓉.省級電臺音樂廣播現狀與發展策略研究——以陜西、河南電臺音樂廣播為例[J].交響(西安音樂學院學報)，