新時代電視新聞傳播發展探究

文/楊樂

隨著網絡信息技術和數字技術的高速發展，如今人們已進入新媒體時代，不管是信息傳播方式還是信息接收方式都發生改變，而在新時代受到的沖擊最大的就是傳統電視媒體。在新媒體的受眾信息傳播的影響下，電視新聞傳播出現一系列新特點，如何在新時代促進電視新聞傳播發展成為一項重要課題，下面就對此進行具體的探究。

一、新時代電視新聞傳播的新特點

(一)新聞的內容空前重要

競爭力是商品立足于市場的根本，電視新聞也一樣。在新興媒體泛濫的新時代，電視臺想要長期發展，就必須找到電視新聞的市場競爭力，成功吸引更多受眾。內容是電視新聞最顯著的優勢，電視新聞是優質新聞內容的提供商，經過長期的積累在受眾心里形成權威性與公信力。但到了新時代，新媒體使電視新聞傳播方式變得豐富多樣，電視臺能依托網絡發布類型各異的新聞內容，但受眾不管選擇哪種渠道、哪種方式獲知新聞，內容都是他們最關注的[1]。所以在新時代，電視臺電視新聞傳播內容顯得空前重要，必須堅持內容為王，用質量更高的內容吸引受眾。

(二)傳播方式以受眾為主

互聯網技術日漸成熟，智能化的便攜式電子設備不斷涌現，大大提高新時代的前進步伐。新的媒體技術與移動電子設備使消費者的消費習慣發生巨大的改變，受眾在電視新聞傳播中的地位被空前提高，他們不再只是電視機前的觀眾，逐漸變成信息傳播的主角，參與電視新聞傳播，真正實現電視服務于受眾的理念。

(三)電視新聞呈雙向傳播

在過去，電視新聞是單向傳播，傳播方式不可逆，受眾只能被動觀看，無法自主選擇。而新時代的新興媒體傳播是非線性交互方式，打破地域與時間的限制，讓用戶同時通過多種方式瀏覽信息，特別是能在觀看新聞時和媒體交流。所以電視新聞在新時代的控制力弱化，受眾能通過社交平臺向媒體提供新聞，變成新聞的制作者，使得電視新聞呈雙向傳播，實現信息的實時共享。

二、新時代電視新聞傳播發展路徑

(一)掌握傳播規律，提高新聞內容傳播效果

大眾傳媒理念的發展較為滯后，這就需要電視臺掌握新聞傳播規律，加強時政研究，了解受眾的真實需求，提高新聞節目收視率。收視率的提高是電視新聞傳播發展的主要動力，只有了解觀眾的真實需求，使內容更多元化，才能打造有鮮明特色的、定位準確的電視新聞，電視臺才能有針對性地實現內容傳播，提升傳播競爭力。

一是跨界整合內容。在電視新聞傳播中，電視臺可融入報紙、網絡、微博、微信等內容，運用解讀報紙、電臺連線以及微博互動等形式多角度報道新聞內容，不僅保證內容的真實性，還對其他形式的內容進行著色。新媒體的時效性是傳統的電視新聞傳播無法比擬的，為優化電視新聞內容，電視臺應深入解讀其他媒介的新聞資源，豐富新聞素材，利用自身的畫面優勢提升傳播效果[2]。二是加大關注年輕受眾需求的度。網絡技術的發展和科技產品的更新換代大大拓寬人們對新聞信息的獲取渠道，受眾無需長時間在電視機前守候，加上網絡視頻、手機微博等發展快速，已經是年輕受眾主要的新聞獲取途徑。對于受眾年輕化趨勢，電視臺要更加重視年輕受眾的需求，調整新聞內容的互動性，提供網絡電視信息以及手機新聞等實時推送服務，通過網絡平臺、新浪微博、微信公眾平臺等拉近電視新聞和年輕受眾之間的距離，擴大電視新聞內容的傳播覆蓋面。三是構建網站，提升電視新聞信息傳播能力。在新時代，電視臺對于網站的構建已經是常見現象，電視臺在制作新聞內容方面具有顯著的優勢，構建網站則能使電視臺有效提升新聞的存儲能力，讓受眾通過網站多次消費新聞內容，有效進行二次傳播，不再被播出時段限制，讓受眾能基于自身需求查找新聞內容。不過電視臺要注意更新網站內容的速度，定期檢查網站新聞信息，保證運行良好。

(二)豐富傳播方式，滿足電視新聞受眾需求

電視臺在新時代必須不斷改進、豐富新聞傳播方式，創新節目形態，以有效提高電視新聞在新時代的傳播效力和影響力。如果當前電視臺融合各種媒體，能在一定程度上減少媒體運作成本，依托更多新聞傳播渠道向更多受眾傳播信息，打造更強勢的新聞媒體[3]。這樣的傳播方式所具有的影響力是電視媒體難以企及的。電視媒體最為重視的是新聞的視聽效果，忽視文字敘述、文字表達，這嚴重制約電視新聞效力的發揮，所以電視臺要在新時代創新新聞表現形式，學習網絡媒體的文字編排方式，使電視新聞傳播更加形象、深刻，更充分地發揮電視新聞傳播優勢，更有效地滿足受眾需求。

電視臺在新時代只有打破單向傳播方式，在強調宣傳的同時向多向互動傳播方式轉變，提高新聞傳播的互動性，通過演播室和觀眾談話、運用圖表與動畫等方式滿足受眾需求，改變電視新聞傳播中受眾參與面狹窄的現狀。針對報道部分抽象、復雜的科技新聞和不容易拍到畫面的新聞，動畫的表現與傳播方式的作用不可替代，即便畫面加配音能說清楚，但抽象的信息配合圖表、動畫，傳播效果會更好，能更有效地吸引受眾注意力，方便受眾接收信息。為加強畫面對受眾的刺激，還可使用三維動畫或特技效果等傳播方式，用粗大醒目的箭頭引導，以翻轉的形式展示文字描述，或依次顯現畫面，動態突出，讓受眾能更快注意、更容易接受并領會。這種電視新聞傳播新理念、新方式使多種聲音獲得在電視屏幕上加以傳播的機會，不斷往電視屏幕里注入新鮮血液，使電視新聞傳播充滿鮮活生命力。

(三)促進廣泛參與，實現電視新聞雙向傳播

在過去電視新聞的單向傳播中，如果觀眾不是被動接收電視臺發送的信息，同樣存在參與新聞傳播的心理，但這是不可見的，觀眾參與只能稱之為潛在參與[4]。為改變這一現狀，電視臺可嘗試推出手機新聞，在屏幕上公布觀眾發送的信息，讓受眾感受到公共空間的可視性，讓觀眾體驗對電視新聞傳播的廣泛參與。從大眾文化的角度看，人們消費商品不僅僅是發揮其使用價值，更是消費其形象，通過形象獲取豐富的情感體驗，所以影像就取代商品使用價值，成為代用品。電視臺通過短信互動這種包容的、開放的姿態，對公共性的構建熱忱，為大眾著想的社會擔當等等，這些都可以從彈幕的多姿多彩以及意見交相輝映的場景中得到解讀，公眾參與電視新聞傳播也變成大眾的公共性消費，不但電視新聞能獲得觀眾的信任，贏得維系其權力生產、再生產的文化資本，還能逐步樹立品牌形象，對那些尚未拿起手機的潛在電視新聞傳播參與者也是良好的鼓勵與刺激。

結合電視新聞雙向傳播和新時代的信息傳播特性，電視臺還可把社區作為新聞傳播載體，開拓社區的服務站、民星記者、熱線電話等互動形式，提高民眾關注周邊新聞的程度，同時開展新聞線索獎勵活動，鼓勵大眾用手機拍攝發生在身邊的感人事件、突發事件，并發給電視臺，由節目組篩選，且電視臺通過微信公眾平臺獎勵新聞線索提供者。但民眾廣泛參與的電視新聞傳播新方式有利有弊，由非專業人員拍攝的語言、畫面等無法全面展現新聞事件，所以民生新聞在很長一段時間里都難以占據主流媒體位置。不過這并不影響電視臺向新媒體產出新聞的參考、吸收。尤其是在報道重大事件、突發事件時，電視臺可運用互聯網+思維，實現電視+廣播+新媒體的立體宣傳，踐行全媒體跟進戰略，大大拓寬電視新聞傳播的覆蓋面，實現真正意義上的雙向傳播。

三、結語

新媒體技術的發展日新月異，今天的新興媒體極有可能是明天的老舊媒體，電視新聞作為重要的傳統媒體應科學融合新媒體優勢，但在改變自己的傳播渠道與方式時不能簡單地穿新鞋走老路、新瓶裝舊酒，而要基于新時代的新特點將新媒體技術引入電視新聞傳播，用新媒體的思維進行表達，提高新聞傳播發展水平，為電視新聞傳播事業的可持續發展提供可靠的支撐。

[1]丁楊.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].視聽，2015(12)：147.

[2]王穎.電視新聞傳播的發展背景和方向探索[J].新媒體研究，2016(06)：10+15.

[3]時紅燕.提高電視新聞傳播效果的創新策略研究[J].西部廣播電視，2015(09)：48+51.

[4]呂劍鋒.新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導刊，2016(24)：203.