網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的形象研究

文/殷蕾

網(wǎng)絡(luò)主持人的盛行得益于新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的火熱。近年來，在“限娛令”和電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用逐漸攀升的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為繁衍綜藝節(jié)目的熱土。各類視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制綜藝節(jié)目，為了壓縮節(jié)目制作成本和照顧網(wǎng)民的審美習(xí)慣，一批民間草根出身的網(wǎng)絡(luò)主持人應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)主持人深諳網(wǎng)絡(luò)草根文化，角色定位親近網(wǎng)民用戶，有很強(qiáng)的互動(dòng)性，在脫口秀、素人選秀、戶外真人秀等節(jié)目中都能游刃有余，給觀眾截然不同的收視享受。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在進(jìn)入快速成長期后，制作成本高昂，一些電視制作人和主持人介入網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，帶來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的多元化。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主持人的語言規(guī)范、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、公眾形象塑造等方面存在一些問題，亟待重視和解決。

一、典型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人

網(wǎng)絡(luò)主持人可謂三教九流、五花八門，早期知名的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人當(dāng)屬搜狐視頻的大鵬，在互聯(lián)網(wǎng)第一檔脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》中被觀眾熟知。之后大鵬參與主演制作了搜狐短片《屌絲男士》大獲成功，其個(gè)性幽默的話語方式和草根屬性積累了大量粉絲。高曉松和羅振宇屬于精英型網(wǎng)絡(luò)主持人，同時(shí)也是資深的媒體人，在專業(yè)領(lǐng)域有著獨(dú)特的建樹和忠實(shí)的擁躉。而池子、李誕屬于幕后編輯的臺(tái)前表演，也有一些“素人”主持人在節(jié)目中留給觀眾深刻印象后轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，形成一定的個(gè)人風(fēng)格。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的形象特點(diǎn)

(一)非科班出身的草根形象

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在最初并不被市場看好，并且在一定程度上是遭受電視人鄙夷的。早期的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由一群非專業(yè)人士制作的低成本、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的視頻節(jié)目，題材寬泛、話語表達(dá)空間廣闊、創(chuàng)作自由。網(wǎng)絡(luò)主持人多來自跨行業(yè)的資深人士，比如音樂人高曉松、演員董成鵬、編劇李誕等。這類主持人并不是播音主持專業(yè)科班出身，卻有著獨(dú)特的表達(dá)方式、親民的主持風(fēng)格、寬泛的知識(shí)積累和豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。草根主持人在節(jié)目錄制中會(huì)有臺(tái)詞說錯(cuò)、反復(fù)錄制的情況，但更容易碰撞出別樣的火花，給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來了別樣的風(fēng)景，對(duì)于科班出身的主持人提供了一定的借鑒。而馬東、汪涵、何炅、金星等電視主持人加入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，壯大了網(wǎng)絡(luò)主持人隊(duì)伍，但他們的電視節(jié)目主持風(fēng)格屬于是難以磨滅的，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)主持人仍是以非科班出身為主。

(二)互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的話語風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的個(gè)人風(fēng)格和話語表達(dá)都自帶草根性。網(wǎng)絡(luò)主持人的受眾是網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)主持人就是切切實(shí)實(shí)的網(wǎng)民，深諳網(wǎng)絡(luò)流行文化，在節(jié)目主持中能夠靈活使用“非規(guī)范語言”的網(wǎng)絡(luò)詞語，引用網(wǎng)絡(luò)熱門話題，來引起觀眾共鳴并帶動(dòng)情緒。比如“你有freestyle嗎”、“我只想安安靜靜做個(gè)美男子”等都是典型的草根文化符號(hào)。這種自由的語言表達(dá)方式迅速拉近了節(jié)目與網(wǎng)民的距離，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的沉悶感和電視主持人自上而下的距離感，貼近網(wǎng)民話語體系的表達(dá)方式，增強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的黏性。

(三)個(gè)性鮮明

一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主持人，鮮明的個(gè)性與個(gè)人魅力是并重的。電視主持人在節(jié)目錄制中要字字斟酌，有寓意表達(dá)模糊或者觸犯了他人利益的話語都會(huì)被后期剪掉，所要遵循的條條框框繁多。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作空間自由，主持人在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中可以放飛自我，大膽發(fā)揮，在暢所欲言中出現(xiàn)了不合宜的話語可以通過后期添加噪音來抹去，但觀眾都會(huì)心領(lǐng)神會(huì)、心照不宣，在兼顧規(guī)范用戶的同時(shí)達(dá)到了暢所欲言的目的。比如湖南衛(wèi)視主持人汪涵在芒果TV自制節(jié)目《火星情報(bào)局》中一改往日電視節(jié)目中的嚴(yán)謹(jǐn)、拘束的話風(fēng)，尺度放大，敢于說在電視節(jié)目中不敢說的話，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人的自由隨性。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人之展望

(一)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的直播日常化

麥克盧漢曾說過，媒介技術(shù)必然決定社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。一個(gè)新技術(shù)的產(chǎn)生必然對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)誕生了火熱的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的直播也日趨日常化。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)降低了直播性質(zhì)綜藝節(jié)目的技術(shù)成本，但對(duì)制作班底和主持人是個(gè)不小的考驗(yàn)。如何發(fā)揮主持人在節(jié)目中的作用，適應(yīng)新形勢下節(jié)目直播的日常化，在節(jié)目中設(shè)置即時(shí)的受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢。

(二)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)多維化

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)的特性給予網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新的生命，新媒體的發(fā)展改變的了傳統(tǒng)媒體單向性傳播的局面，人人手中都有一個(gè)麥克風(fēng)是現(xiàn)在的普遍現(xiàn)象，受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是參與到節(jié)目中的“用戶”。媒體紛紛開通綜藝節(jié)目的官方微博、社區(qū)論壇，受眾可以參與節(jié)目內(nèi)容的提議，為節(jié)目制作提供了參考。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)的多維化，善于使用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作組和主持人可以打造官方微博和論壇以及官方節(jié)目APP與受眾進(jìn)行互動(dòng)，充分了解受眾的喜好，不斷地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和主持人的話語方式。

主持人的專業(yè)水平直接影響一檔節(jié)目的綜合質(zhì)量，決定了節(jié)目的點(diǎn)擊率和收視率。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)應(yīng)提高對(duì)主持人的篩選標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)主持人的專業(yè)培訓(xùn)，各相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)政策整治我們的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目環(huán)境，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的健康發(fā)展。

[1]鞠金.我國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象研究[D].南京師范大學(xué)，2016(05).