電視頻道形象宣傳片探析

2017-03-28 09:08:30牛晟霖

文/牛晟霖

近年來隨著社會的進步，電視頻道數量不斷增長，為了能夠在眾多的電視頻道中脫穎而出，通過電視頻道宣傳片提升頻道形象成為很多電視臺的選擇。電視頻道的宣傳即電視頻道的包裝，我國電視頻道包裝是從東方衛視的《東方時空》開始，《東方時空》在我國電視頻道包裝史上具有跨時代的意義，是中國電視包裝史的里程碑。

隨著《東方時空》的出現，我國的電視包裝逐漸被重視，直到今天電視包裝已經上升到宣傳片的形式。電視頻道形象宣傳片作為電視宣傳的重要環節，關系到電視頻道的整體形象和對外宣傳的電視頻道特色。但是當前的電視頻道宣傳片還存在一定的問題。

一、電視頻道形象宣傳片存在的問題

我國當前電視頻道最大的特點就是本身定位不明確。電視頻道本身沒有明確的定位，宣傳片拍攝的時候定位也就不明確。在這種情況下，通過宣傳片樹立電視頻道的形象，最終只會造成宣傳片傳遞的形象與電視頻道真實形象不相符。

部分電視頻道對自身有明確的定位，但是卻沒能將自身的定位融入宣傳片制作中。如果宣傳片制作之前電視頻道沒有明確的定位，那么宣傳片中所展現的形象與電視頻道之間的形象會存在差異。也即是說電視頻道自身沒有明確定位的情況拍攝宣傳片達不到宣傳的效果。

當前大多數電視頻道宣傳片都存在一個非常嚴重的問題，那就是缺乏核心內容。電視頻道在拍攝相應的宣傳片的時候，只是一味地追求視覺效果和美好的畫面，追求給觀眾帶來不一樣的視覺享受。但是卻忽略了宣傳片最重要的內容。

電視頻道宣傳片最重要的應該是通過宣傳片體現電視頻道的核心理念，以此來樹立電視頻道的形象。但是當前宣傳片的形式與內容被分裂，只留有形式而忽視了內容，丟失了最重要的部分，導致宣傳片最終成品與理想存在差異。從根本上決定了宣傳片對于電視頻道形象的確立沒有促進作用。

電視頻道宣傳片缺乏個性也是當下存在的問題之一。我們觀看電視的時候會發現當前各大電視臺的宣傳片類型大同小異，很少能有讓觀眾眼前一亮的宣傳片。缺乏個性，沒有自身的特色，無法突出電視頻道的與眾不同之處。

電視頻道宣傳片之間神似，源自于制作過程中缺乏創新。電視頻道宣傳片拍攝時通常會借鑒其他的宣傳片，造成思維限制，無法實現創新。這種改變內容，沿用形式的拍攝方式，是對宣傳片的翻拍，無法體現自身的個性特點。

不同的電視頻道對于自身都有不同的定位，宣傳片的拍攝需要依照電視頻道的定位進行拍攝，這樣才能保證拍攝出來的宣傳片反映的內容與電視頻道形象相符合。所以準確的電視頻道定位是決定宣傳片拍攝的基礎，也是確保電視頻道形象的要求。

電視頻道的定位不是隨口說的，需要根據受眾的觀看喜好、特點，本臺的基本結構，競爭對手的缺點和優勢等進行全面的分析，確定自身的定位。明確自身的定位之后，根據電視頻道的特點，確定拍攝規劃，根據規劃制作宣傳片，這樣才能保證宣傳片的內容與電視頻道的整體形象相符。

宣傳片代表了電視臺的形象特色，所以電視頻道宣傳片應當充分體現個性化，表現出自身與其他頻道的不同之處。與眾不同，個性突出的宣傳片才是優秀的電視頻道宣傳片。將自身的特點進行放大，充分地展現自身的與眾不同。

對于中國的各大衛視來說，電視頻道宣傳片的特色是非常明確的。不同的衛視所處的地理位置千差萬別，擁有不同的文化和人文精神，當地的特色就可以是電視頻道的特色。根據不同地方的人文環境和生活特色進行電視頻道宣傳片的拍攝，既能突出自身的特色，還可以吸引其他省份的觀眾。

所謂的以人為本就是要在電視頻道的宣傳中更加人性化。電視頻道的宣傳是為了更好的體現自身的形象，讓更多的受眾關注，所以宣傳的人性化是必不可少的。電視頻道宣傳要從受眾的心理出發，根據受眾的內心需求進行宣傳，這樣更容易達到宣傳的效果。

以人為本應當充分的體現人性化的特性，電視頻道宣傳片通俗的理解就是電視頻道的廣告，電視頻道的廣告與其他廣告相比應當更加柔和、親近。通過拉近與受眾的關系建立起電視頻道形象。

隨著社會的發展，對于電視頻道宣傳片的要求將會越來越高，所以電視頻道宣傳片應該不斷地找出問題所在，通過解決問題，提高宣傳片的質量，以此達到宣傳電視頻道的目的。

[1]白焱焱.電視頻道形象宣傳片的策劃研究[D].山東師范大學，2011.

[2]潘婷婷.電視頻道形象宣傳片探析[D].山東大學，2006.