微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析

文/王素潔

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和智能手機(jī)在各年齡層的普及，各類社交軟件也漸漸在改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞健６⑿攀褂酶采w的人群最廣，并且也是目前使用最頻繁的軟件。微信的火熱帶動(dòng)微信公眾平臺(tái)的發(fā)展。近年來(lái)，微信公眾平臺(tái)成了發(fā)布新聞的主要途徑，通過(guò)微信公眾平臺(tái)發(fā)布的新聞量多而雜，摻雜著正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)，逐漸成為人們研究分析的對(duì)象。

一、微信公眾平臺(tái)在傳播新聞上的特點(diǎn)

(一)新聞的互動(dòng)性和及時(shí)性強(qiáng)

微信公眾平臺(tái)是一些想要發(fā)表各類新聞的媒體人在微信后臺(tái)進(jìn)行操作，在新聞接收者面前是以公眾號(hào)的形式表現(xiàn)出來(lái)的一種信息傳播方式。在微信公眾平臺(tái)上新聞主題類型多種多樣，都是以新聞發(fā)布者將整理好的新聞在特定時(shí)間推送給關(guān)注公眾號(hào)的個(gè)人，完成信息的傳播。微信公眾平臺(tái)每個(gè)公眾號(hào)還有自己的對(duì)話框，通過(guò)這個(gè)對(duì)話框，用戶就能實(shí)現(xiàn)及時(shí)信息反饋。

(二)傳播方式多樣化

通過(guò)微信公眾平臺(tái)上發(fā)布新聞到用戶的微信上，不但完成了新聞在微信上的傳播任務(wù)，也能讓用戶把這條新聞以鏈接的形式通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布到其它平臺(tái)上。這樣就實(shí)現(xiàn)了在更廣泛領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息的傳播。而且微信傳播新聞，不僅僅是以文字傳播，也能實(shí)現(xiàn)其它方式的傳播。一般來(lái)說(shuō)，微信傳播新聞的方式還包括憑借圖片傳播，或者視頻，或者是文字、圖片、視頻三者的結(jié)合。

二、微信公眾平臺(tái)傳播新聞的正效應(yīng)

(一)提供了更加便利的新聞傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定程度上的沖擊，為它們的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。但是，由于微信公眾平臺(tái)的推廣，為傳統(tǒng)媒體又帶來(lái)了發(fā)展的希望。幾乎在一夜之間，傳統(tǒng)媒體幾乎都擁有了自己的公眾號(hào)，并且在上面及時(shí)的發(fā)布了各種新聞。并且，基于微信公眾平臺(tái)和其它新聞發(fā)布形式的不同點(diǎn)，人們可以利用公眾平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)功能，主動(dòng)提取自己想要的信息。這就為信息實(shí)現(xiàn)更加快捷和高效的傳播提供了選擇。例如，人民日?qǐng)?bào)就通過(guò)微信公眾平臺(tái)，在利用人民日?qǐng)?bào)本身具有的資源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，給訂閱的人們推送出獨(dú)家新聞，這樣的新聞傳播途徑更有利于用戶普及度的提升。

(二)微信公眾平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)信息的采集

一般的新聞發(fā)布都是以一對(duì)多的形式，沒(méi)有互動(dòng)性，不能實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)所給予信息的反饋。但是微信公眾平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的同時(shí)，也能利用其獨(dú)有的對(duì)話框?qū)崿F(xiàn)信息的采集。這方面的好處在一些面向人民大眾的話題中，能夠有效的實(shí)現(xiàn)人民意愿的反映，對(duì)于新聞發(fā)布方能夠發(fā)布一些時(shí)效性比較強(qiáng)、內(nèi)容比較全面的新聞?dòng)泻艽蟮拇龠M(jìn)作用。就比如，前段時(shí)候在某公眾平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于預(yù)防核污染的辦法，在這條新聞中涉及的有效的方法就比較少，而該新聞下面的評(píng)論區(qū)則出現(xiàn)了很多更為有效的預(yù)防辦法，之后，該公眾平臺(tái)整合大家的意見發(fā)布了更為全面的信息。

三、微信公眾平臺(tái)傳播新聞的負(fù)效應(yīng)

(一)發(fā)布的新聞不夠嚴(yán)謹(jǐn)

新聞的特征之一就是嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的要求不管在什么時(shí)候都不能背棄。但是當(dāng)前公眾平臺(tái)發(fā)布的新聞，為了吸引大眾的眼球，適應(yīng)更大范圍人群的閱讀，漸漸讓新聞娛樂(lè)化，失去了本該具有的嚴(yán)肅性。新聞本是決定一個(gè)社會(huì)輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，如果一條新聞不能再引導(dǎo)社會(huì)輿論，就喪失了該條新聞發(fā)布的意義。這類新聞的發(fā)布平臺(tái)，為了追求當(dāng)下的市場(chǎng)利益，漸漸忘記了本身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，讓發(fā)布的新聞變得指向性不明確，模糊了新聞的重心，更是降低了對(duì)新聞的識(shí)別度。對(duì)此，一定要做好監(jiān)管，防治錯(cuò)誤新聞被發(fā)布出來(lái)。

(二)發(fā)布的新聞容易誤導(dǎo)公眾

當(dāng)微信公眾平臺(tái)本來(lái)是具有一定權(quán)威性的，它所傳遞消息的可信性也比較高，但是當(dāng)下的微信公眾號(hào)魚目混珠。很多人為了騙取轉(zhuǎn)發(fā)流量和關(guān)注用戶數(shù)量，從而達(dá)到牟取暴利的目的，假冒專家學(xué)者，對(duì)不實(shí)的信息進(jìn)行加工報(bào)道。因?yàn)槲⑿诺氖褂弥幸膊环Υ蟛糠种欣夏耆耍恍┕娞?hào)的管理者就抓住他們對(duì)健康的關(guān)注這一心理，創(chuàng)建了一些名不副實(shí)的養(yǎng)生公眾號(hào)。這類公眾號(hào)發(fā)布的信息并沒(méi)有任何科學(xué)性，都只是道聽途說(shuō)或者斷章取義而來(lái)的，這就會(huì)誤導(dǎo)大部分的用戶。并且，這樣的新聞中也許還會(huì)暗藏詐騙信息，影響用戶的財(cái)產(chǎn)安全，甚至社會(huì)的和諧穩(wěn)定。例如，在前段時(shí)間，朋友圈廣泛傳播的一條養(yǎng)生類的新聞——綠豆能治百病，然后就誤導(dǎo)大量中老年人買綠豆，食綠豆，而拒絕吃藥看醫(yī)生，導(dǎo)致病情加重。這樣不實(shí)的新聞在一定程度上混淆視聽，誤導(dǎo)公眾。對(duì)此，就一定要加強(qiáng)審查，尤其是對(duì)于發(fā)布虛假信息的媒介，要嚴(yán)厲打擊，保證新聞的真實(shí)性和正確性。

四、結(jié)束語(yǔ)

微信越來(lái)越普及，已經(jīng)成為人手必備的社交軟件，帶動(dòng)了微信公眾平臺(tái)的發(fā)展。微信公眾平臺(tái)一方面為人們帶來(lái)了更加便捷的新聞接收途徑方面的正效應(yīng)，另一方面也有為了牟取暴利而出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)，這就需要微信用戶提高對(duì)公眾平臺(tái)所發(fā)布的新聞的鑒別能力。

[1]金建楠.基于受眾閱讀新特點(diǎn)的微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)的發(fā)展探析[J].新聞傳播，2017(06)：19-20.

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