融媒體時代下電視民生新聞報道的策略研究

文/潘勁松

隨著信息技術的發展，數字化已經成為社會進步的一個重要衡量標準，這在一定程度上將會對我國傳統新聞報道方式造成強烈的沖擊。電視民生新聞是一種以老百姓需求、生命和生活為中心的新聞，這種新聞的傳播在融媒體時代下受到新型信息技術的不斷沖擊，面臨著巨大的挑戰和壓力。本文在此基礎上，就融媒體時代下電視民生新聞報道的策略展開論述。

一、當前電視民生新聞報道的不足之處

(一)過于強調民眾的話語權

在我國傳統媒體運營中，新聞報道經常站在地方政府代言人的角度出發，工作重心是對先進思想進行宣傳和總結。但是這種現象隨著傳媒理念的更新和社會經濟的進步發生了巨大的改變。當前的電視民生新聞注重對民意的宣傳和采訪，對民眾的情感訴求給予認真且廣泛的傾聽，這是迎合民眾需求的一種具體表現[1]。

(二)新聞價值含量低

由于新聞工作者在職業道德、專業素質方面存在差異，在新聞采集的過程中經常采集一些價值比較低的新聞，導致電視民生新聞的整體價值下降。例如，為了描述城鄉居民的現實生活，新聞工作者在采集新聞的時候收集了大量雞皮蒜毛的小事，導致電視民生新聞的吸引力降低。價值也有所下降。

(三)過于注重新聞的本土化

追求本土化是電視民生新聞的最大特點，這樣可以為地區居民提供有效的服務。但是隨著各種先進文化的傳播和社會經濟的進步，新聞報道工作者對于新聞的本土化過于重視，缺少對于社會和各種事件的全面挖掘和探索。這種情況下，觀眾無法及時有效的掌握新聞主旨，尤其在融媒體時代下，這種類型的新聞無法吸引觀眾，將會逐漸喪失競爭力[2]。

二、融媒體時代下電視民生新聞報道的策略

(一)充分利用新興媒體，實現融合發展

隨著信息技術的發展，新興媒體也呈現出欣欣向榮之勢，傳統媒體要想獲得長久穩定的生存和發展，必須要走共融之路，遵循“取新媒體之長”的原則不斷進行自我完善。鳳凰衛視的行政總裁劉長樂曾經說過，新媒體和傳統媒體的關系不是簡單的加減法，而是乘法。對于傳統媒體而言，新媒體起到一個完善和補充的作用，兩者之間相輔相成、相得益彰，如同一個人的左膀右臂，只有充分結合才能形成有機、完整的架構。雖然傳統媒體的形式在一定程度上會遭受新媒體的沖擊，可能還會以一種新興媒體的面目出現，但是傳統媒體所傳遞和代表的新聞理念在任何時候都不會出現過時的情況。傳統媒體的力量在社會生活影響方面不會因為新媒體的發展而削弱，反而其特有公信力會被充分凸顯出來，對于主流輿論依然起著引領的作用。因此，電視民生新聞的報道和發展必須要充分借助網絡，取其精華去其糟粕，實現融合發展[3]。

(二)著力國家的方針和政策，增強民生新聞的感染力

作為普通的人民群眾，有必要也有權利了解和掌握我國的方針和政策，很多老百姓都對此有著強烈的渴望，在融媒體時代下，電視民生新聞要抓住這一點，并且有效落實這一點，最大程度滿足民眾的需求。但是基層人民群眾的接受能力和理解能力不一致，作為以民眾生活為中心的民生新聞，有義務和責任向老百姓進行黨的政策方針解讀。在解讀我國方針和政策的時候，新聞報道工作者需要用小話語，只有利用小鏡像和小話語，才能將大的政策方針有效融入到民眾的生活當中，并且運用老百姓喜聞樂見的語言對老百姓進行感染，從而讓民生新聞的內容深入人心，逐漸形成一種有效的力量。

(三)突出民生性，提高電視民生新聞的價值

從當前的實際情況來看，我國很多的電視民生新聞還存在一定的狹隘性，小新聞比較多，導致民生新聞的總體價值在不斷下降，缺乏具有報道價值和有硬度的新聞。就國計民生來說，應當將其作為民生新聞的中心和重點，不能將民生新聞困在一個“小”民生的范圍，應當樹立一個“大”的民生觀念，真實反饋國家的政策、制度和人民群眾的真實生活質量。例如某個地方的物價在最近幾年一直持續上漲，當地的電視民生新聞就要將政府穩定物價納入到民生新聞的重要報道工作之中，讓當地的人們能夠及時了解到國家的新動向，從而積極推廣國家推行的民生、穩定等要素。

三、結論

綜上所述，在當前的融媒體時代，傳統的電視民生新聞要認清自身的局限性，積極擁抱新興媒體，將其優勢充分利用起來，不斷提升電視民生新聞的價值和吸引力，增強觀眾的忠誠度，為電視民生新聞的發展開拓更廣的發展空間。

[1]廖向陽.探析融媒體環境下廣東電視民生新聞的創新發展策略[J].新聞研究導刊，2017(10)：33-34.

[2]王雄.論民生新聞與“公眾新聞”——兼議民生新聞的轉型方向[J].江蘇社會科學，2012(02)：11-12.

[3]肖國艷.電視民生新聞的傳播形態、功能及趨勢[J].湖北經濟學院學報(人文社會科學版 )，2012(03)：54-55.