版權輸出的路徑選擇與策略探討

王福倉

版權輸出的路徑選擇與策略探討

王福倉

隨著經濟全球化的發展，我國版權輸出取得了長足進步，特別是近幾年更是取得了突飛猛進的成效，但與我國發展文化大國的目標相比還有較大差距。因此，從目前我國在版權輸出中的問題出發，對版權輸出的路徑選擇與策略進行探討。

版權輸出；重要性；路徑選擇；策略

版權主要涉及圖書、期刊、錄音制品、錄像制品、電子出版物、軟件、電視節目等領域。隨著文化產業的逐漸發展，版權貿易已經成為國家之間文化交流的主要方式，我國作為在國際上有影響力的大國，在版權輸出中自然也應該發揮自身的文化優勢，積極參與到國際市場中來，但是從目前的版權貿易情況來看，我國的版權輸出效果并不樂觀。

一、我國搞好版權輸出的重要意義

隨著國際文化交流的逐漸深入，版權貿易也成為國際經濟、文化交流的而一個主要內容。在知識經濟時代，網絡對于文化傳播的推動作用是不可否認的，但是其對版權造成的破壞也是顯而易見的。目前我國法律體系中關于網絡版權保護的內容還十分有限，因此在新的發展條件下，做好版權輸出是規劃我國出版環境、彌補目前我國版權貿易漏洞的重要措施。另外，西方國家的版權輸出對我國的文化體系、價值體系造成了巨大的沖擊，我國傳統文化雖然有著悠久的歷史和深厚的底蘊，但是在市場經濟條件下，其中的許多內容已經開始與時代脫節。而西方國家基于商品經濟形成的文化體系正有意識、有計劃地滲透到我國的文化體系中來，讓更多的人，尤其是年輕人認可甚至崇拜西方文化，否定、輕視本民族的傳統文化。針對這一局面，我國必須要在這場文化較量中發揮自己的優勢，利用版權輸出推動文化輸出，以抵御文化西化的現象，讓更多的國家了解并認可中國文化，讓中國文化在時代背景下煥發新的活力。最后，文化產業是知識經濟時代的一個新興產業，文化產業的發展實力是衡量一個國家軟實力的重要指標，版權輸出是文化產業拓展國際市場的必然選擇，因此，利用版權輸出推動我國文化產業的不斷發展，對于提高國家軟實力具有重要意義。

二、目前我國在版權輸出中存在的問題

隨著我國經濟的持續發展，與國外之間的文化交流也逐漸增多，但是近年來版權貿易逆差不斷擴大的現實，也讓我們認識到了在文化輸出、版權輸出中所處的劣勢。目前我國在版權輸出中的存在的問題主要體現在以下幾個方面：

（1）精品出版物較少，難以在國外市場獲得認可，出版物是版權輸出的載體，但是由于我國在國際交流，尤其是在于西方發達國家的交流中處于文化弱勢，許多出版物只能在國內市場獲得認可，而難以在國際出版市場上激起漣漪。

（2）出版路徑的選擇過于狹窄，我國在加入世貿組織之后，版權交易也逐漸擴大，但是我國的許多出版商在選擇版權輸出路徑的過程中，缺乏創新意識，忽視了與第三方代理機構的溝通與合作，從而導致出版物在國際市場屢屢碰壁。

（3）缺乏專門的版權輸出人才，由于我國版權輸出概念的引入較晚，在教育體系中還沒有形成對專業的版權輸出人才的培養，而更多的是混淆在出版專業，而目前從事版權輸出的人才也只是法律或英語專業的人才，復合型人才的缺乏導致其對于國際版權市場的變化把握不清，難以及時捕捉版權輸出的有利時機。

（4）版權輸出法律環境的缺失，目前我國的相關法律體系不僅缺乏對網絡版權的細致規劃，其在執行中也存在巨大的搖擺空間，執行不力、權責不明、保護滯后等問題的突出使得我國難以從法律的角度實現對版權輸出有效保護。

三、制約我國版權輸出發展的主要因素

目前我國的版權輸出已經陷入了瓶頸，不斷擴大的版權貿易逆差導致我國的文化輸出越來越乏力，而出現這些問題的原因主要體現在以下幾個方面：

（1）語言差異。版權輸出屬于跨文化交流，而跨文化交流必然要經歷翻譯環節，不同國家的語言在表達上存在巨大的差異，而我國在將中國文化轉化成目標國家語言時，如果出現翻譯不準確、不地道的情況，必然會引起讀者的質疑，從而影響其市場銷售以及文化擴散。

（2）輸出路徑的限制。目前我國版權輸出在路徑選擇上非常有限，缺乏在國際上有影響力的出版商，這就導致許多國外出版經紀人無法及時發現我國最新的出版物，同時我國出版環境的不成熟也影響了國際出版經紀人對我國出版物的市場預期。

（3）文化差異。每個國家在發展過程中基于地理環境、生活方式、經濟條件、民族心理等因素形成獨特的文化體系，文化的排他性也成了制約版權輸出的關鍵，如我國在向西方進行版權輸出的過程中，由于西方強大的文化體系對我國文化構成了壓倒性優勢，從而導致許多西方讀者會基于自身的文化強勢而失去了解中國文化的興趣。

（4）市場經濟尚不完善。市場經濟是目前國際經濟交流的主要模式，版權貿易作為經濟貿易的一個分支，其無可避免地要遵循市場運行規律，但是由于我國市場經濟起步較晚，在版權輸出中對選題策劃、媒體宣傳、市場營銷等環節缺乏有利的把控，從而影響了版權在國際市場的拓展。

四、推動我國版權輸出的路徑選擇和有效策略

（一）打造精品讀物，挖掘版權輸出的增長點

精品讀物是版權輸出的載體，在文化傳播中，精品讀物不僅能夠獲得更廣闊的版權輸出空間，更能夠擴大文化的影響范圍。我國歷史悠久，文化厚重，在漫長的歷史發展過程中，一直扮演著文化輸出國的角色。但是由于近代經濟發展的滯后，導致我國傳統文化優勢逐漸喪失，而西方國家在強大市場經濟的支持下，開始了強大的文化輸出。而應對這種不斷擴大的版權貿易逆差，我國首先要做到的就是能夠為世界提供更多的精品書籍，即一方面加強對當代文化的挖掘，加強與世界文化的溝通，設計、出版符合現代社會發展的精品讀物；另一方面還應該加強對傳統文化的挖掘，傳統文化是我們安身立命的精神家園，也是我國在國際文化交流中唯一的名片，因此重視傳統文化的繼承與發展，實現傳統文化的現代解讀，從而在版權輸出中不斷擴大傳統文化的國際影響力。

（二）注重本土化輸出，克服文化環境的差異

文化的差異性導致外國人在接受我國文化的過程中會產生一定的理解誤區，甚至出現文化誤解，面對這種情況，我國在進行版權輸出的過程中，一方面要認識到文化差異的客觀性，承認并尊重不同國家的文化特色，以保證謙虛、謹慎的輸出態度；另一方面加強國家之間的文化溝通，我們在版權輸出前不僅要了解目標國的文化環境，更要引導其了解我國的文化環境，從在相互理解中緩解文化沖突。

（三）加強人才培養，提升版權輸出的創新力

在知識經濟時代，人才已經成為影響國際競爭的主要因素，而在版權輸出中也是如此，人才的專業性和創新性直接影響著文化傳播路徑的選擇以及文化傳播效果。在版權輸出中，思路決定出路，專業的、有創新意識的人才能夠從版權逆差中敏銳地判斷原因，并找到新的發展出路。面對目前我國版權輸出中復合型人才缺乏的客觀實際，教育部門應該從專業設置入手，加強對版權輸出人才的培養力度，而企業也應該重視職業培訓，不僅要從外語、法律等角度實現對人才的培養，還應該不斷提高人才的出版意識，提高其收集、分析、掌握國際出版市場的能力，進而為我國的版權輸出提供新的動力。

（四）借助多方優勢，拓寬版權輸出的路徑選擇

我國在加入世貿組織以前，版權輸出一直處于一種無序有零散的狀態，出版企業之間缺乏足夠的溝通與合作，而與國外出版商的合作更是困難重重；在加入到世貿組織之后，隨著我國與國際市場之間交流的增多，版權輸出環境的變化，其輸出路徑也得到了拓寬，因此，在經濟全球化的趨勢下，我們應該充分發揮多方面的市場優勢，一方面要加強與目標國家的出版經紀人的合作，利用代理出版的方式縮小文化差異，提高輸出效率；另一方面還應該注重市場溝通，利用市場換市場的方式，加強與國外大型書店、網上圖書購物平臺的合作，提高我國出版物在國外市場的上架率。

（五）創新輸出機制，暢通版權輸出渠道

隨著經濟全球化發展趨勢的加快，國際之間的文化交流也呈現出了新的發展趨勢，網絡技術的發展讓電子書走進了我們的生活，這一方面方便了我們的閱讀，另一方面也為版權的保護與輸出帶了更大的挑戰。為了應對網絡經濟，我國在版權輸出方面應該加快推進制度的創新與完善，即一方面發揮政府宏觀調控的作用，優化出版市場環境，在保證精品圖書的順利出版的同時，也應該踐行社會主義核心價值體系；另一方面加強國際溝通，熟悉國際出版規則，清除出版輸出的市場壁壘，積極應對國際出版市場的變化，以維護我國在版權輸出中的合法權益。

（六）注重環境構建，完善版權輸出法律體系

前面已經提到，我國在版權輸出中面臨的一個主要問題就是相關法律法規體系的不健全，基于此，我國應該在堅持依法治國的基礎上，推動版權立法以及法律的執行，即一方面要積極吸收西方國家出版法的相關經驗，完善我國出版法律條例，并對網絡出版做出系統規劃，以有效遏制網絡侵權行為；另一方面還應該加強執法力度，尤其是對網絡中侵犯知識產權行為的懲罰力度，以提高出版商及廣大群眾的版權意識，為我國的版權輸出構建一個良好的法律環境。

五、結語

總之，版權輸出已經成為我國出版物走出去的重要途徑。版權輸出是國與國之間價值觀念、文化背景、風俗習慣和閱讀習慣的交流，因此，要想做好版權輸出，單憑出版社的力量是遠遠不夠的，而是應該發揮各方優勢，做好從國內到國外、從商業到文化等各方面的準備，才能在實際情況的基礎上運用正確的路徑選擇和方法策略來實現預期的目標。

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[作 者]王福倉，河北教育出版社。