試論全媒體出版產業發展策略

馮 歡

試論全媒體出版產業發展策略

馮 歡

作為信息時代信息技術的發展產物，全媒體出版是個全新的出版模式，相比傳統出版具有很多優勢，如版權價值的最大化、信息傳播的廣泛化等，但其理論和實踐都尚處于起步階段，還有許多問題有待解決，在發展方面還需要施行一定的策略，促進這一行業的發展。

全媒體出版產業；數字出版業；發展策略；現狀

傳媒技術的發展促進了信息的傳播，信息傳播的內容、形態和格局都發生了改變，信息傳播已經邁向全媒體傳播和全方位傳播。全媒體出版是一種把書籍、視頻網站和手機等結合的一種方式，其將傳統出版業與各種新型媒體融合。全媒體出版的核心是整合，傳統出版與數字出版本是對立的，但是全媒體出版將這兩種出版形式整合，打破了原有的思維，而且這種融合也打破了不同媒體之間的競爭，促進其合作。在全媒體出版產業的發展中，由于其剛剛起步，勢必會遇到很多問題，本文就全媒體產業的現狀分析并提出發展策略，希望可以促進全媒體產業的發展。

一、全媒體出版產業概述

全媒體的概念并未在學界被正式提出，它來自于新聞傳媒界的應用層面，也是業界近幾年的熱點詞匯。全媒體是一種出版業的運行模式，其通過對新舊媒體資源的融合實現報道。全媒體出版（Federated Media Publishing）又可以稱作“跨媒體出版”或“復合出版”，強調多渠道對同一內容進行同步出版傳播的一個全新出版理念，滿足讀者多樣化的閱讀習慣。以圖書為例，一方面以傳統紙質圖書出版，另一方面以數字圖書形式通過互聯網、手機、電子閱讀器等終端數字設備進行同步出版。這是一種深度融合的復合傳播方式，產生的是“1+1＞2”的效果。傳統出版行業的出版方式都是印刷，這一概念的提出，對傳統出版行業的沖擊巨大，最直接的例子就是《大英百科全書》已經出版印刷版圖書244年，但是在全媒體概念提出的4年后，其印刷版也消失了，大英百科圖書也開始編排數字版百科全書。而現在人們已經習慣了數字版的圖書，目前電子閱讀器大有代替傳統印刷版圖書之勢，2011年亞馬遜宣布Kindle電子書的銷量首次超過紙質書，整個出版行業曾一度陷入恐慌。

在我國，著名導演馮小剛率先踐行“全媒體出版”這一形式，這是在2008年，《非誠勿擾》成為我國首例全媒體傳播的電影，長江出版集團以傳統紙質圖書，線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器4種方式同步出版，被認為是“‘全媒體’出版第一書”。

這是我國全媒體出版行業發展中重要的一步，也影響著其他國家的全媒體出版行業的發展。在此之后，我國進入了全媒體時代，出版領域掀起了一陣陣“全媒體”風潮。如軍事題材的《我的兄弟叫順溜》、愛情電影《貧民窟的百萬富翁》等，很多品種和領域的圖書都采用全媒體的形式出版。自此，國內的編輯出版業界和學界都比較關注這一領域。但是我國的全媒體出版產業剛剛起步，也還面臨很多的挑戰[1]。

二、全媒體出版現狀

（一）單一化的“出版模式”

傳統出版社對數字出版的重要性在近些年也有了認識，但是由于國家政策的保護，數字化轉型缺乏動力，其出版形式也比較單一。現在的全媒體出版業的出版形式也是比較單一的，對全媒體出版的認識不夠深入，產業的發展僅停留在表面上，數字運營商只是通過數字化方式將作品傳輸到網絡、手機等終端。而且現在的國內出版社大多是與一家數字出版平臺合作，其全媒體出版可以總結為內容的COPY和內容轉載，并沒有發揮全媒體的優勢，并沒有將全媒體的優勢展現出來，也沒有根據全媒體的特點進行創新，這樣簡單的復制、轉載并不是全媒體出版。

（二）不成熟的商業模式

現在的全媒體出版并沒有找到合適的商業經營方式，其沒有摸索到明確的盈利方式。全媒體出版產業的發展中，現在呈現的是多元化的特點，所以在商業模式的探索上也要根據多元化的特點進行，可以采用以下方式：一是傳統出版機構與數字出版機構的合作。在出版行業，這是較為普遍的商業合作方式。如《非誠勿擾》就是由長江文藝和中文在線兩家機構合作完成的。二是三角架構模式。這種模式是由兩個或以上傳統出版社和一家數字出版機構合作。如《我的兄弟叫順溜》就是由博集天卷、江蘇文藝與中文在線合作完成的。三者的結合，是一個完整、牢靠的全媒體出版運行體系。三是一家傳統出版社和多家數字運營商合作。這是出版業較為重要的一種組合方式。如《義犬》就是由中國輕工業和盛大文學、中國夢網、起點中文網共同出版和銷售的[2]。

（三）人才遇到瓶頸

全媒體出版模式尚未形成產業化，受傳統出版業出版資源的限制。數字出版在出版領域的應用越來越廣泛，得益于從業者技術水平的優勢，發展中尤其需要強有力的復合型人才支撐，其內容的編輯、制作、復制、發行、傳播和消費都與技術進步緊密相關，但是卻相對缺少對傳統出版優秀編輯理念的繼承又諳熟數字出版的人才。多元化的產品形式，涉及不同的技術和環境，進一步增加編輯工作的難度，編輯職能也相應發生改變，不僅要承擔職責，還要具有更強的綜合能力和更高的素質。

（四）版權問題

全媒體出版的版權問題是最重要的問題，也是傳統出版業一直面臨但是無法解決的一個問題，現在數字出版業發展更是無法解決這一問題，數字圖書一經盜版，在網上的傳播就無法控制，造成的影響和經濟損失巨大。現在很多暢銷書在多家網站都可以搜索到，其傳播的速度和范圍都是難以控制的。

三、全媒體時代傳統媒體出版業向數字出版業轉化遇到的障礙

（一）經濟與文化屬性的矛盾

出版行業的發展，其中最重要的就是經濟和文化屬性的統一。文化產業發展的基礎就是文化產品本身具有的經濟價值。但是現在出版的目的已經不是那么純粹，其并不是文化和經濟屬性的統一，在發展中更重視經濟屬性，這與出版業發展的方向是沖突的。目前，網絡高速發展，讀者的閱讀環境改變，讀者在閱讀時，也更傾向于閱讀平臺和微閱讀，根據《移動互聯網藍皮書：中國移動互聯網發展報告（2017）》公布數據，我國互聯網用戶已經達到10.93億，手機網民規模大概6.95億，移動網絡文學用戶為3.04億，占手機網民的43.7%。這說明我國用戶電子閱讀習慣進一步養成，移動閱讀應用和設備即時、便捷，但其隱憂也逐漸凸現：低質文本粗放生長，沖擊著受眾的精神防線和道德底線；快淺閱讀成主流，碎片化妨礙讀者形成完整的知識體系，割裂了人們思考問題的連續性和邏輯性。全媒體出版產業的發展也會給社會文化帶來影響，這是全媒體出版的經濟性決定的[3]。

（二）數字出版業對傳統出版業的沖擊

全媒體出版產業對傳統印刷產業的影響是非常大的，2009年，美國的《基督教科學箴言報》就已經停止出版印刷版的報紙，人們只能在網上進行訂閱。其還體現在市場份額的占據。在2014年，我國的數字出版產業的收入為3387.7億，比上一年增長33.36%，數字版產業在新聞產業的收入的占比也增加了4%。在我國的政策支持下，我國的市場份額在持續的上升，我國的數字出版已經成為發展的主流。

（三）數字出版遇到的困難

數字出版與傳統出版之間本就是分開的，所以在轉型中也就會受到限制，主要就是：一是產業鏈發展不均。出版產業需要完整的產業鏈，這樣才能支撐產業的發展，但是在數字出版中，產業的內容支撐、人才和設備的缺失，都影響著數字出版的發展。二是轉型速度慢。傳統出版對數字出版的理解有誤區，所以在發展上就受到很多因素影響。

四、全媒體出版產業發展策略

（一）全媒體出版業產業鏈的延伸，全媒體整合庫的建立

數字出版產業鏈使傳統出版有了較大的變化，主要就是：一是數字出版一味地增強，數字出版的環節不同，其主要就是采集、編排和運營，簡化了傳統出版方式，而且出版設備也不同。二是出版產業發展的多元化，傳統出版業的發行方式單一，但是數字出版方式和渠道不同，改變了單一的出版形式。三是產業的延伸。傳統出版產業的發展比較單一，并沒有與其他產業構建聯系，但是數字出版與其他產業的聯系很多，其延伸到很多新型行業，如計算機行業等新型行業。在全媒體出版產業的發展中，要重視整體營銷。

第一，要建立出版產業鏈，而核心就是數字化出版。數字出版產業鏈會促進產行業資金的聚集和技術的創新，這對行業發展來說是比較重要的。數字出版是利用現有的資源進行再加工，所以數字產業就要與其他行業合作，如，電影、電視和廣播等，這樣構建的數字產業鏈也是文化與經濟屬性的統一。第二，全媒體出版業內部資源的利用，建立資源數據庫，方便人員的使用。數據庫可以將內部資源和客戶資源收集。同時也可以通過成熟的渠道對讀者的信息進行收集，提供更具針對性的服務。

（二）傳統出版與數字出版的合作

首先，數字出版的最大的優勢就是其成本低，數字出版的成本明顯低于傳統的出版方式，傳統出版處在競爭中的劣勢。所以傳統出版要發揮其核心功能，可以構建以數字網絡技術為基礎的產業鏈，優化出版方式，改變出版流程，改變影響模式這樣才能促進行業的發展。其次，數字出版改變了傳統出版的傳播、閱讀等方式，而且傳統出版的內容是數字出版的重要資源。全媒體出版也要與信息網絡技術和市場進行融合，這樣才能更好地利用數字平臺，獲得更多的讀者。

（三）出版產業政策的調整，出版業改革的進一步深化

全媒體出版產業的發展還需要政府政策的支持。我國對傳統出版行業很重視。2015年，新聞出版廣電總局和財政部聯合發布《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，對傳統出版的發展和全媒體出版指出了明確的道路，這也促進了傳統媒體出版企業的轉型，如鳳凰傳媒、浙江傳媒和中文傳媒等。現在出版業面臨著雙軌變革：體制變軌和形態變軌。體質變軌是事業單位的改變，將其轉變為在獨立經營的企業，自負盈虧。形態變軌是全媒體轉型，構建多元化的產業鏈。

五、結語

綜上所述，全媒體出版發展現狀就是：單一化的“出版模式”；不成熟的商業模式；人才遇到瓶頸；版權問題。而全媒體出版產業的發展中遇到的主要障礙就是：經濟與文化屬性的矛盾；數字出版業對傳統出版業的沖擊；數字出版遇到的困難。全媒體出版發展實踐還比較短，所以在運行中難免遇到很多的問題，這些都是產業發展必須要經歷的，解決這些問題，就可以促進行業更健康的發展，為了實現這一目的，可以采取以下措施：全媒體出版業產業鏈的延伸，全媒體整合庫的建立；傳統出版與數字出版的合作；出版產業政策的調整，出版業改革的進一步深化。筆者通過對全媒體出版的現狀和遇到的障礙提出了以下措施，希望對全媒體出版產業的發展有一定的作用。

[1]李祖平.科技期刊融合發展難題解決策略與復合型全媒體出版——以綜合指導類期刊《今日科技》創新探索為例[J].編輯學報，2017，7（3）：284-287.

[2]黃先蓉，劉玲武.我國出版產業可持續發展評價及策略研究[J].出版科學，2017，9（3）：1-7.

[3]李勇.新媒體環境下出版產業的特征及發展策略——基于煙臺日報傳媒集團的分析[J].藝術科技，2016，5（7）：153.

[作 者]馮歡，碩士，中國殘疾人雜志社。