淺析數字出版物的幾種形態

曲生偉

淺析數字出版物的幾種形態

曲生偉

以傳統出版物特征來劃分數字出版物，并不能代表數字出版物的本質形態。通過對常見數字出版物的形態比較分析，總結其相近特征，去除重復性，對數字出版物的形態進行了新的劃分。

數字出版；數字出版物；形態；特征

隨著Web 2.0的應用和移動閱讀終端技術的創新，使數字出版從創作、發布、傳播及最后的產品形式都發生了變化。這一階段呈現產品多元化發展特征。

一、電子圖書

電子圖書，也稱電子書、數字圖書、網絡圖書，英文為Ebook，是Electronic book的縮寫。電子圖書產業針對不同的載體，形成了不同的生產模式，其產品構成元素也不盡相同。國內學者程三國和馬學海將電子圖書分為Ebook 1.0、Ebook 2.0和Ebook 3.0，并指出Ebook 1.0即傳統印刷圖書對應的電子版，Ebook 2.0為“從生產到發布都只有數字化形態的原生電子書”，Ebook 3.0即增強型電子書。程三國等人的劃分反映了電子圖書業產品的三種形態，但根據實業界產品的情況，筆者認為目前的電子圖書實際上有四種類型：

（1）電子圖書數據庫。即數據庫出版物（含圖書、報紙、期刊、會議文獻、學位論文、標準等內容），是指數據庫出版商整合傳統圖書的版權資源，加工成數據庫，輔以知識服務，方便讀者使用的一類數字出版物。該類數據庫以B2B模式為主，通常售賣給圖書館，再由圖書館提供給讀者使用。

（2）電紙書。即傳統紙本圖書的電子版，專用電子閱讀器是這種書的閱讀器，給用戶形成“電子+書”的組合印象，現在手機和平板電腦也可閱讀這種圖書。通常由電紙書產業鏈主導者整合傳統出版資源，聯絡產業鏈上下游，定制一定的電紙書格式和專用電子閱讀器，并打造分銷平臺，形成獨特的經營模式。

（3）App型電子圖書。也稱增強型電子圖書。因為這種圖書最常見于蘋果應用商店（Application Store，簡稱App Store）及其他應用商店，所以稱之為App型電子圖書比較形象。App型電子期刊和App型電子報紙也是因此而得名。增強型電子圖書適用于教育、兒童圖書和科普等領域，其載體主要是具有多媒體功能的平板電腦和手機。

（4）網絡原生電子圖書。即從生產到發布都以數字化形態呈現的電子書，這類產品雖仍然屬于圖書，但運作過程及原理與傳統圖書完全不同。

二、電子期刊

電子期刊英文名為E-magazine、E-journal，目前或稱數字期刊、電子期刊，由于都憑借網絡傳播，因此都屬于網絡期刊，稱謂上基本互通。傳統期刊與傳統圖書的區別主要在于期刊是連續出版物，每期設置有欄目，文章長度有一定限制等。關于電子期刊，一般具有傳統期刊類似的特征，或根本就是傳統期刊的數字化。但由于技術條件不斷變化，電子期刊的形式、特點與內涵也在不斷地變化，電子期刊的主要形式有：①期刊數據庫。②電紙期刊。③增強型電子期刊，即App型電子期刊。以上三種電子期刊與電子圖書的分類一致，其內涵也類似。④開放存取期刊，屬于學術出版模式。⑤網絡多媒體雜志，融合聲音、文字、圖片、視頻等元素，將資訊、話題等生動有趣并且更加人性化的內容呈現在讀者面前。網絡多媒體雜志在內容特征上基本與App型電子期刊一致，但網絡多媒體雜志先于App模式誕生，在互聯網上有單獨的出版平臺，雜志制作者多來自草根隊伍。

三、電子報紙

電子報紙英文名為E-paper，也稱網絡報紙、數字報紙，稱謂上基本互通，目前國內更常用數字報紙。電子報紙最初從“報紙網絡版”發展而來。電子報紙分類如下：①報紙數據庫。②電紙報紙。③增強型電子報紙。以上三種電子報紙與電子圖書的分類一致，其內涵也類似。④戶外公共終端報紙。戶外公共終端是指設立在戶外公共場所的大型多媒體顯示屏幕。目前對于戶外公共終端的新聞信息服務還處在非常初級的階段，已推出了這項業務的有《人民日報》街頭閱報欄、河南日報報業集團大河多媒體信息港等。以上四種電子報紙與電子圖書、電子期刊如出一轍。

四、開放存取出版物

開放存取（open access，簡稱“OA”），在國內也被稱作“開放獲取”，它是一種秉承“開放”“共享”“自由”宗旨的學術出版模式。在西方國家，學術出版領域一般分為科學（science）、技術（technology）與醫學（medicine）三個方面，所以西方一般用“STM出版”代表學術出版。

雖然開放存取出版物實現的途徑不同，但開放存取出版物都與“自我典藏”“同行評議”“讀者免費使用”“作者付費”等關鍵詞有關。因此，雖然開放存取依賴Web 2.0技術實現，但與同樣依賴Web 2.0技術的網絡原生電子書的生產模式大相徑庭，是一種獨特的出版模式。

五、手機出版物

手機出版是出版界習慣的稱呼，其實就是針對手機而開發內容產品的相關出版活動，它依托于互聯網和無線網絡，在數字出版中獨樹一幟。

手機出版物最早見于日本，2000年，世界上第一部在手機上出版的小說《阿由的故事》在日本面世。在我國，從世紀之交至今10多年的時間里，手機報、手機游戲、手機出版、手機動漫、手機小說和手機報紙等各種手機出版物類型如雨后春筍般發展起來，并且有了較好的市場基礎。雖然手機出版物類型多樣，但國內商界在其運作上則主要是應用商店模式和手機閱讀模式，其中手機游戲等動態的手機出版物對應的出版模式是應用商店模式，而靜態的無論圖書、雜志還是其他出版物，對應的出版模式是手機閱讀模式。另外，微出版物（微小說、微電影等）主要針對小屏幕手機開發，但目前商業模式不明晰。

六、網絡原生電子書

網絡原生電子書是指在Web 2.0條件下，網絡寫手上傳的作品，由于其是網絡原生，故而得名。在我國，網絡原生電子書多為網絡原創文學作品，商家以盛大文學為代表，網絡原創文學作品，包括小說，詩歌、散文等多種形式，但以小說為主。

網絡原生電子書的運作過程及原理完全與傳統出版不同，它的日漸成熟對傳統出版構成了有史以來最大的威脅。還應該指出的是，網絡原生電子書與開放存取都是Web 2.0在數字出版方面的應用。但前者是在大眾出版領域，后者在學術出版領域，且開放存取期刊保留有傳統期刊出版中的同行評審制度。

七、博客

博客是一種個性化的網頁，其擁有者按年月日順序寫下文章并按由新到老的日期順序顯示文章。據統計，截至2011年2月，博客搜索引擎“Technorati”Technorati網址http：//www.technorati.com/.已經能索引出超過1.56億篇網絡日志。博客在世界范圍內流行。

自2006年開始，博客的應用擴散到政務、商務、社會交往等各個領域，滲透社會生活的各個方面，展露強勢的發展勁頭，以博客為選題的書亦開始涌現，如《老徐的博客》《潘石屹的博客》《病忘書》《不許聯想：一個無聊人和他的無聊博客》等。雖然博客內容參差不齊，但就其實質來說，博客是Web 2.0條件下的自助出版。總的來說，博客不如原創文學網站那樣大規模地進行商業化出版活動。

八、維基類網絡百科全書

美國程序員沃德·坎寧安（Ward Cunningham）1995年成立了wikiwikiweb網站，其初衷是使所有社區人員都能編輯網站中的內容以便共創與共享。但是在初期，技術不完善，協作方式也相當簡陋。后來他又開發了一些輔助工具，在這個過程中，逐漸確定了wiki（“維基”）的概念，它是一種以網絡為基礎，多人協作寫作的技術。早期這些協作式技術只在小范圍內使用，后來，這種多人協作式的創作模式被網絡百科全書之父Jimmy Wales注意到了，于是他于2001年創辦了維基百科網站，將維基這種多人協作式寫作技術推向大眾的視野。維基百科的誕生和發展刺激了此類網站產生，也導致百科全書出版的變革。目前《大英百科全書》已經不再出版紙質版，而是全面轉向數字出版。維基類網絡百科全書是開放式運作模式，但采用的是網民協同編輯制度。

九、數字內容包

前面闡述的各種類型的數字出版物各有其特點，但還有一種數字出版物采用的是“一體多翼”，即一個“主題+多元”的輔助材料，共同形成一個內容包，又由于這種內容包是數字化的，故本書稱之為數字內容包。這是一種“打包”出售的產品，多用于教育出版。一般呈現形式是“主教材+多元的輔導資料”，其目的是通過提供多種教學資源，以最大限度地滿足教師教學需要和學生學習需要。這種形式與上述各種形式完全不同，故將其單獨列為一類。

數字出版的狀況猶如“亂花漸欲迷人眼”，通常學者在研究各種類型數字出版物的時候，多是按照傳統方式來劃分，即按照電子圖書、電子報紙、電子期刊等分類來研究問題。而電子圖書、電子報紙、電子期刊又可繼續細分為數據庫出版物型、電紙型、網絡原生型和App型等，這樣數字出版物就呈現出很復雜的局面。筆者認為以傳統出版物特征來劃分數字出版物，并不能代表數字出版物的本質形態。應該按此標準劃分：①數據庫出版物，主要內容來自傳統圖書、報紙、期刊，并以集成方式出版。②電紙出版物，內容來自傳統圖書、報紙、期刊，以單本方式發布并銷售。③手機出版物，內容構成復雜，包括電紙型出版物、網絡原生出版物、App型出版物及微出版物。④網絡原生出版物，成規模的產品主要是我國的網絡原創文學和美國的自助出版電子書。⑤開放存取出版物，包括開放存取倉儲和開發存取期刊。⑥網絡免費工具書，其中維基類網絡百科全書最為典型。⑦數字內容包，以數字教育出版產品為代表。

[1]程三國，馬學海.把握電子書產業發展的步伐[J].出版科學，2012，20（2）：10-14.

[2]黃成軍.當前數字出版的主要形態與趨勢綜述[J].科學咨詢，2016（40）：86-87.

[3]魏玉山.2015—2016中國數字出版產業年度報告[J].印刷雜志，2016（8）：8-12.

[4]維基百科[EB/OL].https：//www.wikipedia.org/.

[作 者]曲生偉，湖北開動傳媒科技有限公司。