基層電視臺如何提高新聞輿論引導能力

文/李斌

隨著計算機的發展、互聯網絡的廣泛應用，信息技術在人們生活中的各個方面都發揮了重要影響。由于這種傳播方式速度快，而且各種思想層出不疊，加上一些恐怖分子或者反社會、反人類、反國家的犯罪分子，通過這種途徑宣傳一些對我國社會主義事業發展不利的觀念，嚴重阻礙了人們的愛國熱情，并且利用這些虛假宣傳，給我國社會發展帶來了諸多不安因素。因此，應該加強對新聞傳媒類人才的輿論引導能力的培養，并增加其內在的實質性，以此來提升對諸多不正當的帶有謠言性質與破壞性的輿論的影響的減少。

一、社會化媒體環境下的輿論特性分析

我國社會化媒體中出現的輿論現象主要呈現出以下幾個方面的特點：

（一）傳播迅速、影響力強

相較于其他傳統的媒體，社會化媒體在信息的傳播與發布更加的便捷，無論是發布圖片或視頻都十分方便。由此，網民都可以第一時間去接收到各自關心的新聞，也可以第一時間對事件表明自己的態度、觀點和立場。這也可以使得社會熱點在短時間內可以使在網民中進行傳播，成為社會焦點。

（二）觀點開放

基于新媒體發展，社會媒體的輿論不再是“封閉”的狀態，在新媒體環境中，每一位網民都可以自由的發表自己的意見，并于其他網民進行交流，這都處于一種自由開放的狀態。這也是新媒體時代基于基層電視臺提高社會化媒體輿論的最大的優點，也是引導社會輿論需要注意的重要特征。

（三）輿論內容的豐富性和復雜性

新媒體時代，國內外的政治、經濟、文化以及社會等各方面的信息都呈現在社會化媒體中，為民眾開設了一個更為自由與寬松的渠道，可以將這些信息呈現出來，使社會大眾自由表達自己的意思，使社會輿論更加的豐富。但是有其積極的趨勢，必然存在負面消極的現象。

由此，基層電視臺在面對如何引導新聞輿論時需要積極的將其轉為社會的主流輿論，盡可能消解負面的輿論。

二、基層電視臺對提高新聞輿論的引導戰略

（一）做好對接，準確選擇新聞切入點

基層電視臺作為傳播的基本媒介，必須具有扎實的基礎知識和良好的知識結構，在長期的工作實踐中，才能養成強烈的“新聞敏感性”和準確的“新聞眼”，以敏銳的洞察力去發掘新聞題材的價值，再以恰到好處的新聞切入點提煉新聞價值的內涵，優秀的新聞才能誕生，羅丹說“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發現。”同樣的道理，在豐富多彩的現實生活中，有價值的“新聞”是到處都有的，而我們缺少的就是“發現”，發散思維與逆向思維的運用，可以有效地幫助記者擦亮新聞眼。

（二）深入生活、汲取營養

新聞節目的采訪、編輯和制作是艱苦的精神勞動，是記者對生產、生活的勘探、開掘與發現。把社會生活作為電視新聞的源活水，是馬列主義的文藝理論的一個基本觀點，所以，深入生活應當是記者、編輯的必修課。無論采編什么文化內涵的稿件，都要不怕艱苦，深入新聞第一線，廣采博覽，逮活抓鮮。

關注民生、反映民情、服務民意是廣電傳媒的應盡之責，也是廣電傳媒樹立新形象、提高收視率、提高競爭力的有效手段，縣級臺在信息競爭的日益加劇中，更應在民生上做足文章。在這方面進行了積極的探索，它堅持以“三貼近”為宗旨，組織的大量關注民生的熱點新聞，反映問題、跟蹤反饋、針砭時弊、溫暖人心，得到了社會的廣泛認可和參與。

（三）促進社會問題的解決

雖然在和諧社會中發生的一些對社會發展不利的事件只是少數，但是還是會存在嚴重威脅社會的和諧穩定的因素，所以新聞工作者應該利用新聞輿論強大的引導能力來構建和諧穩定的社會。新聞輿論一般都需要先通過新聞記者對信息的采集以及篩選，然后將有價值的信息進行結合，進而、呈現在公眾面前，在傳播過程中容易影響公眾對事物的看法，因此相關人員就要利用積極的新聞輿論來促進社會的穩定發展，使得公眾之間有更多的溝通，并且能夠讓公眾及時了解社會政策，一旦出現問題能夠及時上報解決，這對于社會問題的解決有一定的促進作用。

三、基層電視臺對新媒體環境下的社會輿論引導對策

媒體必須要在新聞報道的工作上建立全面的引導機制，在針對群眾關注度較高的新聞事件的報道上應該做到事件相關的信息全方位報道，讓人們對事件有正確的了解，避免接收錯誤的信息而出現不好的心理活動。

針對新聞事件的輿論評價需要建立在維護社會的穩定與和諧的基礎上，首先要對新聞事件的報道進行客觀的評價。基層電視臺需要充分利用自身的優勢，積極利用輿論的引導作用科學化解矛盾，以客觀、科學的態度來緩解群眾出現的焦躁的情緒。基層電視臺必須在新聞報道工作上建立全面的引導機制。

（一）技術層

運用媒體后臺的管理技術對社會化輿論趨勢進行嚴格的控制。社會化媒體不管任何一種媒體形態都需要通過最基礎的技術手段進行過濾，并可以通過實名進行注冊，后臺監管。針對一些虛假的輿論信息可以通過新的技術手段進行有效的控制。由于技術層的監管，才能有效的保證公民在參與輿論傳播時能夠謹慎，這樣才能規范輿論的傳播行為，從而有效的引導輿論。但是這也必須技術層相關工作人員的合理控制，如果濫用技術手段，可能反而導致公民的反面情緒。由此，合理的利用技術手段的同時，也需要保證每位公民在新媒體時代的自由言論的權利。

（二）法律層

運用法律手段監管社會化媒體輿論。我國并非是一個有著悠久法制傳統的國家，20世紀90年代中期，我國將“依法治國”上升為“治國方略”，于是法制理念便成為管理者持續倡導的基本社會理念之一，但是在我國社會中，法制意識并沒有真正在每一個社會成員中確立，尤其是進入社會化媒體時代以來，針對這方面輿論引導的法律法規更是有所欠缺。

社會化媒體環境下，要想做到正確、有效地引導社會輿論，需要有相關法律為其保駕護航。可以說立法是實現監管、引導社會化媒體走向的必備手段。在制定相關的法律法規過程中可以從以下方面著手。第一，規范社會化媒體輿論的法律法規，在制定時必須要有社會化媒體思維，要用趨前、變化、技術的思維去制定，并及時進行修訂和完善，這樣的法規才更具有針對性。第二，規范社會化媒體輿論的法律法規，在制定時必須要對社會化媒體傳播規律有比較深入的了解，要認真分析網民這一虛擬人群的心里特點與行為表征、分析群氓心理、網絡暴力、極端表達的非理性網絡特征，從而對癥下藥。

四、總結

總而言之，基層電視臺直接影響著電視行業的生產經營全過程，面對突飛猛進的數字技術和網絡技術，電視新聞從業者應當以一種開放的眼光，在知己知彼的情況下，直面挑戰，把握機遇，使得電視新聞節目在這一新的重要的發展轉型期能夠緊隨大勢。

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