用創新打造吉林省黨代會報道新高度

王亞鴿 王凌杉

用創新打造吉林省黨代會報道新高度

王亞鴿 王凌杉

為了做好吉林省第十一次黨代會的報道，《吉林日報》、中國吉林網不斷推陳出新，用創新打造主題宣傳報道新高度。在對兩家媒體在十一次黨代會期間報道進行觀察的基礎上，分別從兩家媒體報道主題、報道方法、視覺呈現、融合創新等方面進行分析，以期為黨代會的創新報道提供建設性的借鑒和建議。

黨代會報道；視覺呈現；融合創新

中國共產黨吉林省第十一次代表大會于2017年5月26日至29日在長春召開，這是在全面建成小康社會進入決勝階段、吉林新一輪全面振興進入關鍵時期召開的一次十分重要的大會。《吉林日報》、中國吉林網精心組織策劃，以創新創意為引領，報紙、網站、兩微一端等媒體平臺協同發力，增強了黨代會報道的傳播力和影響力。據不完全統計，從5月26日至5月30日，《吉林日報》刊發黨代會專版30余個，稿件近200篇，圖片100余張。吉林日報報業集團的彩練新聞客戶端連續推送多篇H5作品，獲得了用戶的廣泛贊譽和轉發，累計點擊量超過5萬次。中國吉林網運用互聯網新技術獨家策劃、制作的作品《中國吉林網記者初陽的朋友圈》《word大吉林黨代會報告還能這樣看》不僅刷爆了朋友圈，點擊量超過10萬次。[1]時間緊，任務重，《吉林日報》和中國吉林網的記者編輯用努力和汗水為讀者奉上一個個新聞大餐，為黨代會的勝利召開營造了積極向上、奮發圖強、團結一心的濃厚輿論氛圍，為吉林省未來五年的發展吹響了前進的號角。

一、緊扣主題 重點突出

吉林省第十一次黨代會的主題是：高舉中國特色社會主義偉大旗幟，緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，堅決貫徹習近平總書記走出振興發展新路戰略思想，為決勝全面小康、建設幸福美好吉林而奮斗。《吉林日報》、中國吉林網緊緊圍繞這一主題進行策劃和報道，在對主題深入理解的基礎上將大主題化為一篇篇小切口的分主題，不管是頭版消息還是專版報道形散神不散。從過去五年成就盤點到對報告深入解讀，再到對東中西三個協調發展的分析，大會主題貫穿其中，成為報道的靈魂和指向。

在黨代會開幕當天，巴音朝魯代表中共吉林省第十屆委員會做了報告，報告中既有對過去五年成就的總結，也有對未來發展的部署，是此次報道的重中之重。《吉林日報》在5月27日用5個專版對報告摘要進行深入分析和權威解讀，分別從“砥礪奮進 成就顯著”“走出具有吉林特色的振興發展新路”“加快推動經濟轉型升級”“推進治理體系和治理能力現代化”“堅持全面從嚴治黨”五個主題展開。整個解讀提綱挈領，思路清晰，重點明確，圖文并茂，為讀者挑出報告中值得關注的關鍵詞語，關鍵話語進行突出處理，便于讀者在短時間內領會報告傳達出的新信息。

二、聚合報道 形成聲勢

黨代會為期四天，《吉林日報》采取聚合式報道的方式，通過對專版的合理配置，在短時間內凝聚起巨大的輿論聲勢。

（一）主題聚合

黨代會專版報道按照時間順序主要包括以下幾個分主題：26日專版是過去五年成就盤點（5個），27日是報告解讀（5個）和黨代會現場報道（2個），28日是黨代會現場報道（2個）和全省中、東、西部協調發展（3個），29日圖片專版（2個）和黨代會現場報道（2個），30日是中共吉林省第十一屆委員會常委簡歷（2個）、要聞（1個）、圖片專版（1個）、黨代會現場報道（1個）。每天的專版主題聚合集中，化零為整，形成聲勢，容易給人留下深刻印象。如26日用5個專版詳細盤點吉林省過去五年在創新發展、農業現代化、綠色發展、開放發展、共享發展等方面的成就，每個版面有個大標題，統領全版5～7篇稿子，稿子均圍繞同一個主題采訪不同的部門和人，通過讓一個個農民、學者、官員等現身說法，多側面多角度說出切身體會和感受到的變化來反映吉林省的變化，非常接地氣，具有說服力。

（二）版面聚合

報紙版面是一種獨特的表達方式，其形成的視覺沖擊力是紙媒區別于新媒體的一個重要武器。《吉林日報》用突破常規的頭版大頭條和紅色字體報道黨代會的開閉幕式，形成視覺上的“重”點，映襯熱烈的會議氛圍。[2]在專版中，以“譜寫幸福美好吉林新篇章——省十一次黨代會專題報道”為主題的紅色報眉，貫穿黨代會報道的始終，讓主題更加鮮明。同一分主題的多個專版版面編排風格一致，版面欄目設計和布局安排渾然一體，具有統一性和系統性。

三、編排精妙 視覺呈現

在黨代會報道的過程中，《吉林日報》不僅注重報道的可讀性，更注重報道的易讀性和“悅”讀性。精心的編排和視覺化的呈現使版面美輪美奐，最大限度地發揮版面功效，傳達出更深刻、更豐富、更多樣的信息。

（一）寫實照片凸顯吉林魅力

《吉林日報》5月29日的通版以“白山松水 分外妖嬈——鏡頭中的今日吉林”為主題，刊發15幅關于吉林醫藥產業、脫貧攻堅、生態文明、基礎設施等不同領域發展現狀的高清圖片，直觀反映了吉林省五年來的巨大變化，一個充滿朝氣和活力的吉林躍然紙上。5月30日用整版16幅圖片定格黨代會的精彩瞬間，巧妙穿插特寫、近景、中景、全景，嚴肅活潑、喜慶熱烈的會議氣氛撲面而來。

（二）圖表漫畫點亮多個版面

五年來，吉林在經濟、改革開放、生態、民生等各方面取得了顯著成效，全省區域發展更加協調。《吉林日報》借助圖表和漫畫使數據信息更加可視化，讓表達更加清晰明了。如《吉林日報》5月27日02版、03版、04版、05版、06版是巴音朝魯同志在省十一次黨代會上作的報告摘要，版面中的漫畫、箭頭圖標活躍了豐富了版面表達，讓閱讀更輕松。再如5月28日04版、05版、06版每個版中的若干圖表集中反映了長春、延邊、白城等吉林省中部、東部、西部不同城市某一方面的發展狀況。編輯將版面中的圖表豎向整齊排列并組合成一個大圖置于版面中間，成為整個版面的視覺中心，色彩的運用恰到好處，更使版面熠熠生輝。

（三）專版頂部和底部相互呼應

在《吉林日報》黨代會報道的部分專版中，版面頂部和底部的城市圖景、長白山天池、紅旗等具有吉林元素和共產黨元素的圖片自然地鑲嵌其中，與主題緊密契合，遙相呼應，頗具美感。如5月27日06版頂部為日出、白鴿和飄揚的紅旗，底部為黃大年、李萬君等吉林省優秀黨員的身影，渲染了“堅持全面從嚴治黨”的主題，使整個版面顯得更加生動鮮活、意義表達含蓄深遠，引人深思。

四、融合創新 屢出奇招

在黨代會的報道中，《吉林日報》和中國吉林網在新聞生產與傳播中體現了深刻的傳播意識和互聯網思維，通過創新表現形式和表達方式，站在讀者角度講故事，改革媒體供給側，制作了不少刷屏之作，不斷引爆網絡輿論場。

（一）開幕直播廣受關注，增加會議關注度

5月26日上午9時黨代會正式開幕，中國吉林網與吉林人民廣播電臺新聞綜合廣播、吉林電視臺衛視頻道等媒體同時對開幕會進行了直播，彩練新聞客戶端也第一時間轉載了中國吉林網的圖文實錄，體現了實時性、互動性，讓人有身臨其境之感，有效擴大了網上宣傳，增加了黨代會的關注度。

（二）創新融媒互動體系，提升整體競爭力

此次黨代會報道體現了傳統媒體和新媒體的同頻共振，在采編播流程中植入了互聯網思維。《吉林日報》大量的原創內容保證了新媒體內容的獨家性，新媒體的選題內容、表現形式、行文方式改進了報紙報道，新聞更好看，服務更貼心，活動更有趣，從而實現報道的裂變式傳播，真正實現了一次采集、多種生成、多元傳播。如《吉林日報》在黨代會召開前夕5月25日刊發特別策劃的長篇通訊《白山松水新畫卷——我省經濟社會發展五年全景掃描》，中國吉林網據此發布原創評論《我省經濟社會發展5年成就展示鼓舞人心激人奮進》，彩練新聞客戶端編輯用H5的形式讓文章精彩重現，圖文并茂、聲圖結合，動態化、形象化地表現吉林過去五年的發展軌跡。與此同時，《吉林日報》微博微信等媒體根據自身特點進行整合轉載，使報道得到進一步傳播。

（三）創新新媒體表現形式，不斷出新出彩

中國吉林網提前策劃，精心準備，先后推出的系列微視頻《吉林這五年（上、下篇）》《小路帶你讀報告》、H5《中國吉林網記者初陽的朋友圈》、創意視頻《word大吉林 黨代會報告還可以這樣讀》等多個優秀融媒體產品讓人耳目一新。其中交互式H5《中國吉林網記者初陽的朋友圈》可謂朋友圈中的爆款，全網點擊量已經超過10多萬，從寫劇本到錄制，整整歷時近1個月時間。[3]H5中的記者初陽不僅能在手機屏幕里走來走去，還能通過朋友圈中的同事、朋友等發布的狀態介紹正在召開的省十一次黨代會情況，H5里呈現的點贊、評論、圖片、小視頻、語音通話等場景的植入非常逼真，別開生面，值得點贊！5分鐘短片《word大吉林 黨代會報告還能這樣看》融合了全程航拍、數據可視化、同期聲等新媒體技術，文字、聲音、畫面實現無縫對接，對巴音朝魯所做報告進行了高度濃縮和藝術化的呈現，讓看報告變成了一種享受。

《吉林日報》微博話題“聚焦吉林省第十一次黨代會”閱讀量達74.8萬。《吉林日報》兩微一端組織開展的“網話”黨代會讀者互動活動得到了眾多讀者朋友的參與，《喜迎省十一次黨代會，39名基層黨員的心里話……》整理公布了部分精彩留言，架起了與讀者溝通的橋梁。彩練新聞客戶端和中國吉林網制作的《一分鐘讀懂吉林省第十一次黨代會報告》《這些詞，幫你讀懂黨代會報告》《吉林這五年：砥礪奮進 成績顯著》《走出具有吉林特色的振興發展新路》《八個關鍵詞讀懂如何加快推動吉林省經濟轉型升級》等原創圖解報告和《白山松水新畫卷——喜迎省十一次黨代會》《變沿邊近海優勢為開放優勢》《走生產發展生活富裕生態良好發展之路》《在共建共享中提升獲得感》《爭當農業現代化的排頭兵》《讓創新在全社會蔚然成風》《吉林省第十一次黨代會報告解讀》《分組討論熱烈 報告催人奮進》《聽，吉林黨代表說！》等多個H5形式新穎，互動性強，獲得了網友大量的轉發和點贊。

融報紙、網站、微博微信、客戶端等平臺終端，融消息、評論、通訊、特寫等多種報道體裁，融過去成就總結、未來宏圖繪就、普通黨員感悟等豐富內容，融文字、圖片、聲音、視頻等表現形式，吉林省第十一次黨代會報道融合創新，超越突破，給讀者帶來全新的閱讀體驗。

[1]李抑嬙.從“敲擊鍵盤”H5、VR、無人機——我省全媒體精彩報道黨代會[N].吉林日報，2017-5-29（1）.

[2]李軍.聚合式報道大型時政新聞的新嘗試——以《揚子晚報》省黨代會報道為例[J].傳媒觀察，2017（2）：12.

[3]劉曉宇.10萬+！中國吉林網打造黨代會媒體融合報道“創新樣本”[OL].中國吉林網，http：//news.cnjiwang.com/jwyc/201705/2417028.html.

[作 者]王亞鴿，吉林大學新聞與傳播學院新聞學碩士研究生；

王凌杉，長春日報社高級記者。