媒體融合背景下學術期刊的選題策劃

謝雪蓮

選題策劃不僅是編輯主體意識和主編辦刊思路的重要體現，也是期刊辦刊過程中的重要環節，能夠體現學術期刊的定位與特色，是學術期刊保證質量的前提。在媒體眾多、令人目不暇接的時代，讀者和受眾對學術期刊的要求會越來越高，會用十分挑剔眼光選擇那些精品來讀。這就要求學術期刊編輯人員學會妥善合理地選擇相關選題策劃技術，并圍繞媒體融合這一理念來拓寬編輯的學術視野和提升編輯的學術敏感度，充分發揮利用互聯網平臺及數字技術提供的大量信息來完善學術期刊的選題策劃。學術期刊與一般大眾化期刊不同，它更加強調所刊發文章的學術性、專業性、可行性、嚴謹性與權威性。在媒體融合背景下，學術期刊要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，選題策劃工作就成為學術期刊從業人員首要思考的問題。

一、媒體融合背景下學術期刊面臨的挑戰

學術期刊是應用頻率最高、影響力最大的專業著作之一，在學術領域占有重要的地位。但在媒體融合背景下，作為傳統平面媒體的學術期刊，面臨前所未有的挑戰。數字壓縮技術的出現，使網絡傳輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段，超強的加載能力使新舊媒體之間的融合成為傳媒發展的主要趨勢。學術期刊與互聯網相互整合的過程，不僅是跨媒介的擴張，也是行業聯合的試探。互聯網技術的便捷性與多元性，給學術期刊的選題策劃工作帶來機遇的同時也面臨了許多挑戰。傳統的選題策劃方式已不適應學術期刊生存發展的需要，學術期刊要生存與發展，從業人員就需要在觀念上轉變思路，了解媒體融合背景下讀者的需求，利用媒體融合配合傳統出版技術與選題策劃技術來實現全新的選題策劃，為全媒體時代下的期刊選題策劃創造新思路、新模式，促進學術期刊的健康發展，保證學術期刊的質量。

（一）媒體融合對學術期刊的傳播方式提出了挑戰

傳統媒體借力新的技術、新的平臺實現了傳播的數字化、多樣化。從傳統的單向傳播變為直播、點播、受眾參與制作、上傳、分享、互動等多向傳播，使傳播更加多元化、全方位。網絡平臺使學術期刊從只有文字的傳播轉變為聲音、圖片、音頻、視頻等進行多元化的傳播，實現了最大的傳播效應，為讀者和受眾閱讀增添了許多樂趣。手機學術期刊則讓受眾依據個人喜好有選擇性地在任意時間、任意地點點擊閱讀自己喜歡的欄目，手機終端也為學術期刊帶來了新的受眾群。網絡學術期刊利用新媒體平臺打破了傳統學術期刊傳播的各種限制，使人們輕輕松松就能快速查閱自己所需要的文獻內容，大大提高了閱讀的效率。同時，多種互聯網新媒體設備的興起，使得受眾的閱讀方式也發生了改變，讀者和受眾可通過手機、電腦、電子閱讀器等多媒體設備進行在線網絡閱讀或者下載后閱讀。[1]媒體融合下的這種傳播方式更具有吸引力，大多數讀者和受眾更傾向于新穎的、便捷的多媒體閱讀方式，這就意味著傳統學術期刊的讀者和受眾被分流了。讀者和受眾的流失對于傳統期刊來說無疑是一個巨大的沖擊。

（二）媒體融合對學術期刊的產品形式提出了挑戰

媒體融合時代的到來讓各行業發展變得無所不能，且形成了資源融合并用的發展態勢。互聯網技術與傳統期刊的融合，賦予了傳統期刊強大的創新力。媒體融合背景下，移動媒體、網絡媒體的陸續興起，使得信息的傳播時效不斷提高，最終傳媒產品也在發生變化。在傳統媒體時代，受眾只能被動地接收媒體所發布的信息內容，無法主動選擇產品，受眾與產品之間更無法實現互動，而媒體融合后，傳媒產品開始具有了雙向互動功能。[2]因此說，媒體融合后的主要產品形態是多媒體產品，媒體融合后的主要功能表現是實現了媒體與受眾的互動。[3]

二、媒體融合背景下選題策劃的重要性

學術期刊是發表重要學術成果、總結專業發展規律的主要文獻之一，在推動學術發展等工作上扮演了極為重要的角色。在編撰學術期刊的過程中，必須充分保障學術期刊的學術性、創新性以及實用性，為了實現這一目的，學術期刊工作者在編輯工作中必須找準相關學術定位，策劃出能夠滿足一部分特定受眾需要的選題。

選題策劃是學術期刊發展的基礎，也是決定了學術期刊的質量、社會效益和經濟效益的根本；它是期刊編輯工作流程的邏輯起點，也是編輯思想、創新和創造的重要表現形式，它影響著期刊的最終質量。一個期刊若想在眾多期刊中脫穎而出，必須具有立意新穎、獨具特色的優勢。選題是學術期刊撰寫工作的重要基礎，在編輯學術期刊前，編輯工作人員需要大致確定期刊的內容與形式。媒體融合時代背景下，要求期刊的內容既可以推動學術的進步、符合社會主義價值觀，又要順應讀者的接受興趣和閱讀習慣，在此情況下，編輯必須高度重視選題策劃工作，在選題時期便要牢牢掌握期刊辦刊的宗旨，知曉“該選什么與不能選什么”。

在媒體融合背景下，讀者對學術期刊的要求愈來愈高，要求學術期刊不僅要包含大量的專業知識，還需要有不落俗套的語言，能夠最大限度地激發讀者的閱讀興趣。選題工作是決定學術期刊質量的關鍵因素，編輯在向作者約稿時，要負責給作者提供寫作的大方向。如果選題工作質量合格，則寫作方向必然是正確的，是符合主旋律的，在此基礎上，學術期刊工作者再對稿件加以潤色便能最大限度地提升期刊的含金量與社會影響力。隨著互聯網技術的進步，新時期的期刊選題工作手段更豐富、過程更便捷，能夠在節省期刊工作者大量時間的基礎上提升期刊的質量，信息技術的大規模應用將使得學術期刊煥發出蓬勃的生機，對讀者產生巨大的吸引力。[4]學術期刊作為主要的學術成果承載形式之一，是科學研究人員討論交流的重要園地，也是學者們拓展思路、總結經驗的重要助手。優秀的學術期刊的學術參考價值極高，甚至會決定某一學術領域的發展走勢。鑒于以上情況，學術期刊工作者應當熟悉所在領域的知識經驗，在此基礎上著力研究有價值的知識線索，力求成為學科帶頭人，為同行們開辟新的學術研究思路。

三、媒體融合背景下學術期刊選題策劃的特征

（一）學術期刊選題策劃的學術性

學術期刊是以反映學者們科研成果為主的學術理論刊物，編輯在選題策劃過程中應注重選題的學術性。學術性期刊的作用就是要在學術思想、科研發明與讀者之間架起一座橋梁。學術期刊編輯要做好學術期刊，就要學會“搭橋”，要從學者的角度出發，在選題策劃時盡可能地把學術思想和科研發明放在學者最關心或者最能引發他們興趣的角度去考慮。同時，選題策劃也要反映學術研究的最新前沿，要針對當前學術熱點和發展現狀適時地調整選題，使學術期刊的選題具有極強的知識性和學術性。不同的時期，學術的熱點難點也是不同的。這就意味著學術期刊編輯要善于把握學術期刊市場的變化規律、即時了解學術界與受眾的閱讀需求，提升學術期刊的學術水準。

（二）學術期刊選題策劃的專業

由于囊括了豐富的專業知識，加之論文格式的限制，期刊的使用以及出版的周期也相對較長，如果期刊沒有做好選題策劃工作，非但無法讓讀者產生滿意的閱讀體驗，還會造成期刊出版社面臨著較大的經濟損失。所以期刊的選題必須要具有較強的前瞻性，不僅是為了滿足讀者的閱讀需求，更為重要的是促進學術領域的進步[4]。

（三）學術期刊選題策劃具有較強的可行性

廣義上看，可行性指的是某類設計、計劃以及程序等在規定時間內實現的概率。在進行選題策劃的工作中應確保學術期刊的選題具備較強的可行性。為此，在選題策劃階段就必須綜合分析這些選題是否能產生較高的社會效益與經濟效益，出版過程是否存在潛在的風險等。為了確保選題的可行性，在進行選題策劃的過程中就要對選題是否存在違規、是否翔實、觀點是否有建設性等進行分析和研究。

(7)推動房頂光伏工程，大力發展分布式光伏應用，改變補貼方式，鼓勵自發自用余電上網，在太陽能資源良好、電網接入消納條件好的工業園區、商貿住宅和鄉村區域以及新農村建設、易地搬遷等選擇分布式光伏發電將成為太陽能應用的廣泛形式。

（四）學術期刊選題策劃的嚴謹性與權威性

在學術高度繁榮的今天，任何專業領域每年署名發表的學術期刊論文數不勝數，那些具有權威性的學術期刊被人們視為珍寶，都有較高的學術參考價值。在這一背景下，媒體融合背景下的學術期刊選題策劃工作任務更加繁重，需要照顧到許多方面，如何凸顯學術期刊的學術價值，使得學術期刊擔負起促進學術發展、弘揚正能量等重大責任的問題必須引起廣大學術期刊選題策劃工作者的高度重視。

四、互聯網技術在學術期刊選題策劃中的意義

（一）有利于提升學術期刊的時效性

時效性是判定期刊是否具有較高的學術價值、經濟價值以及社會價值的重要因素之一。在信息獲取渠道多元化、豐富化的今天，人們知識更新的速率極快，這就意味著讀者對學術期刊的閱讀需求也像其他期刊一樣處于不斷變化的狀態中，若學術期刊不具備較強的時效性，學術期刊工作者不主動地把握讀者的口味與需求，則顯然無法有效地提升期刊的閱讀量，那么學術期刊便無法發揮應有的作用。

在學術期刊選題工作中應用相關的互聯網技術，能夠有效地拓寬學術期刊工作者的信息獲取通道，使其能夠全面便捷地了解到學術界的發展動態。隨著科技的不斷進步，各專業領域的研究成果頻出，部分成果具有長遠的研究意義，能夠為技術與社會的發展注入力量。在媒體融合時代，快速了解對最新研究成果并非難事，無論是從電視媒體、紙媒以及網上都能輕松獲取學術界的最新研究成果信息。通過對各類信息的篩選，能夠捕獲最有價值的學術信息，在此基礎上開展學術期刊選題工作能夠實現賦予未來學術期刊最大時效性的目的，使得學術期刊能夠緊隨潮流、獲得最多的關注。

（二）有利于強化學術期刊的嚴謹性與權威性

某種意義上，嚴謹性與權威性是學術期刊類著作最重要的特性，學術期刊存在的意義便是提供學術參考，幫助人們了解已有的知識經驗、開辟新的學術研究道路。在學術期刊選題策劃工作中應用信息技術，能夠有效地提升學術期刊選題策劃工作的嚴謹性以及權威性，這是因為引進論文數據庫技術后，學術期刊選題策劃工作者們能夠在選題立意工作中更好地把握語言的嚴謹性，在借鑒前人的經驗后不斷地完善學術期刊選題策劃工作，使學術期刊選題策劃工作能夠充分地滿足學者的需求。

在媒體融合技術模式誕生前，學術期刊選題策劃工作者與學者之間的交流方式相對局限，交流效率不高，雙方之間缺乏良好的互動，致使學者在閱讀學術期刊的過程中發現的漏洞或者遇到困難后無法得到有效和快速地解決，最終降低了閱讀的效果。在媒體融合時代中，信息交流手段極為豐富、讀者可以利用無處不在的數字與學術期刊工作者進行交流，通過在社交論壇上留言等方式便能輕松實現向學術期刊工作者提問等目的。學術期刊工作者在瀏覽讀者對相關學術期刊的閱讀感受與各類建議后，能夠及時地發現自身的不足之處、明確論文邏輯是否嚴謹、所引用的論證內容是否已過時等，有利強化學術期刊的嚴謹性與權威性。

五、媒體融合背景下學術期刊選題策劃質量的提升

（一）提升學術期刊編輯的綜合素質

編輯是學術成果的“把關人”，編輯的素質直接影響到學術期刊的內在質量，關系到選題策劃的質量，因此，學術期刊編輯人員必須具有較高的政治素質、專業素質和社會道德素質。[5]就目前狀況而言，國內部分學術期刊編輯的綜合素質不達標，表現為不熟練現代互聯網的使用、缺乏足夠的數字技術知識等。學術期刊工作者必須有主動提升自身綜合素質的意識與覺悟，不斷加強對現代數字技術的學習、注重了解互聯網技術的發展趨勢。期刊的選題策劃工作具有較高的難度，在其中應用現代互聯網技術是降低選題難度的有效方法。

不少學術期刊工作者只重視加強專業領域知識的學習，不主動了解日新月異的互聯網行業，不懂得采用數字手段來宏觀地分析近期專業學術研究狀況，從而導致學術期刊的選題陳舊乏味，脫離時代。學術期刊工作者在致力于專業研究的同時也應當多了解新型的互聯網技術，強化自身的計算機操作能力。在高校學報期刊選題工作中互聯網技術發揮了十分重要的作用，高校是我國學術研究工作一個非常重要的陣地，其對于我國學術的發展具有十分重要的推動和促進作用。在高校學報期刊選題策劃工作中應用互聯網技術能夠有效地提升學報期刊選題策劃的質量，其能夠使高校學報選題策劃人員具有更加廣闊的視角，并及時迅速地了解各類選題在國內外的相關動態。各種互聯網技術在選題策劃工作中的成功應用是建立在學術期刊工作者具備較高的綜合素質的基礎上，所以各期刊工作者必須客觀地分析自身的專業水平與互聯網應用水平，在攻克專業難題的同時也不忘積極地強化自身對現代數字技術的適應性，促成計算機數字技術在學術期刊選題、編輯與出版等工作中的合理運用。

（二）保障學術期刊選題的原創性

在媒體融合時代中，學術信息的獲取更加的快速便捷，一方面能夠提升期刊選題策劃工作的效率，另一方面也會催生學術剽竊問題的出現。總體上看，國內仍然存在著一些學術不端行為的現象，盜版他人學術屬于剽竊智力成果行為，嚴重時需要負法律責任。就目前狀況而言，國內的知識產權保護法律法規仍有較大的完善空間，給學術不端行為的形成提供了“溫床”。媒體融合時代中，數據檢索技術的應用愈來愈廣泛，愈來愈多的期刊工作者借助數據檢索技術來獲取作品與其他期刊的重復率，這一措施能夠有效地保障學術期刊的原創性，避免自己受到版權問題的困擾。

學術界通常存在著一些“風云人物”，這些人一般都是所在領域的精英人物，掌握著學術研究的話語權、擁有大量的研究成果。選擇學術界帶頭人物作為選題策劃的對象可以確保學術期刊選題的獨一無二，與眾不同，如果選題或者實際內容與其他期刊的選題存在大規模的雷同，勢必會打擊讀者對學術期刊的信任，因此在互聯網時代開展保障學術期刊選題原創性的工作不僅是為了尊重他人的智力成果、規避著作權糾紛，同時也是為了不辜負廣大讀者的信任。

（三）數字技術在選題策劃工作中的應用

在選題策劃工作中大規模應用數字技術能夠有效地降低選題策劃工作人員的工作強度、提升選題策劃工作者工作的速率。在數字技術與計算機技術未誕生或者水平較低的年代，選題策劃工作者需要手工查閱與期刊選題策劃工作相關的內容，由于期刊的篇幅較大，一般動則幾千上萬字，所以查閱與期刊選題策劃工作相關的內容的做法效率極低，并且極大地影響到了期刊選題策劃工作者的工作效率。

在媒體融合時代中，期刊選題策劃工作者可以采用高效率的數字技術來實現節約期刊選題策劃時間、降低期刊選題策劃工作量的目的。事實表明，手工查閱與期刊選題策劃工作相關的內容的做法往往很難做到全面性，會產生較大的疏漏，采用高效率的數字技術進行期刊選題策劃工作則能夠最大限度地保證期刊選題策劃工作的全面性，進而有效地強化期刊的質量。

（四）提升學術期刊的辦刊質量

期刊選題策劃工作對于學術期刊的辦刊質量而言具有重要的現實意義，借助現代計算機數字技術開展期刊選題策劃工作，能夠有效地提升學術期刊的辦刊質量。選題策劃工作者可以利用數字技術來取代傳統的選題策劃流程，從而能夠成功地實現期刊的選題策劃等工作。計算機系統軟件不但在學術期刊選題策劃工作中有著良好的應用，能夠有效地優化相關領域的學術信息的整合，而且在學術期刊選題策劃管理工作中也能發揮巨大的作用，能夠成功地優化選題策劃管理環境，提升學術信息分配、交流等流程的合理性，并進一步提升學術期刊的辦刊質量。

（五）加強與讀者（學者）的互動與交流

值得注意的是，應當努力加強與廣大讀者（學者）的互動交流。讀者（學者）是學術期刊信息的最終受眾，決定了學術期刊的市場，讀者（學者）需求的變化在一定程度上反映了學術研究方向的轉變，因此推動學術期刊工作者與讀者之間的互動交流能夠讓學術期刊工作者及時地了解到不同讀者的閱讀需求，從而為下一次的學術期刊選題規劃工作提供豐富的素材。

互聯網技術的高速發展為期刊工作者與讀者的互動交流創造了契機，不僅促進了學術期刊工作者選題、編輯、出版等工作的進步，同時對廣大期刊讀者也大有裨益。科學知識普及工作任重而道遠，數字技術為讀者與學術期刊工作者之間架設了一道橋梁，打破了讀者與學術期刊工作者之間的隔閡，使得讀者能夠在產生疑問后即時地向學術期刊工作者提問以解惑，由此不難發現，在媒體融合時代中學術期刊工作者與讀者交流機會的增多有利于公眾整體科學素養的提升。

（六）重視尋求有關部門的支持

學術期刊編輯出版工作離不開有關部門的支持與指導，學術期刊選題工作更是離不開相關部門的幫助。為了最大限度地保障學術期刊的原創性，學術期刊工作者必須掌握舊期刊的出版信息，而這些信息除了上網查詢，還可以向學術管理部門詢問。有關部門在調動市場力量、爭取圈內人士幫助等工作上有著絕對的話語權，所以在適當的時候向有關部門尋求選題策劃上的幫助的做法是可行的，也是明智的。

（七）做好優秀資源的二次開發工作

學術界中存在著大量優秀的研究資源，但很多資源的二次開發力度較小，很多學術期刊工作者對一些優秀資源淺嘗輒止，從而造成了資源浪費的現象。學術期刊選題策劃工作不一定要“次次換新招”，對于一些優秀的題材資源，學術期刊工作者應當本著“物盡其用”的理念，對資源進行二次甚至是多次開發，這樣既能夠緩解某些情況下學術期刊題材不足的現狀，又能有效避免資源浪費現象的出現。

（八）充分利用網絡數字技術做好學術期刊的傳播

新媒體、新技術環境下，受眾和研究人員的閱讀習慣發生了改變，社交網絡已成為研究人員獲取研究信息的重要方式，網絡獲取研究信息已成常態化，移動設備的廣泛使用也助推了移動互聯網在研究行為中的應用，許多研究人員在進行科研信息獲取時采用最多且最重要的工具往往首選網絡搜索引擎來獲取學術文獻全文。因此，學術期刊在原有的辦刊思路下，應加強學術期刊的網站建設，突出辦刊特色，完善欄目設置，綜合利用大型學術網絡平臺、主流門戶網站、期刊集群網絡平臺、博客、微信公眾號、微博、APP客戶端、微信群和朋友圈推送等方式多渠道傳播學術期刊成果和思想創新，在內容上針對不同渠道的傳播特點，對紙本內容進行再加工，充分使用文、圖、聲、光、電等綜合表現形式，對傳播內容進行全方位、多側面的立體式展示。[6]

六、結語

媒體融合時代背景下做好學術期刊選題策劃工作具有重要的現實意義，為此學術期刊工作人員要積極地提升自身的計算機操作能力、善于總結借鑒優秀的期刊選題策劃經驗、注重與讀者的互動交流、重視與相關部門的合作，開拓選題策劃視野，從而促進學術期刊在媒體融合背景下得到可持續健康發展。（本文系全國高等學校文科學報研究會2016年編輯學研究基金資助課題階段性成果，項目編號：ZC10）

[1]傳統期刊與新媒體融合研究[J].今傳媒，2017（7）.

[2]吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，張璐.媒體融合背景下學術期刊發展新模式[J].中國科技期刊研究，2015（1）.

[3]鄧立.媒體融合背景下期刊發展之路[J]新媒體研究，2017（1）.

[4]賈淑萍.信息網絡背景下學術期刊的選題策劃[J].畜牧與飼料科學，2013（11）.

[5]薛瑞漢.新媒體環境下學術期刊選題策劃的路徑選擇[J].新聞愛好者，2016（7）.

[6]田豐.媒體融合背景下的新型智庫類學術期刊建設[N].光明網-光明日報，2016-04-16.