我國軍事類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀研究

杜兵兵

我國軍事類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀研究

杜兵兵

伴隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展和廣大網(wǎng)民對國防和軍事的關(guān)注度日益高漲，軍事自媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮之態(tài)。但由于各種不確定因素的存在，軍事自媒體的傳播效果和社會影響力并不盡如人意。以軍事類微信公眾號為研究對象，梳理了當(dāng)前我國軍事類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。總體而言，既有喜人的一面，也存在一些問題，針對這些問題，提出一些應(yīng)對策略以供借鑒參考。

軍事自媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；應(yīng)對策略

[作 者] 杜兵兵，解放軍南京政治學(xué)院。

微信公眾平臺作為我國軍事類自媒體發(fā)展最為活躍的平臺，在很大程度上代表了我國軍事類自媒體的整體發(fā)展水平。因此，通過剖析軍事類微信公眾號現(xiàn)狀，也就能說明我國軍事類自媒體的發(fā)展情況。就我國軍事類自媒體公眾號創(chuàng)辦主體而言，其組成是多元化的。他們有的是熱愛國防和軍事的軍迷，如“南海軍事傳播”；有的是掌握著前沿軍事信息資源和具有專業(yè)軍事信息分析素養(yǎng)的軍事專家，如“局座召忠”；有的是某些商業(yè)的營利性民間機(jī)構(gòu)團(tuán)體，如“軍事武器解碼”。當(dāng)然，還有一些現(xiàn)役軍人或部隊(duì)單位也都創(chuàng)辦了各類公眾號等。

就創(chuàng)辦目的而言，可以將其分為三種。第一種是純公益性的目的，即只為傳播軍事主旋律、普及軍事知識信息、弘揚(yáng)正能量及引導(dǎo)涉軍輿論健康發(fā)展等；第二種是半公益半營利的目的，即在傳播軍事信息、引導(dǎo)輿論健康發(fā)展的同時，也為獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益；第三種是純營利性的，即借助一些可獲得或可掌控的軍事信息或資源，通過廣告等方式從中獲取自己所期望的利益。當(dāng)前我國軍事類自媒體微信公眾號的運(yùn)營大多都是憑借一己之力來傳播軍營聲音和強(qiáng)軍正能量的。通過對眾多軍事類自媒體微信公眾號進(jìn)行長期使用后的宏觀考察，以及對具有代表性的典型個例進(jìn)行微觀剖析之后，我們認(rèn)為，我國軍事類自媒體的發(fā)展形勢總體上是喜人的。

一、軍事類自媒體發(fā)展形勢喜人

（一）整體隊(duì)伍龐大，涵蓋內(nèi)容廣泛

除了我們常見的一些知名的軍事類自媒體微信公眾號之外，我們通過在微信上搜索帶有“軍人”“軍事”“國防”等詞的公眾號之后，還能搜索到成百上千的微信公眾號。這些公眾號涵蓋眾多軍事方面的內(nèi)容。譬如：軍事資訊、軍事解密、軍事武器、軍事科技、軍事歷史、軍事評論、軍事文學(xué)、軍情剖析、軍人婚戀、軍人交友、傷殘軍人、退伍軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。可以說，有關(guān)軍事方面的新聞型、知識型、服務(wù)型、社交型等信息應(yīng)有盡有。由此可見，當(dāng)前我國軍事類自媒體微信公眾號的整體隊(duì)伍是比較龐大的，其所涵蓋的內(nèi)容所涉及的層面也是比較全面寬廣的。

（二）助攻輿論導(dǎo)向，緩解官方壓力

涉軍輿情事件一直是政府和軍隊(duì)官方所頭疼的事，以前的種種涉軍輿情案例也凸顯出了眾多棘手的問題。無疑，僅憑官方媒體“一家之詞”和“一己之力”是很難在重大涉軍輿情事件上將輿論引導(dǎo)到正確方向之上的。令人欣慰的是，軍事類自媒體隊(duì)伍力量的發(fā)展壯大在一定程度上緩解了官方的壓力，它們在官方媒體的輿論導(dǎo)向之下，已經(jīng)能夠積極主動地進(jìn)行發(fā)聲援助。比如，2016年我國首位殲10女飛行員余旭在一次飛行訓(xùn)練中不幸犧牲后，網(wǎng)上那些大言不慚的“鍵盤俠”便立即發(fā)起了各種猛烈地攻擊。面對此種輿情事件的出現(xiàn)，很多軍事類自媒體紛紛發(fā)文反擊這些無所事事、信口開河的“鍵盤俠”和那些沒有人情冷暖的網(wǎng)民。比如，“黑道特種兵”發(fā)文《怒！怒！怒！“金孔雀”折翅，網(wǎng)友竟然這樣抨擊？！》《余旭，<新聞聯(lián)播>播了你足足5分鐘！》，“沖鋒號”發(fā)文《你知道烈士的評判標(biāo)準(zhǔn)嗎？》等，這些文章都有力有理有節(jié)地回?fù)袅四切阂獾臒o端挑釁，大大緩解了官方應(yīng)對輿情事件的壓力。

（三）專家主動參與，增強(qiáng)權(quán)威公信

軍事類自媒體微信公眾號的創(chuàng)辦主體是多元化的，很多創(chuàng)辦者都是熱衷軍事的軍迷，他們對于軍事專業(yè)知識的掌握以及軍事信息思辨的能力都是參差不齊的。因此，他們所創(chuàng)辦的軍事類自媒體的公信力和權(quán)威性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如官方媒體?？上驳氖?，越來越多的軍事專家、學(xué)者或資深軍人主動參與或直接創(chuàng)辦了軍事類自媒體微信公眾號，他們在軍事信息資源的獲取上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在軍事事件的看法和態(tài)度上也有著獨(dú)特的思維和洞察力，無疑在很大程度上增強(qiáng)了他們參與或創(chuàng)辦的自媒體的公信力和權(quán)威性。比如，“第一軍情”的創(chuàng)辦者賈永就是一名資深的著名軍事記者，“局座召忠”的創(chuàng)辦者張召忠也是一位著名的軍事評論專家。憑借著軍事專家的支持和介入，這些軍事類自媒體的權(quán)威性和公信力大大提高，并且持續(xù)在軍事類自媒體的排行榜上名列前茅，獲得了越來越多粉絲的喜愛和追捧。

二、軍事類自媒體存在的問題

雖然軍事類自媒體總的發(fā)展形勢是樂觀的，但是由于資源、技術(shù)、個人能力素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)利益等主客觀因素的影響和制約，還存在著一些亟須解決的問題。

（一）發(fā)展良莠不齊，內(nèi)容優(yōu)劣不等

軍事類微信公眾號的發(fā)展水平是良莠不齊的。有的公眾號幾乎每天都能生產(chǎn)出“10萬＋”的優(yōu)質(zhì)文章，粉絲數(shù)量也能不停地暴漲；有的公眾號生產(chǎn)的內(nèi)容則大多是粗制濫造的劣質(zhì)文章，完全不能滿足用戶的需求。再者，有的公眾號所推送的內(nèi)容由文字、圖片、音頻、視頻、圖表、漫畫、H5等多種形式融合而成，技術(shù)性、專業(yè)性極強(qiáng)，具有服務(wù)用戶的意識，從而很好地提高了用戶的閱讀體驗(yàn)效果；而有的公眾號則還是遵循傳統(tǒng)的以文字為主的形式，甚至在字體字號上都欠缺考量，這就給用戶帶來了較差的閱讀體驗(yàn)。

（二）內(nèi)容肆意雜糅，變相“吸粉”“保粉”

一般而言，那些運(yùn)營較好的不以營利為目的的軍事類自媒體微信公眾號所推送的內(nèi)容很少出現(xiàn)非軍事類型的內(nèi)容，而那些運(yùn)營較差的有營利目的的公眾號則會通過肆意雜糅一些其他類型的內(nèi)容來變相的“吸粉”“保粉”。這些雜糅的內(nèi)容，有的通過滿足讀者的性心理需求和好奇心，利用博人眼球的性標(biāo)題，發(fā)布一些低俗的信息或廣告；有的會通過滿足讀者獵奇的娛樂的心理需求，發(fā)布一些新鮮的搞笑逗樂的非軍事類內(nèi)容；有的也會發(fā)布一些實(shí)用性的廣告內(nèi)容等。這些非軍事類內(nèi)容往往也能幫助公眾號吸引更多的粉絲，但這些內(nèi)容與其軍事自媒體的定位是明顯不相符合的，存在欺騙用戶的嫌疑。

（三）內(nèi)容同質(zhì)嚴(yán)重，用戶黏性降低

由于軍事類自媒體微信公眾號的創(chuàng)辦主體不同，他們所能獲得的軍事信息資源也不同，有的比較全面、權(quán)威，有的比較片面，缺少權(quán)威性。另外，很多創(chuàng)辦者都是在創(chuàng)辦之初飽含激情，推送的文章都是獨(dú)家原創(chuàng)性的，但隨著激情的減退，以及各種因素的制約，他們更多的則是通過轉(zhuǎn)載或者剽竊其他媒體的文章來充當(dāng)自己公眾號的內(nèi)容，這就在很大程度上造成了軍事自媒體微信公眾號內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。我們暫且不談?wù)撈淝謾?quán)問題，就單從用戶體驗(yàn)方面來說，那些從他處轉(zhuǎn)載或者剽竊的公眾號自然會在用戶心里打上一個大大的問號，留下一塊陰影，如果長此以往，用戶便會對其失去信賴，不再關(guān)注甚至將其刪除。

（四）缺乏規(guī)范監(jiān)管，發(fā)展混亂無序

我國軍事自媒體微信公眾號數(shù)量龐大、種類繁多，創(chuàng)辦運(yùn)營門檻低，政府很難對其進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范監(jiān)管，因此也就造成了部分涉軍自媒體發(fā)展的混亂無序狀態(tài)，有的甚至違法犯罪，給國家和軍隊(duì)帶來了不可挽回的損失和不良影響。比如，有的微信公眾號為了博人眼球，反復(fù)炒作不實(shí)消息；有的刻意發(fā)布捕風(fēng)捉影的涉軍信息和偏激言論以嘩眾取寵；有的無視保密法規(guī)和保密義務(wù)，違規(guī)發(fā)布軍事圖片視頻，泄露軍事秘密；有的肆意濫發(fā)不法廣告，謀取不當(dāng)利益等。

三、軍事自媒體存在問題的應(yīng)對策略

（一）組織培養(yǎng)指導(dǎo)，提供適當(dāng)援助

針對我國軍事自媒體發(fā)展良莠不齊、內(nèi)容優(yōu)劣不等和肆意雜糅的問題，政府或教育機(jī)構(gòu)可以對其創(chuàng)辦主體進(jìn)行有組織有計(jì)劃的培養(yǎng)和指導(dǎo)，這其中可以包括技術(shù)方面、內(nèi)容方面、運(yùn)營策略、效果評估等方面的知識，也可以包括對創(chuàng)辦主體的媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)，這樣既可以指導(dǎo)他們針對網(wǎng)上的輿情事件進(jìn)行輿論的正確引導(dǎo)，也能增強(qiáng)他們的互動技巧，節(jié)省精力和時間，避免盲目互動，增強(qiáng)用戶對其自媒體的忠實(shí)度、信任度。具體培養(yǎng)和指導(dǎo)方式可以在網(wǎng)上錄制公開課，也可有計(jì)劃、分層次地對部分公眾號進(jìn)行人工一對一的幫扶建設(shè)與引導(dǎo)。此外，對于一些確實(shí)在引導(dǎo)軍事輿論健康發(fā)展的過程中做出過重大貢獻(xiàn)的軍事自媒體，政府還可給予一定的獎勵與援助，以鼓勵其繼續(xù)運(yùn)營發(fā)展下去。

（二）適當(dāng)開放資源，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容

針對內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的問題，軍方可在保密的前提下，盡可能多地開放一些軍事信息資源，這些資源對于一個軍事自媒體來說就可能是獨(dú)家的，其創(chuàng)辦者或投稿者也就有條件和動力進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。另外，軍隊(duì)官方媒體還可對自媒體的內(nèi)容進(jìn)行篩選評比或者直接轉(zhuǎn)載，并支付給那些優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家的內(nèi)容生產(chǎn)者以可觀的報酬，以此來提高自媒體創(chuàng)辦者生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的積極性。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管整合，提高準(zhǔn)入門檻

軍事信息具有其獨(dú)有的特殊性，尤其是其不可忽視的保密性以及嚴(yán)肅性。因此，軍事自媒體的創(chuàng)辦主體在發(fā)展運(yùn)營的過程中必須遵守國家和軍隊(duì)的法律法規(guī)，確保所發(fā)布的信息符合國家和軍隊(duì)的保密要求。而對于大多數(shù)軍事自媒體的創(chuàng)辦主體來說，他們對相關(guān)法律法規(guī)的知識是有極大欠缺的，有的甚至就是法盲。故而，政府及相關(guān)部門就有必要對其進(jìn)行法律法規(guī)知識的普及和宣傳，并適當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管和整合。對那些屢教不改的、給國家和軍隊(duì)造成嚴(yán)重?fù)p失和不良影響的自媒體要進(jìn)行依法取締。另外，對于一些新創(chuàng)辦的軍事自媒體要適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻，從個人遵規(guī)守紀(jì)、能力素質(zhì)、創(chuàng)辦目的、運(yùn)營思路等多方面進(jìn)行綜合考察評定等。

綜上所述，我國軍事自媒體發(fā)展現(xiàn)狀喜憂參半，但新生事物的產(chǎn)生發(fā)展必然要經(jīng)歷一段坎坷而曲折的道路。對于我國軍事自媒體的發(fā)展，政府還是需要提供一些幫助和指導(dǎo)的，也需要一定程度的監(jiān)督和管理，唯有如此，我國軍事自媒體才能真正發(fā)揮其所應(yīng)有的作用。