“微時代”下的中國傳統習俗形式變遷
——以春節拜年為例

胡曉泓

“微時代”下的中國傳統習俗形式變遷
——以春節拜年為例

胡曉泓

“互聯網+”時代已然來臨，隨著網絡技術的不斷成熟，社會的進步和人類文明的發展得到空前程度的提高，中國傳統的習俗也在悄然發生轉變。借助全新的平臺，承載多樣的形式，時代發展的變遷給傳統的節日也賦予了相較之前別樣的內容和意義。結合2017年春節習俗拜年的形式變化，重點分析微信帶來的“微時代”的禮儀新氣象。

傳統習俗 春節 微時代 變遷

[作 者]胡曉泓，山西大學文學院新聞與傳播專業碩士研究生。

盡管西歷通行于中國已有百年之久，但對于每一位中國人而言，春節仍然是一年之中最為隆重、最為熱鬧的節日。中國人過春節的習俗也成了重中之重。晚輩向長輩送上祝愿，長輩向晚輩寄托希望，親戚朋友相聚問候，領導同事互贈祝福，在一派祥和的話語氛圍中迎接新春的到來。正所謂形式的變遷帶來內容的變化，現在的春節不同于往前，其習俗在全媒體時代下正用全新的方式加以闡釋。

一、春節習俗概況

（一）春節緣起

春節，又叫農歷年，俗稱“過年”，是中華民族最為隆重、最為熱鬧的傳統節日。它起源于三代，初興于秦漢，傳承于魏晉南北朝，興盛于唐宋，衰微于元明清，中國人民過春節已有4000多年的歷史。春節時間延續長、地域跨度廣，節日活動豐富，帶有濃郁的各民族特色。春節主要的習俗有掃塵、守歲、拜年、貼春聯、貼年畫、燃放爆竹、祭祀祖先等。

關于拜年的習俗，據說是為了躲避臘月三十晚上的年獸，躲到初一早晨才出門，在這一天，晚輩要向長輩拜年，祝福他們福如東海、健康長壽。人們外出相遇也要相互拜年。到宋代，親朋好友之間會相互送帖致賀，這是早期的賀年卡。隨著時代的發展、生活方式的轉變及活動范圍的擴大化，人們拜年的方式在悄然變遷，拜年的習俗亦不斷增添新的內容和形式。隨著電話、網絡、手機的普及，人們除了沿襲以往的拜年方式外，又興起了電話、短信、微信、視頻等方式。從前輩們身體力行的登門拜賀到年輕人“微時代”的“拇指祝福”，結合傳統的書信，豐富多樣的拜年方式，為我們架構和組織起了一張多層次、有疏密的社交網。

（二）春節的節日特征

中國歷史悠久、底蘊深厚的傳統春節是在漫長時間的積淀下逐漸形成的。春節寄托著全國人民對幸福的理解和感受，賦予了許多文化價值和象征方面的意義。在我國眾多的傳統節日中，春節具有極大的重要性、普及型、全民性和典型性。全國人民共度佳節，全民參與，辭舊迎新、除舊布新，通過種種象征性的方式，祈求生活美滿富足，滿足社會心理的需要。春節在每一位中國人心中的分量不可估量，傳承了兩千多年，人們將自己的情感、愿望、信仰都寄托于這一節日。春節已經不是簡單的節日，它被萬千中國兒女重新賦予含義，得到充分價值化，甚至成為一種民族文化象征與凝聚民族情感的重要力量。時至今日，除了祭祀比以往形式淡化之外，其余主要習俗仍有不同程度的繼承與發展。

二、春節的社會意義

集祈年、慶賀、娛樂為一體的盛典年節成為中華民族最隆重的節日。中國人以家為本的傳統思想與西方主流社會倡導的人與人之間自由平等的意識形態，在根基上形成鮮明的對比。春節期間家人的團聚能讓老人們在精神上得到安慰與滿足，有利于中年人之間相互交流信息聯絡感情，使年輕一輩有機會對父母的養育表達感激之情，以及給孩子們提供親密健康的成長空間。春節時的家庭聚會已成為現代社會中一種普遍的心理需求。雖然其內容不斷變化、形式不斷豐富，越發具有時代的特性和烙印，但它重在讓工作忙碌的人們身心回歸、賦予某種人文關懷的實質意義。

（一）個體心理慰藉

當前社會，人與人之間的關系越來越向世俗化、理性化和功利化方向發展，彼此之間面對面的溝通頻率日益降低，轉向微信、微博等虛擬社交平臺溝通。春節到來之際，漂泊在外的人們從五湖四海、四面八方回到老家，全部的工作都暫停，人們相聚一堂，傾吐真情，享受著“共同體”意義上的皈依。只有這一刻，人們才能享受到前所未有的集體歸屬感和順暢的情感溝通。

相對于個體而言，過年不同于以往，不再沉浸于功利化、世俗化的環境氛圍中，而是卸掉全部偽裝，以真誠的自己面對親人與朋友。大年初一開始，人們便相互拜訪，以拜年的形式交流彼此日漸陌生的感情，尋找正式組織生活中難得的生活經歷。

（二）社會心理整合

春節可以增強現代人的歸宿感和認同感。正處于轉型時期的中國社會出現了較多突出的問題，而生活在現實中的人們，地理距離和心理距離也漸行漸遠，人際關系越來越淡漠、功利。相比較而言，春節期間的人與人之間的關系更加密切，全年忙碌著的人們暫時停下腳步，多數都要“回家看看”。春節期間，人們互相走動，憑著種種社交活動增進相互的感情交流，重新確認、補充以及進一步修正各自的社會關系網，體會到了個人、家庭、鄉鄰、地方之間的聯系，實現整體社會的心理整合。

春節是凝聚人心的節日，春節是溝通人心的橋梁。“有錢沒錢，回家過年”的順口溜提醒我們回家過春節，不僅僅是親情的維護和加深，更是人際及各種社會關系的拓展和更新，這對于整個社會的和諧穩定以及“中國夢”的實現有著重要的現實意義。

三、“微時代”下春節拜年習俗

隨著歷史的進程和社會文明的提升，人們過春節的方式不斷發生變化，出現了一些新的習俗，如看賀歲電影，結伴出游，發微信紅包等，但不論外在形式如何改變，春節祭祖祈福、趨利避害、辭舊迎新、求吉納祥的內涵沒有變，祈福家庭團圓、闔家美滿，增強家族和諧發展的功能沒有變。作為移動社交APP中用戶量、使用率較高的微信來說，也以其獨有的功能在潛移默化影響著春節拜年的習俗。

（一）短信拜年逐漸被微信替代

在剛過去的雞年春節，曾經風靡的拜年短信發送量僅為歷史高點時的三成多，加之使用短信發拜年祝福的設備局限和內容雷同無新意，這種形式則漸趨被淡化。據工業和信息化部2017年2月6日發布的相關數據顯示，春節假期7天，全國移動短信發送量116億條，同比下降16.9%；除夕當日，短信發送量31.9億條，下降幅度達32.8%。自2013年春節放假期間拜年短信創出311.7億條的歷史高點后，2014年出現“拐點”后持續走低。隨著4G手機、移動互聯網技術的普及發展，年輕一代社交圈的建立、溝通與交流則更傾向于依托移動互聯網絡的全新溝通方式。以微信為代表的移動社交平臺讓春節拜年習俗進入了全新“微時代”。

（二）“微時代”下的微信狂歡

作為社交工具，微信讓人與人之間維系感情的手段更加多元。更多年輕人拜年愿意宅在家中，發一條微信消息或是微信朋友圈，除了文字，還可以附上圖片增加即視感，抑或是親自錄上一段語音祝福。通過網絡這個虛擬平臺，既成本低廉、使用方便快捷，而且輕松表達自己、聯絡感情、共賀新春。

1.微信紅包。微信紅包從內部“小樂子”到如今的“新年俗”，走過四個春節，儼然發展成為替代賀卡、紙質紅包的全新情感表達工具。微信的群聊功能中，用戶可以實現自定義紅包金額和個數，系統會隨機生成不同金額的紅包，拼手氣、搶紅包成為過春節慶賀新的高潮。壓歲錢也開始轉場由電子貨幣代替。據微信發布的《2017微信春節數據報告》顯示，除夕至初五，微信春節紅包收發數達到了460億個，同比上年增長43.3%。2017年1月27日除夕夜，從零點到24點，微信用戶共收發紅包142億個。同比上年，增加了139億次。用戶借助微信平臺簡單、方便、門檻低的優勢，實現了集交互性、娛樂性、新鮮性于一體，通過發微信紅包來拜年慶賀的形式，成功激活了廣大草根力量，順利將春節習俗演變成了一場社交性的狂歡。

2.微信自制表情包。進入移動互聯網時代，移動4G手機、便攜式電腦普及，各種制作軟件使用也越來越便捷，這便為網絡表情符號的制作與傳播提供了技術和設備的支持。網絡表情符號的使用與傳播已成為一種趨勢。年輕一代更傾向于使用各類表情包。重要的節日當然不例外。在UGC時代下，網絡表情包以其娛樂性、情感性、互動性、象征性等特征深受廣大用戶的青睞。相關數據顯示，除夕至初五，微信用戶共發送160億次表情，其中37%的表情由“90后”發出。同時自制春節表情包相關條目在百度上可搜出369萬條。

春節特定表情包主要有兩種：一種是由一部分開發人員完成后統一放到微信平臺上，供全體用戶使用的。用戶需根據自己的興趣、喜好自行下載使用。“雞年大吉”系列成為今年春節最火表情包。另一種是今年微信出的新功能“春節定制”。用戶可以將帶有自己名字或者對方名字的表情在微信里面直接生成，如“某某祝你新年快樂”“某某期待新年紅包中”等。討紅包、微信拜年、感謝老板等表情包瞬間生成，在一定程度上杜絕了千篇一律的微信表情，讓人們體驗到鮮有的個性化和新鮮感。通過表情包等符號信息的傳遞與發送，人們共同慶賀春節，集體狂歡。

3.微信音視頻拜年。微信中具有強大功能的音頻、視頻漸趨成為春節拜年的首選。據微信數據報告顯示，音視頻通話功能成了用戶表達新春祝福、分享新年喜悅最便捷的工具。除夕和大年初一兩天，微信用戶音視頻通話時長達到21億分鐘。其中，男性撥打給女性的音視頻通話時占比為31%，位居首位。主要原因在于絕大多數用戶社交圈是以微信圈為中心建立的，且音視頻拜年人數不限，時間不限，形式不限，具有低成本、可視化、直觀性等絕對的優勢，迅速成為人們拜年方式中炙手可熱的選擇。

4.微信H5制作。微信H5頁面是公眾平臺上除圖文編輯之外另一種呈現形式。界面提供了一些新的元素和屬性，有利于搜索引擎的索引整理，更好的幫助小屏幕裝置和視障人士使用，同時還可以播放音頻和視頻文件。由于技術的發展和門檻的降低，各類APP蓬勃涌現，制作H5界面的如易企秀、ME、MAKA、兔展等也占據一定市場份額。在春節期間，最為火熱的要數“澎湃雞”了。潮拜雞以“拜年”為主題，創造出了九只雞分別對應“撒嬌拜年”“浪漫拜年”“惡搞拜年”“吃貨拜年”“空手拜年”五大創意拜年方式；和“賀卡拜年”“方言拜年”“爆竹拜年”“歌曲拜年”四大春節傳統拜年方式；玩法豐富多樣，滿足了不同人群的拜年需求。在外觀上，以紅色為主色調，配以其他歡快的顏色，激（雞）情澎湃，襯托出春節的歡愉和快樂。

5.微信短視頻。年輕的“90后”，“00后”都酷愛玩自拍，正值春節過年之際，各大視頻、自拍軟件開始升級新功能。人們只需下載一款APP軟件，如美顏相機、Faceu激萌、B612等，自拍一段視頻，背景畫面是大紅喜慶顏色，還有各種動畫表情以及吉祥慶賀音樂。創作者滿臉笑容，恭祝親朋好友“雞年大吉大利”“雞年工作順利”……成功制作成品后便可在微信好友和朋友圈中傳播，實現拜年新形式的嘗試與實踐。

上述新鮮的拜年方式是在結合互聯網技術和移動端的基礎上，呈現在微信這一社交平臺上的春節拜年習俗的轉變。春節的節日意義或許在每個人心中有所區別，但是都將其視為隆重、熱鬧的節日。盡管拜年的形式逐漸多元化，并體現出強烈的時代性，實現了從傳統紙質到現代通訊工具的轉變，但人們賦予春節的意義和價值不減反增，值得深入思考。

四、結語

現代科學技術的發展，傳統的春節拜年習俗正在逐漸發生改變，借助現代化的傳播手段，使得春節的習俗越來越富有全新的意義和內涵。春節對于中國社會和廣大民眾的意義是不可替代的。新的形式固然能夠滿足人們不同程度、層次的需要，但是狂歡過后，我們更應該理性地看待春節這一傳統節日的習俗，我們不應該被所謂的儀式化的東西所取代，更應該注重內在的意義，這便對技術下的新形式提出了更高的要求。如何才能更好地傳承傳統文化習俗，值得我們每一個中華兒女深思。

[1]凌宇薇.網絡表情符號之歷史沿革及合理性分析[J].新媒體與信息科技，2016（7）：134.

[2]董江艷.微信表情包與自我形象表達[J].青年記者，2016（10）：11-12.

[3]2017微信春節數據報告[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/561857.html.