“互聯網+”視野下微電影的發展策略

熊 妍

“互聯網+”視野下微電影的發展策略

熊 妍

“互聯網+”視野是當前互聯網時代所有行業都應該探索的行業融合，而微電影作為原本就從互聯網中形成的影視產品，更加需要帶有發展的眼光看待，青年大學生群體是互聯網中的主力軍，微電影的發展離不開這個受眾群體。本文主要探討的是在互聯網的視野下，微電影應該如何更好地適應年輕人的生活。通過文獻研究法梳理微電影相關的發展歷程，從受眾主力軍大學生群體入手，采用問卷調查法輔助研究，結合當下互聯網時代的變化，闡述微電影發展中的不足以及展望微電影未來的發展策略。

微電影；“互聯網+”；發展策略

[作 者]熊妍，江西財經大學人文學院戲劇與影視學專業。

一、微電影是什么？

互聯網技術的發展以及終端的普及，讓很多年輕人選擇通過視頻網站來看喜愛的內容。視頻網站用戶數量的增加，促進了網絡影視產業的發展壯大，互聯網已經成為視頻播放的一大重要平臺。各大視頻網站在這一行業內的激烈競爭，也導致了熱門影視劇版權的價格不斷攀升。同時，各個視頻網站的內容也逐漸趨向同質化，在這樣的情況下，視頻網站需要尋找到一條和競爭對手不一樣的發展路線。正是因為這樣的背景，微電影成了視頻網站尋找的出口。

在這樣的大背景下，微電影誕生了，從字面意思來理解即微型電影，可以理解為電影的微縮版，又稱微影。它是通過互聯網的新型媒體平臺播放的影片，具有比較完整的故事內容，制作周期較短；故事內容很豐富，能夠單獨成為一部電影，也可以做成一部系列劇。簡單來說，微電影就是指在互聯網終端平臺播出的少于規定時長的電影內容。

二、微電影的發展現狀

我們收集了大量的文獻，通過對文獻的研究發現“微電影”這個詞最早出現在汽車品牌的廣告營銷，汽車品牌凱迪拉克和中國中影集團一起出品了一部商業式的、具有完整故事內容的廣告片《一觸即發》，這部影片是由吳彥祖主演，其制作技術較新，取景和用的道具也非常壯觀，可以說是一部大投資、大制作的視頻微電影。因為它是第一部商業微電影，所以這部廣告片被普遍認為是我國第一部具有真正意義上的“微電影”。從這時開始，互聯網的普及給當時懷揣電影夢的青年提供了一個非常廣闊的平臺，他們紛紛制作自己的視頻并上傳分享，有專業制作者也有業余愛好者。參與者與觀看者的增加，帶動了微電影的極速發展。從2000年到今天，微電影已經占據各大視頻網站的首頁，各大網絡平臺為了尋找競爭的差異化路線，紛紛聯合專業的團隊推出自己的微電影，并且同時舉辦業余愛好者的微電影大賽，使微電影在互聯網中的影響力越來越廣。在研究過程中，我們對當下大學生群體做了一次問卷調研，通過調研后發現，很多大學生對于微電影并沒有我們想象中那么了解，在對微電影了解程度這一調研的數據顯示，只有38.26%的大學生對微電影屬于非常了解，55.65%的大學生對微電影一般了解，剩下6.09%則是對于微電影完全不了解；有60%的大學生只是偶爾觀看，而能引起大學生觀看興趣的內容90%的人選擇了劇情一欄。①數據來源于《關于微電影的問卷調查》。可見微電影在當下發展的階段，在青年大學生中的推廣程度還不夠。大學生群體沒有過多的學業負擔，又有充足的課余時間，也因此，在當下的互聯網時代中，大學生群體可以成為其主力軍。2006年，視頻《一個饅頭引發的血案》的迅速躥紅，促使了微電影在互聯網影視產業中占據了主流的位置。在這之后，微電影的影響力使很多視頻網站找到了一條新的出路，各大網站紛紛推出自己的微電影，包括草根類、青春類、懸疑類等各種類型的微電影，試圖通過微電影項目的影響力改善花高額價格購買電視劇版權的生存模式，然而卻沒有見到有效的成果。因為對于當下主力軍大學生群體來說，微電影顯得十分的陌生，雖然行業內的發展勢如猛獸，然而行業外卻不被受眾群體所熟知。

三、微電影存在的問題

（一）微電影用戶底子比較“單薄”

微電影之所以能夠在互聯網的媒介下傳播，究其根本是因為它短小精悍，能夠在最短的時間內抓住受眾的眼球。用戶就是微電影的根本，在當下網絡環境中，微電影能夠以它獨特的特點生存下來，是因為它是一種能夠瞬間抓住用戶的產品。當下互聯網時代的年輕人是浮躁的，由于信息量的數量龐大而時間有限，根本來不及在每一條信息上都停留過多的時間。微電影現階段的發展中，投資者忽略了用戶在微電影傳播中的重要性，從一開始就把微電影與用戶隔開，正因為它疏離了觀眾，沒有做到真正意義上的交互，才導致原本最能夠被吸引的受眾群體變得非常陌生。

（二）微電影的內容創作過于“俗套”

一部好的微電影需要精良的劇本和導演的專業功底，由于微電影的時長限制，劇情過于簡單，無法吸引受眾，達不到原有微電影計劃的效果。但是如果劇情過于拖沓，又會影響微電影的時間，也不能凸顯微電影瞬間抓住眼球的特點，不能讓受眾在最短的時間內關注到這部影片上。微電影是一種通過簡短的時間實現故事最精簡的表達內容，如果導演一味地在乎畫面美感或者說一味地注重劇情都會使這部作品變成殘缺次品。但是現在市面上大部分微電影除了通過大投資大明星的陣容回收成本，就是通過降低成本、節省經費同時增加廣告收入來保持盈虧平衡，這樣一來，微電影的精髓不但沒有突顯，反而把電影變成了一部觀眾看一眼就想放棄的粗糙爛制作品。

（三）微電影品牌塑造根基“缺失”

微電影是一個計入盈利的互聯網產品，在新媒體時代，任何產品都需要有品牌意識，反觀當下微電影行業，數量有了飛躍，但是卻沒有一部作品能夠將前期宣傳和后期播放合理的結合推廣，導致大多數的微電影都開始走上了依靠其他品牌打造微電影廣告的形式。在我們查閱的大量文獻研究中發現，只要文章中提到微電影案例，就一定離不開《老男孩》這部作品，可見這部作品的質量和高度，也可見當下微電影作品品牌塑造力的極度缺失。

（四）微電影傳播渠道比較“單一”

互聯網進入web3.0時代，想要完美的營銷推廣一部微電影作品，就必須了解當下的傳播渠道的變化。但是微電影市場當下的推廣渠道還局限在貼片式廣告和微博推廣的層面。一些有大明星加入的作品還會有一定的粉絲影響力，而那些都是普通演員參演的作品幾乎沒有任何的推廣能力，也不可能去花費與院線電影一般的推廣預算去宣傳。所以解決微電影傳播渠道的問題不容小覷。

四、微電影的發展策略

微電影的未來發展與互聯網的變化分不開，這些年國內互聯網技術的革新迅速，青年大學生已經成為網絡的主導，想要發展，就必須了解青年大學生想的、做的、看的、玩的都是什么，只有充分了解才能從容應對。

（一）整合青年大學生用戶需求數據

用戶在使用互聯網的時，得到了互聯網給予的結果，而在這一行為的同時，用戶也在像互聯網暴露自己的興趣愛好、期望需求等信息。這就是當下互聯網最典型的一個特征，微電影的未來發展應該牢牢把握用戶數據，并且通過數據來分析青年大學生群體真正想要看到的東西是什么？什么樣的內容可以瞬間捉住這些人的眼球？首先要擁有抓住用戶的基本條件，才能讓微電影建立龐大的推廣力量。就拿微電影《把樂帶回家》系列來說，這個系列是百事公司每年的經典系列微電影，這個公司的產品是年輕人的情懷，這個公司非常了解他們的用戶需要的是什么，因為有了精準的定位，才能讓這個系列微電影能夠一直延續并獲得年輕人的認可。

（二）打造優質的微電影內容

當下內容為王的時代，都需要優質的內容進行營銷推廣，更不用說微電影這種本身就依靠內容站穩腳跟的行業。從《一個饅頭的血案》到《老男孩》，微電影經歷了草根娛樂到大眾化的發展歷程，不管是草根還是商業大眾化，有內涵的內容能得到消費者更多的關注，創作優質的微電影劇本也是微電影在未來發展中重要的一環，好的內容作為推廣營銷才能更符合用戶的需求。簡單來說，就是一部微電影的故事內容要有它的靈魂，而不是單純地依靠大制作、大明星、大后期來打造奢華的效果博得觀眾的眼球。

（三）建立屬于微電影自身的品牌系列

在2003年優酷網推出的微電影《老男孩》大熱后，視頻網站開始把目光瞄準自制的內容，包括自制劇、視頻大電影、視頻綜藝等多種類型的內容，不管是哪一種視頻都少不了一個必要的發展階段，就是品牌化。一個好的品牌能夠吸引更多的黏性高的用戶，在微電影推廣的過程中用戶與用戶之間的交互傳播也是一個重要的環節，當一個品牌有了一定數量的忠誠用戶，那么這個品牌可以吸引更多的用戶，在這個用戶當道的互聯網時代，打造微電影的品牌傳播也是未來發展中的重要內容。

（四）多渠道多元化的推廣營銷模式

網絡多元的發展，讓互聯網渠道也變得多種多樣，我們從過去的電腦終端發展到現在的移動終端，這些都是渠道擴大并且多元化的表現。而渠道作為微電影發展中必不可少的一環，應該跟上新時代的步伐，大力拓展多樣化的宣傳方式。目前，微電影的推廣主要依靠的還是微博信息推送、微信公眾號推送以及貼片式廣告等等，對于當下的宣傳環境來說，這些都已不是最好最有效的方式，年輕人追求個性化的生活，那么微電影也應該開拓一條符合年輕人的宣傳渠道和推廣模式，這樣才能讓微電影的營銷達到最好的效果。[本文系江西財經大學2015年度研究生創新項目課題論文成果（項目編號：48）]

[1]杜桂丹.新媒體環境下微電影的產生及發展策略[J].電影文學，2016（19）：14-16.

[2]陳紅蓮.網絡“微電影”的傳播學解讀[J].今傳媒，2011（12）：95-96.

[3]萬曉紅，張曉時.微電影的現狀、問題及發展前景[J].傳媒觀察，2013（7）：26-27.

[4]百度百科.微電影[EB/OL].http：//baike.baidu.com/ item/微電影/2317949?sefr=enterbtn.