全媒體視覺傳達設計的消費觀

王 楠

河北農業大學藝術學院 河北保定 071000

全媒體視覺傳達設計的消費觀

王 楠

河北農業大學藝術學院 河北保定 071000

本文以茶葉包裝的視覺傳達設計為例探討全媒體視覺傳達設計的消費觀。

全媒體；視覺傳達設計；消費觀

大眾消費呈現泡沫化傾向，導致了畸形的消費觀念的出現，全媒體時代，設計者要在藝術性和商業性之間尋求平衡，用心創作大量的創意作品，引導大眾健康消費。本文以茶葉包裝的視覺傳達設計為例探討全媒體視覺傳達設計的消費觀。

茶葉在中國已種植多年，茶文化更是底蘊深厚。在中國人的眼里，茶產品并不單單是一種喝的東西，還是精神與感情的重要依托。喜歡喝茶的人，中意的不單是其本身的價值或茶葉的產品特性，更是茶葉的文化底蘊。所以，在將視覺傳達這一設計應用到對茶葉的包裝時，不但要分析茶葉自身的企業屬性、價值功能，還應該分析茶文化的內在文化精髓與沉積。下面將視覺傳達設計理念應用到茶葉包裝中的基本原則做一些簡要敘述。

一、全媒體視覺傳達運用在茶葉包裝設計上的規則

（一）重視茶葉的效用

茶葉擁有著最純正的自然特性，它生于自然，長于自然，茶葉本身就蘊藏著豐富的實用價值和健康的養生性能。這一特點是消費者購買茶葉的決定要素，也就是越是具有明顯養生功能的茶葉，消費者就越喜歡，購買的數量就越大。所以，通過視覺設計在對茶產品進行包裝時，最突出的步驟就是利用較好的視覺轉換進行設計，盡量顯示出茶葉的各種健康養生的效果和功用，特別要其產品自身所特有的效用，強調出來，盡量全部呈現給消費者，只有這種方式，才可以讓茶葉的價值更加快速、直觀的傳遞給客戶，有利于消費者能夠更加清楚的知道自己的購買動機。

（二）重視茶葉的品牌推廣和內在

茶葉企業旗下生產的茶產品特別多，某個產品不過是其企業的一種。當茶產品進駐到市場，它的價值就不單單是賺取報酬，還在于其企業品牌的推廣和內在，提高品牌在整個市場的知名度，為未來茶產品的發展打下基礎。所以，在對茶產品進行視覺轉換設計時，最必要的目的就是體現品牌的價值、內在和整個企業的精神。利用視覺傳達樹立形象，能夠讓客戶認識到茶企業穩重向上、認真對待、客戶為本的理念，從而更加的信賴生產商。通過現實調查也能夠證實，利用這種視覺傳達的設計手段一般更容易贏得客戶對生產商的信賴。

（三）重視中國茶文化精髓的展現

茶文化在中國歷史悠久，奠定了深厚的文化底蘊。這一點就是茶葉和其他產品所不同的地方，更是茶產品在市場競爭中勝于其他產品的根本保障，并且這個保障還是十分牢靠和堅固的。在對茶產品的外觀進行設計時就需要對茶文化了如指掌，利用視覺印象進行設計，潛移默化的把茶文化的精髓和底蘊顯示出來，茶產品在市場中的銷量能夠一直名列前茅的關鍵就是將茶文化帶入到了產品的包裝上。眾所周知，文化帶來的價值是深入人心并且長期有效的，將茶文化的精髓注入到產品的包裝上，能夠提高茶產品的影響力，得到消費者的喜愛。在將帶有明顯茶文化標志的產品進行出口時，還能夠將茶文化帶向世界，讓更多的人了解中國的茶文化。

二、全媒體視覺傳達設計的消費文化

經濟的發展和社會的進步，使人類的生活水平和生活質量日益提高，而人們對于消費的興趣都是普遍存在的，通過消費獲取所需之物，人們的需求得到滿足卻又不斷萌生和更新，人們的幸福感從中得到某種程度的滿足，物質生產能力的拓展在激勵生產的同時也同樣刺激了消費。事實上，這為視覺傳達設計的發展創造了極為有力的環境，視覺傳達設計的傳播功效將愈加顯著。在消費時代，視覺符號琳瑯滿目，視覺傳達設計在促進消費中扮演著重要的角色，是促進消費的有效手段。而作為引導理想生活方式、提升美好生活理念的傳播媒介，視覺傳達設計的意義則在于對人類物質文明和精神文明高度重視。在生活中我們可以看到，大眾媒介在消費領域里充當了一種文化符號的制造者、傳播者和強化者。各種品牌都被賦予了產品以外的涵義，消費的主題變成了自我表達的主要形式和身份認同的主要來源。鮑德里亞說過：“現代社會的消費是一種‘能動的關系結構’，其對象不僅是被消費的物品而且有針對消費者周圍集體和周圍世界的意義。所以，‘消費’是一種‘系統活動形式’，一種‘整體性的反應’，而我們的文化就是建立在這種整體性之上。”

在此基礎上，通過具體的消費及大眾傳播媒介的全面擴散和滲透，使消費逐漸演化為消費的文化和文化的消費，成為一種極具文化內涵的生活方式。可見，文化在現今社會的作用確實是不可磨滅，文化影響并改變大眾的思維和行為方式，為新思想和新觀念的出現創造了空間。從促進消費和發展消費文化的角度看，視覺傳達設計要與其他手段緊密配合，才能更好的為人類服務。

三、結語

在設計茶葉包裝的過程中，視覺轉換仍然需要重視。所以按照科學合理的視覺轉換理念是十分重要的。通過重新設計與升級包裝來使茶葉產品的外觀達到追求的效果。從而引起客戶的共鳴，得到客戶的信賴。在將視覺轉換設計理念運用到產品的包裝上需要分析的條件有很多，包括產品的功效、產品的文化來源以及企業宣傳等，甚至還包括客戶和銷售市場的影響，這些統統都是設計者慎重考慮的問題。

[1]杭間,設計道[M].重慶大學出版社,2009

[2]翟墨,人類設計思潮[M].河北美術出版社,2007

[3]凌繼堯等著,藝術設計十五講[M].北京大學出版社,2006