麥當(dāng)勞：漢堡大選舉，你說了算
2017-03-28 05:59:25柳芙可君
銷售與市場(管理版) 2017年3期
麥當(dāng)勞：漢堡大選舉，你說了算
一年一度的AKB48總選舉一直是日本年輕人津津樂道的話題，近日麥當(dāng)勞在日本也推出了“第一屆麥當(dāng)勞總選舉”，在年輕人中掀起了討論和參與的熱潮，其持續(xù)近一個月的熱度甚至被戲稱為超過了首相選舉。
參選漢堡共12款，分為A、B兩隊，A隊為傳統(tǒng)牛肉類漢堡，B隊為新式非牛肉類漢堡。消費(fèi)者可在購買漢堡后掃描包裝上二維碼投票，票值100分；也可進(jìn)入推特投票，票值1分。
不同于我國“誰能代表肯德基”的宣傳，此次營銷活動在前期準(zhǔn)備上明顯更充分：各款漢堡不但煞有介事地制作了自己的競選視頻，并請明星代表為其助陣造勢，還模擬首相選舉表明自己的競選承諾。如雙層吉士漢堡表示若當(dāng)選，即在一周內(nèi)升級為三層芝士漢堡，價格不變，以感謝消費(fèi)者的支持。
從“加了培根的巨無霸還是不是巨無霸”的哲學(xué)討論開始，到此次日本最佳漢堡大選舉，麥當(dāng)勞這個年過七旬的老品牌，近幾年一直在嘗試搭建有趣的全民互動模式，力求開啟自己年輕化的新征程。這也為我國本土品牌順應(yīng)時代發(fā)展、推陳出新，提供了一定的借鑒意義。
By 柳芙可君
