新媒體背景下電視節目的創新研究

李睿娜

摘 要 隨著我國媒體的不斷發展，各種新型媒體開始出現，媒體之間的競爭也越來越激烈。而電視節目作為一種傳統的媒體，遭受到了巨大的沖擊。為了不在激烈的市場競爭當中被淘汰，電視節目必須要積極創新，豐富節目內容，明確節目定位，積極與觀眾進行互動，從而提高電視節目收視率，使電視節目能夠持續發展下去。文章主要分析了新媒體背景下電視節目存在的一些問題，并提出了電視節目創新策略，為電視節目的創新與發展提供了一定幫助。

關鍵詞 電視節目；新媒體；問題；創新策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0114-02

新媒體起源于20世紀90年代，是一種全新的媒體形式，與傳統媒體差異比較大。新媒體的出現不僅為信息的傳播提供了更多的途徑，還大大提高了信息傳遞的速度。新媒體主要是以互聯網技術作為關鍵技術手段，打破傳統時間與空間的限制，使得人們能夠隨時隨地獲取信息。目前，隨著技術手段的不斷完善，新媒體也仍然處在不斷發展的過程中，而電視節目要想在新媒體背景之下留住觀眾，就必須從多個方面積極創新，提高電視節目的觀賞性和內涵。

1 新媒體環境下電視節目存在的問題

1.1 電視節目定位尚未明確

電視節目定位不同，其節目發展的方向、節目的風格以及節目的內涵等方面都會大不相同，如果電視節目定位不明確，那么就會使得電視節目所產生的實際效果與原計劃中的節目效果大相徑庭，從而使得電視節目缺乏個性，無法在眾多同類節目當中脫穎而出。在當前的電視節目當中，有的節目策劃人為了擴大電視節目的觀眾群體，刻意將電視節目的定位模糊化，以滿足不同類型觀眾的需求。雖然從理論上來說這一計劃是可行的，但是實際上，由于電視節目定位模糊，所以其節目的性質也是模棱兩可，與許多類型的節目都有相似的地方，生搬硬套，無法形成獨特的風格，剛開始時觀眾或許覺得有些新意，但是隨著觀眾對節目內容的了解，會越來越覺得該節目枯燥無味，最終放棄該節目[1]。

1.2 電視節目話語方式過于老套

電視節目話語方式與風格對電視節目的收視率有著重要影響。比如某些新聞播報，一貫沿用傳統的播報方式，以固定的語速、語調以及用詞將新聞從頭播到尾，整個過程沒有一點起伏，使觀眾產生“似曾相識”的錯覺，認為每天所聽到的新聞在內容上都是差不多的，且在語言組織時用到了大量的套話，不夠平民化，使得觀眾與電視節目之間產生了較大的距離。久而久之，就會使得觀眾對電視節目產生一定的抵觸心理，降低電視節目的影響力。

1.3 電視節目互動性較差

當前有許多電視節目還是采用的傳統的“你播我看”的播出形式，缺乏與觀眾的互動，導致觀眾參與度不高[2]。而有的電視節目雖然開放了手機短信互動的功能，但是由于節目所能展現出來互動內容有限，絕大部分觀眾發表的評論都沒有在節目中體現出來，導致觀眾缺乏參與互動的熱情。此外，傳統的機頂盒不能直接參與電視節目的互動，而交互式數字電視雖然可以實現互動功能，但是由于交互式數字電視在我國的普及率并不高，所以我國大部分地區是無法實現互動功能的，這也是降低電視節目互動性的主要因素之一。

2 新媒體環境下電視節目的創新策略

2.1 明確電視節目定位，打造電視節目的個性化標簽

在當前新媒體的背景下，如果想要提高電視節目的收視率，首先就要明確電視節目的定位，體現出電視節目的個性，創造出獨特的風格，提高電視節目的播出質量。為電視節目創造特有風格可以吸引大批觀眾，在很長時間內都可以保持“新鮮感”，從而避免觀眾產生疲勞。獨特的風格不僅是電視節目持續穩定發展的重要條件，還是電視節目與其他類型媒體競爭的主要手段。比如隨著江蘇衛視的《緣來非誠勿擾》以及湖南衛視的《我們約會吧》等相親交友類電視節目的火爆，相親交友類電視節目迅速成為熱點，許多觀眾都開始收看這類節目。而有需求就有市場，眾多觀眾的需求就引出了一大批毫無特色的相親交友類電視節目。這些節目將著名相親交友節目中的環節生搬硬套，沒有自己的特點，使得觀眾很快就產生了疲勞，并逐漸對這些節目產生反感。所以，如何在眾多同類型的電視節目當中展現出自己的亮點、從而獲得較高的收視率就成為節目策劃人員的重點問題。眾所周知，當前最為著名的相親交友類節目就是江蘇衛視的《緣來非誠勿擾》，其之所以能在眾多同類型節目中脫穎而出，主要是其表現出了自身的特色，一方面在于節目的主持人孟非，主持風格幽默、風趣、睿智，深受觀眾的喜愛；另一方面在于評委樂嘉，點評深入，意見中肯，也得到了觀眾的肯定，兩者結合，成為了《緣來非誠勿擾》節目的一大亮點[3]。

2.2 改變話語方式

話語方式，即說話、敘述的方式。傳統的話語方式過于老套，已經無法滿足新時期觀眾的需求。現代人比較喜歡口語化的表達方式，無論是現場解說，還是娛樂節目的主持人，幽默、風趣、隨和、親近的話語方式都是比較合適的，不僅能讓觀眾產生親切感，還能很好地表達出應有的意思，使得觀眾與電視節目之間實現了良好的情感互動。同時，電視節目應該盡量少用“官話”“套話”，多用口語，拉近節目與觀眾的距離。比如在《南京零距離》等關注民生、面向人民群眾的新聞節目當中，就大量使用了平民語態，得到了觀眾的一致好評。所以，在電視節目當中，應該使用生動、個性、具有趣味性的語言，從而為觀眾提供一個享受的空間。

2.3 提升電視節目的互動性

電視節目的創新是必須要以觀眾的需求為基礎的。在當前新媒體背景下，電視節目不僅可以在固定的電視頻道播出，還可以通過各種渠道，在網絡平臺上進行推廣，在各大視頻網站當中都可以看到直播。傳統的電視節目只局限于電視頻道，每天播放的時間點是固定的，播放時長也是固定的，而且中間還穿插有大量的廣告，嚴重影響觀眾的觀看體驗，無法滿足當前觀眾的觀看需求。而在當前新媒體背景下，電視節目不僅可以通過各大網絡平臺進行直播，還可以通過微信、微博等社交網絡平臺隨時與觀眾進行互動，擴大節目的影響力。微信、微博等社交網絡平臺用戶基數大、使用方便，如果作為觀眾互動平臺可以取得很好的互動效果。此外，電視節目還可以利用微博、微信平臺提出熱點話題，讓觀眾積極參與到熱點話題的討論中來，從而促進與觀眾的互動，提高電視節目的收視率。

2.4 強化媒體間交流與合作

在當前信息化的大背景下，任何媒體都無法以一己之力得到全世界所有的新聞信息[4]。強化媒體間的交流與合作，可以使得新聞信息資源在不同媒體間相互傳播，實現資源共享。電視節目可以與網絡平臺聯合，從網上各大論壇、微博等地方搜集新聞線索，將近期網絡上討論的熱點事件作為主要新聞線索，并加以展開。此外，電視節目還可以與報紙、雜志等傳統媒體進行交流與合作，從報紙或雜志上發掘新聞，將報紙、雜志上比較有代表性的故事或新聞作為電視節目的題材，經過一番修飾與加工以后再以另外一種形式呈現給觀眾。這樣，既能擴大電視節目的信息來源，還能了解到更多媒體所發布的信息，有效避免電視節目內容上的雷同。

3 結束語

近年來，我國媒體的不斷發展，各種新型媒體開始出現，傳統電視節目受到一定的沖擊。在當前新媒體背景下，電視節目的眾多弊端凸現出來，比如節目內容太過單一、節目定位不準確以及節目與觀眾的互動性差等。對此，必須要加強電視節目的創新，明確節目定位，創造特有的節目風格；更新節目內容，提高節目的觀賞性；與觀眾積極互動，提高節目的影響力；加強電視節目與新媒體之間的合作，豐富電視節目的傳播方式，從而提高電視節目的收視率。

參考文獻

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節目發展策略研究[J].現代物業（中旬刊），2013，12（1）：81-82.

[2]唐芬.新媒體背景下電視新聞節目優勢的重建及思考[J].新媒體研究，2015，1（19）：15-16.

[3]陳薔伊.全媒體背景下電視新聞節目的傳播研究[J].新媒體研究，2016，2（10）：3-4，6.

[4]于娜懿.新媒體背景下電視娛樂節目的創新路徑——以《極限挑戰》為例[J].新媒體研究，2016，2（14）：158-159.