蛻變中的電視廣播塑造產業新趨勢

過去十年間，人們消費新聞、娛樂和媒體的方式發生了巨大的變化。電視觀看時間已延長至平均每天5.8小時。而歐洲和亞太地區更是蓬勃發展，市場預計IPTV在2020年將達到800億美元的市場總值。全球IP流量已在2016年達到每年1.1澤字節（1澤字節zB大約等于1萬億GB），或每個月88.4艾字節（EB），預計將于2019年突破每年2.0 zB的大關，相等于每個月168 EB。屆時提供內容的網絡將占據互聯網一半的流量。此外，截至到2018年為止，全球互聯網流量將有高達90%屬于視頻。據思科調查預測，到2019年，IP網絡每秒將處理近超過100萬分鐘的視頻內容；通俗地說：一個人若要看完全球IP網絡上一個月的視頻總量，需要用上500萬年！

于此同時，千禧一代（80、90、00后）在電視上觀看流媒體內容所花費的時間更多了，其中超過20%的用戶是在移動設備上觀看的。流媒體服務正快速增長，約60%的消費者屬于每月常用用戶；視頻點播觀眾預計將從2015年的1.81億，增長達到2021年的2.09億。這樣的數據和趨勢，為傳統廣播公司帶來了巨大的挑戰和機遇——消費者掌控著市場，傳統的商業模式不想在洪流中潰散，就必須尋找新點子。新的廣播商業模式和創新技術也因此應運而生。

OTT的廣播新時代

OTT電視是新時代廣播。實時流電視、BBC iPlayer、Netflix、多平臺視頻、智能手機和控制臺，在電視無處不在的新時代，Amazon Prime，Hulu TV，Sling TV，HBONow，Netflix等媒體服務商競相提供新興內容。按需觀看、視頻點播、獨立流式傳輸、多屏幕觀看、靈活訂閱、精簡電視套餐和原創內容，能促進觀眾互動和成本效益。廣播已經超越線性電視，昂貴的電纜電視已經成為過去式。原創內容和電視系列成了市場新寵：Netflix投資數百萬美元的獨家內容，政治驚悚片“紙牌屋”或第四季的喜劇系列“發展受阻”深受觀眾青睞，喜獲空前成功。Nielsen數據顯示，45%的Netflix流媒體用戶受訪時表示他們至少看過該服務商的一個原創節目。這些獨立的流媒體服務之所以能吸引千禧一代，低成本和靈活性是很大的因素之外，更凸顯出新廣播時代的降臨。

社交電視和多屏觀看模式

自互聯網和新媒體出現以來，人們紛紛斷言電視收視率會下降，有線電視將慢慢走向死亡。但恰恰相反，人們現在觀看更多的電視，消費更多的視頻，但關鍵的分歧是：過去注重的是節目內容，現在更趨向觀看體驗，并且擴展到多個屏幕。互聯網徹底改變了媒體消費的模式，智能手機、電腦和平板同時加速了視頻消費。實時流和OTT給予受眾更多的視頻生成、分配和消費方面的控制。多屏幕的收看助長連接和共享，圍繞節目生成的社交對話，直接刺激了收視率、觀眾人數和受眾互動。電視已成為一種社交對話的新載體。

以“第二屏”為首

另一方面，“跨屏互動”改變了電視觀看和觀眾之間的關系，形成全新的觀看模式。Nielsen一份調查顯示，在全球受訪者當中有半數以上（58%）表示他們在觀看視頻節目時同時瀏覽互聯網。“第二屏”和“第三屏”成為這種新興觀看體驗的延伸。實時視頻流媒體平臺，如Meerkat和Periscope，改變了新聞和視頻廣播的觀看模式，促進社交對話；Mayweather和Pacquiao拳擊賽的實時視頻流是近期社交廣播的一大突破。電視的成功與否，不再決定于首播的收視率和反映，而是節目如何能帶動社交群眾，啟發對話，并創造新趨勢，因為社交媒體上的談話直接刺激更高的收視率和評級。新的社交電視，在于增強消費者的電視體驗、節目開發、播映后的內容生成和定向、節目知名度，以及針對性的廣告。廣播在“第二屏”上的功用和效益，更勝過其在播放頻道上的表現。

從4K到沉浸式觀賞體驗

電視經過多次的蛻變，演變成今天最新的包裝——超高清：4K超高清（3840x2160）和8K超高清（7680x4320）。尤其8K超高清，是全高清分辨率的16倍，在過去幾乎是無法想象的。這究竟是技術的自然進步，還是受眾觀看習慣的蛻變與提升？日本NHK電視臺的研究實驗室早在2014年便通過單個標準UHF地面廣播頻道，在27公里的距離內成功傳輸了8K電視信號。目前已有好幾家知名娛樂公司準備好可供4K超高清觀賞的大制作電影，NHK甚至計劃在2020年的東京奧運會上部署8K。8K技術已不再是實驗性的，距離走進普通觀眾的客廳也已不遠。

虛擬能否成為現實

同時，虛擬現實技術勢必也將成為電視產業的下一個新寵。目前使用Oculus Rift三星Gear VR的視頻已開啟了虛擬體驗，虛擬現實在電子游戲、短片、音樂、電影、新聞和體育等多個領域內已成趨勢，參與式電視很有可能是新時代電視觀看的一大關鍵。視覺顯示將是新的敘事方式，虛擬技術將突破廣播電視目前的高清和3D平臺，將電視觀看體驗推上新的高度。全息圖像在模擬環境中創建真正的交互式體驗，使受眾進入遠程浸入式環境，實現360度視頻、身臨其境的現場交互和所謂的“遠程體驗”。廣播不僅僅是提高音頻和視頻質量，或是以內容取勝的收視冠軍，而是一個豐富和增強的全面感官體驗。

隨著顛覆性商業模式和創新技術的引入，電視正在改變自己。未來的創新與革新技術，將會是廣播業者確保繼續提供引人入勝的內容的王牌，實現真正意義的“任何時間、任何地點、任何設備”的互聯娛樂體驗。

InfoComm China 2017網絡通信創見未來各垂直行業所需的變革與創新

長久以來，先進的高科技技術僅限于某些專業領域，而如今卻已開始司空見慣于普通的消費市場。當下的消費者是足跡遍布全球并崇尚名品的年輕一代，他們熟諳前沿技術、并兼具強大的購買力，這更加速推動著這股技術的發展趨勢。企業必須重新思考客戶體驗，廣播和主題公園業者必須成為早期采用者，采納8K和3D音頻等技術來吸引觀眾耳目；零售商和教育工作者更必須結合360度內容和增強現實技術的攜手共進，吸引受眾，提升教學。技術帶來的無盡可能性，更將公共服務和安全舉措推向新高峰，也將面對更高的期望。

作為亞太地區最具代表性的展會和峰會，InfoComm China是專業視聽和信息通信技術行業業者、制造商和最終用戶每年匯聚交流的重大舞臺。因此InfoComm China展會是許多領先品牌展示最新集成技術設備與產品和解決方案的首選展示櫥窗，也是企業決策者尋求利用技術將業務和夢想抱負帶到全新高度的伸展臺。

300家參展商的創新解決方案助您重塑業務

InfoComm China 2017展會將同期展示超過300家參展商的技術產品，總展覽面積將達55，000平方米，占滿9個展廳，將成為本展會史上規模最大的一屆。屆時預計將吸引展會史上最多的參觀者，打破2016年的26，728名參觀者紀錄。您豈能錯過這樣一場別開生面的業界年度盛會！

Infocomm China 2017峰會助您開拓專業視野

參加InfoComm China高峰會議，聆聽專業視聽和信息通信技術領域知名專家和行業權威分享寶貴的市場洞察、技術更新和最佳行業實踐。InfoCommChina 2017高峰會議獲得行業協會和機構的鼎力支持，通過5個不同平臺促進非商業的教育與培訓。

在InfoComm China 2017，您將近距離接觸市場上最革新前沿的專業視聽和信息通信技術，獲得重大啟發。endprint