我希望廣電云平臺(tái)，是翹起媒體融合大發(fā)展的那個(gè)支點(diǎn)

海偉

隨著媒體融合步伐不斷加快，深度融合已經(jīng)成為廣電媒體的歷史性和革命性選擇。2016則是媒體融合進(jìn)一步走向深化、邁步極大的一年。新技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)著介質(zhì)的更新?lián)Q代，傳播形式更加豐富，傳播手段更加多元，先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備得到充分利用，跨界發(fā)展、多元發(fā)展、深度融合發(fā)展成為常態(tài)。

2016年，多家廣電媒體利用云平臺(tái)進(jìn)行媒體融合建設(shè)之路。湖北“長(zhǎng)江云”、云南“七彩云”、浙江“蕭山云”、四川全媒體云傳播平臺(tái)以及更早一些時(shí)間的上線的BTV“制播云”、江蘇“荔枝云”、河南大象融媒、國(guó)際臺(tái)“中華云”、上海SMG融合新聞等項(xiàng)目，都給廣電媒體帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更有利的競(jìng)爭(zhēng)方式。

湖北“長(zhǎng)江云”

“長(zhǎng)江云”湖北新媒體云平臺(tái)，是新一代基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)全球領(lǐng)先的新媒體融合云平臺(tái)，致力于為新型媒體提供高品質(zhì)、安全、低成本技術(shù)支撐，以聯(lián)動(dòng)共贏模式助力區(qū)域媒體融合發(fā)展，構(gòu)建打造“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳播、多終端一體化”的區(qū)域新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

該項(xiàng)目是一個(gè)全新的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”新媒體平臺(tái)，移動(dòng)新聞?wù)?wù)客戶端設(shè)有新聞、政務(wù)、服務(wù)三大板塊，結(jié)合17個(gè)地市、103個(gè)縣的政務(wù)平臺(tái)，有數(shù)百家機(jī)構(gòu)在上面生產(chǎn)內(nèi)容，目前項(xiàng)目已投入使用。

長(zhǎng)江云平臺(tái)具有開放性，它不只是為湖北臺(tái)做內(nèi)容生產(chǎn)而開發(fā)的，湖北各地的上百家媒體都會(huì)使用。長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)總經(jīng)理李鵬認(rèn)為，長(zhǎng)江云是平臺(tái)化的中央廚房，湖北臺(tái)的權(quán)利跟地市州以及縣域電視臺(tái)的權(quán)利是一模一樣的，它們都是一套技術(shù)來(lái)做的，這和人民日?qǐng)?bào)等媒體建設(shè)的中央廚房有比較大的區(qū)別。它不僅給媒體使用，還能給政務(wù)型媒體適用，各級(jí)政府職能部門的網(wǎng)站也都可以使用，這也是長(zhǎng)江云去中心化的概念。

從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)層面來(lái)說(shuō)，入駐長(zhǎng)江云平臺(tái)的有各種各樣的客戶端、認(rèn)證微博和微信公眾號(hào)，這使得長(zhǎng)江云平臺(tái)在多樣性層面得到了保證。

另外，長(zhǎng)江云平臺(tái)建立全省統(tǒng)一的兩微匯聚平臺(tái)，做到兩微匯聚呈現(xiàn)、分級(jí)管理，目前已實(shí)現(xiàn)匯聚政務(wù)兩微賬號(hào)3235個(gè)，其中微信賬號(hào)1076個(gè)，微博賬號(hào)2159個(gè)，2016年年底長(zhǎng)江云可基本實(shí)現(xiàn)全省5000多個(gè)政務(wù)新媒體“兩微一端”的全接入。

長(zhǎng)江云實(shí)現(xiàn)資源共享，向所有共建單位開放客戶資源，共享所有業(yè)務(wù)牌照資源，共享各類民生信息匯聚紅利。此外，長(zhǎng)江云的海量?jī)?nèi)容資源可通過(guò)“云稿庫(kù)”、“中央廚房”共享給所有共建單位，打破區(qū)域、行業(yè)、媒介界限，直通省媒、聯(lián)通央媒。

云南“七彩云”

2016年12月24日上線的七彩云融合媒體平臺(tái)也引發(fā)了很大關(guān)注，從9月29日云南廣播電視系統(tǒng)的“七彩云”平臺(tái)建設(shè)全面啟動(dòng)至今，短短幾個(gè)月，云南廣電發(fā)生了這么大的變化。

云南廣電“七彩云”項(xiàng)目以互聯(lián)網(wǎng)+融入廣電技術(shù)思維為引導(dǎo)，全面實(shí)踐了從媒體融合的內(nèi)容采集、制作、存儲(chǔ)、分發(fā)、播出、運(yùn)營(yíng)等多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新探索。“七彩云”通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的基于云平臺(tái)的IP播出體系，就可以從技術(shù)上整合全省的播出渠道資源，并且進(jìn)行統(tǒng)一的分配和規(guī)劃，將更多的高質(zhì)量的節(jié)目和內(nèi)容傳遞到千家萬(wàn)戶。同時(shí)，通過(guò)建設(shè)面向全省的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)發(fā)布平臺(tái)，整合全省的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源和用戶資源，讓用戶有更多的觀看選擇和更好的觀看體驗(yàn)，來(lái)提高電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)的收視率，最終帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的媒體融合發(fā)展。

通過(guò)建設(shè)七彩云，除滿足云南電視臺(tái)自身需要外，還可以將云南電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、節(jié)目策劃優(yōu)勢(shì)、節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、以及平臺(tái)的各種優(yōu)勢(shì)能力，輻射到全省的地、市、縣電視臺(tái)和相關(guān)的媒體機(jī)構(gòu)。以最少的投入打造具有較強(qiáng)影響力的新型主流媒體，大幅提升全省廣播電視機(jī)構(gòu)融合媒體的發(fā)展進(jìn)程。

七彩云將開辟云南首個(gè)“掌上發(fā)布廳”，以多路掌上視頻直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為省級(jí)和各州市縣級(jí)政務(wù)發(fā)布提供最高效便捷的融合媒體平臺(tái)，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)造更高的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。之后還將持續(xù)進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品研發(fā)，共同探索商業(yè)開發(fā)的模式與路徑。

四川全媒體云傳播平臺(tái)

2016年10月31日四川全媒體云傳播平臺(tái)正式上線，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。這是是四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出的新媒體一體化云服務(wù)平臺(tái)，面向四川全省廣電系統(tǒng)開放。利用這個(gè)平臺(tái)，可以有效解決全省廣電媒體在融合中遇到的平臺(tái)、技術(shù)、產(chǎn)品融合難的問(wèn)題。省臺(tái)作為集成播控平臺(tái)、四川電信作為傳輸和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，市州臺(tái)作為本地內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，有效地形成了利益相關(guān)、協(xié)同合作、資源共享的良性合作關(guān)系。

云平臺(tái)是資源大集合的載體，通過(guò)整合川臺(tái)及市州臺(tái)的新聞資源和節(jié)目?jī)?nèi)容，整合第三方版權(quán)方資源和內(nèi)容，構(gòu)建出一個(gè)統(tǒng)一的媒資數(shù)據(jù)庫(kù)，服務(wù)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、多平臺(tái)分發(fā)和版權(quán)經(jīng)營(yíng)，媒體可以通過(guò)IPTV、手機(jī)、網(wǎng)站等多終端向全省用戶提供服務(wù)。技術(shù)上利用融合CDN網(wǎng)絡(luò)的高效網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，確保電視、電腦以及移動(dòng)終端使用網(wǎng)絡(luò)廣播電視進(jìn)行直播、視聽點(diǎn)播，還能進(jìn)行政務(wù)、教育、公共事務(wù)等信息發(fā)布，其核心是“一庫(kù)兩平臺(tái)三機(jī)制”。“一庫(kù)”是以四川電視臺(tái)媒資庫(kù)和四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)新媒體資源庫(kù)為基礎(chǔ)的四川廣電云媒資庫(kù)。“兩平臺(tái)”指內(nèi)外宣互動(dòng)傳播平臺(tái)和全媒體公共服務(wù)平臺(tái)。“三機(jī)制”則包括開放合作機(jī)制、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)機(jī)制、資源共享機(jī)制。

通過(guò)打造和建設(shè)云平臺(tái)，以四川IPTV市州專區(qū)為業(yè)務(wù)核心，推動(dòng)各市州臺(tái)在移動(dòng)端、PC的全面合作，從而逐步建立起一個(gè)以利益關(guān)聯(lián)和資源共享為紐帶的四川廣電新媒體聯(lián)盟。該云平臺(tái)上線儀式上宣布四川IPTV、四川觀察App、熊貓視頻、網(wǎng)站、網(wǎng)臺(tái)、21市州臺(tái)專區(qū)等都將入駐平臺(tái)。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，瀘州電視臺(tái)新媒體產(chǎn)品——IPTV瀘州專區(qū)和直播瀘州APPLE式上線發(fā)布，成為云平臺(tái)推出的首批面向用戶的終端。

海南廣播電視總臺(tái)在線直播正式上線

為創(chuàng)新傳播平臺(tái)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，按照海南廣播電視總臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的部署，海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)自主研發(fā)的“海南廣播電視總臺(tái)在線直播”新媒體產(chǎn)品，于2016年10月31日正式上線。endprint

“海南廣播電視總臺(tái)在線直播”新媒體產(chǎn)品是手機(jī)直播電視頻道、廣播頻率的平臺(tái)，具有畫面、音質(zhì)清晰，播放流暢，轉(zhuǎn)發(fā)方便等特點(diǎn)。通過(guò)微信或手機(jī)瀏覽器鏈接海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)直播專區(qū)中的海南廣播電視總臺(tái)旗下7套電視頻道和5套廣播頻率網(wǎng)址，即可滿足手機(jī)用戶隨時(shí)、隨地、隨心、隨手即時(shí)收看收聽海南廣播電視總臺(tái)所有同步播出的廣播電視精彩節(jié)目。“海南廣播電視總臺(tái)在線直播”新媒體產(chǎn)品是海南廣電媒體融合發(fā)展中又一個(gè)新的傳播平臺(tái)。

浙江“蕭山云”

浙江廣播電視集團(tuán)蕭山基地云平臺(tái)是該集團(tuán)“一云”、“兩網(wǎng)”、“三集群”、“四平臺(tái)”戰(zhàn)略目標(biāo)的重要組成，包含了以新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)為主的云平臺(tái)應(yīng)用層，以通用業(yè)務(wù)服務(wù)和基礎(chǔ)服務(wù)為主的云平臺(tái)服務(wù)層，及以計(jì)算云、存儲(chǔ)云、數(shù)據(jù)庫(kù)云、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為主的云平臺(tái)基礎(chǔ)層，實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)系統(tǒng)從新媒體集群向電視及廣播集群延伸。

蕭山云是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)“云平臺(tái)總體設(shè)計(jì)”、“云平臺(tái)安全設(shè)計(jì)”總局專家論證及受到認(rèn)可的媒體云項(xiàng)目。

蕭山云基于IP的異地備播項(xiàng)目，是蕭山基地云平臺(tái)應(yīng)用落地的具體項(xiàng)目之一，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于大型私有云的IP化播出系統(tǒng)項(xiàng)目。按照規(guī)劃，蕭山云基地私有云需為臺(tái)本部各頻道提供異地備播的服務(wù)，當(dāng)浙江臺(tái)現(xiàn)有播出系統(tǒng)遭遇災(zāi)難性意外情況而無(wú)法正常工作（指因受到各種不可抗力影響，本部播出系統(tǒng)遭到嚴(yán)重破壞，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法恢復(fù)）時(shí)，私有云應(yīng)能提供應(yīng)急備播服務(wù)。

浙江電視臺(tái)蕭山云平臺(tái)IP備播項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于大型私有云的IP化播出系統(tǒng)，以較低的成本、純IP開放系統(tǒng)設(shè)計(jì)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)異地全臺(tái)備播，滿足全頻道實(shí)時(shí)跟播，同步聯(lián)通電視購(gòu)物頻道的播出系統(tǒng)，還能提供一定的播出安全保障。

總結(jié)

通過(guò)以上幾個(gè)廣電云平臺(tái)的簡(jiǎn)單介紹，筆者發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)廣電云平臺(tái)都具有開放性，功能輻射到地市級(jí)以及相關(guān)政企，同時(shí)肩負(fù)著建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式的任務(wù)。在全媒體大融合的背景下，傳統(tǒng)媒體積極建立全新的媒體生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式，探索平臺(tái)、技術(shù)、產(chǎn)品等融合難題的破解之道。

古希臘物理學(xué)家阿基米德有一句名言：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬起地球。”媒體融合是一個(gè)新課題、大課題，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推進(jìn)新聞生產(chǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車，利用新媒體技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道。如此情況下，紛紛上馬的廣電云平臺(tái)，會(huì)是翹起媒體融合大發(fā)展的那個(gè)支點(diǎn)嗎？我希望是。endprint