論播音主持的藝術形象和魅力

◎張琦

論播音主持的藝術形象和魅力

◎張琦

當電視走進我們生活的時候，播音主持也就走進了千家萬戶，他們無形中成為我們生活的一部分。我們用大段的時間來觀看、收聽他們的節目，對他們給予的信息深信不疑，對他們給予的快樂享受其中。他們不斷創新，為的是節目在觀眾中有影響力。如何樹立播音主持的藝術形象，如何讓更多的人接受他們，喜愛他們，這就需要塑造播音主持的個人魅力，使播音主持具有感染力。

播音主持 藝術形象 魅力 感染力

當電視走進我們生活的時候，播音主持也就走進了千家萬戶，他們無形中成為我們生活的一部分。我們用大段的時間來觀看、收聽他們的節目，對他們給予的信息深信不疑，對他們給予的快樂享受其中。他們成為受眾共享的財富，成為我們生活的榜樣和代言人，成為茶余飯后的談資。他們在銀屏中展示他們的魅力，為的是和觀眾進行情感溝通。他們不斷提高自己，是為了讓觀眾認同。他們不斷出新意，是為了讓節目受眾群更多。他們不斷創新，為的是節目在觀眾中有影響力。如何樹立播音主持的藝術形象，如何讓更多的人接受和喜愛他們，這就需要塑造播音主持的個人魅力形象，使播音主持具有感染力。

一、論樹立播音主持藝術形象

電視播音主持人很多，節目主持人也很多。同一檔節目，有的主持人主持之后，觀眾的反應平平；有的播音主持人則能讓節目辦得紅紅火火。這和播音主持的才氣、個人魅力和個人藝術形象有關。一檔電視節目從被策劃開始，就有一個完整的構思、角色定位。電視是人的藝術，如何把節目辦得具有表現力，與播音主持的現場發揮有直接關系。他或她是整個節目從頭到尾的串聯者，是引導節目進度的主導者。他的個人能力和臨場的發揮能力，是電視節目成敗的關鍵。他的個人藝術形象的展示，是節目藝術形象的展示。他的語境，決定了節目的藝術基調。當下的電視節目相當繁榮，如何在節目中脫穎而出，如何把節目的宗旨表現得淋漓盡致，是每個主持人需要在現場中完成的。就新聞類節目來講，這是一個沒有太大懸念的節目，播音主持把要傳達的信息說給聽者，這看來是一個簡單的主持，不需要太多的臨場發揮，在眾多電視節目中，藝術形象最穩定。要想使傳達的信息讓人信服，必須定位節目總體形象。隨著社會的發展，節目的定位形象也在悄悄地發生變化，這和當時的人文精神有關。電視節目是大眾文化，它隨著社會的群體文化而悄悄地發生著變化。就當下而言，人們追求個性與隨意。新聞類播音主持也隨著社會的發展、人們審美的改變而悄悄地發生改變。現在，無論是新聞類播音主持還是其他類播音主持，在藝術形象上總體上是親民的，在形象塑造上是平民化的，在語言表述語境上是平易近人的。聲音的動人之處，不是以個人評判者的姿態出現在播音中，而是以一種旁觀者的姿態進行客觀地報道。當下的新聞播音主持，已趨于親平民化形式。

二、論播音主持的魅力

當今社會是講究個人魅力的社會。有一句話叫秀自己，人們開始喜歡表現自我。無論是短視頻還是圖片，都是在展示自我，展示自我的魅力。由于現在科學技術的發達，照相和攝像相當普及，很多人都會用PS拼出藝術圖片、藝術短視頻。經過現代科技的拼接與修改，惟妙惟肖、生動風趣的各種視頻短片就出現了。這些都可以稱為藝術，是具有獨特風格、獨特審美情趣的藝術形象，具有獨特的魅力。當藝術強調個性的時候，具有個人風格、展示個人魅力的作品會出現。現在的播音主持不再局限于電視節目，網絡上幾分鐘的小視頻，微信上的幾分鐘視頻報道，都在展示與眾不同的形式和內容，更在展示個人魅力。電視節目是大眾文化，隨社會潮流而動。在互聯網的影響下，電視節目出現泛娛樂化，播音主持出現泛娛樂化。要想把電視節目做好，在眾多電視節目中脫穎而出，有一項是不能丟的，那就是展示播音主持個人的魅力。播音主持的藝術形象代表著節目的藝術形象，播音主持的魅力代表著節目的魅力，這直接和觀眾的受眾人群有關，和收視率有關。一個電視節目的最終目的，是讓觀眾接受和喜歡。一個節目的成功，來自觀眾的肯定和穩定的收視率。收視率是支持電視節目走下去的原動力。電視節目是精神文化產品，屬于在經濟基礎上建立的上層建筑。它的受眾群體是人，是人類精神文化的享受品，是一種文化消費。在眾多的電視節目中，在各種品類節目中，要想得到認同，無論是電視節目的藝術內容還是播音主持的藝術形象，必須具有號召力。號召力來自個人魅力，有了個人魅力，電視節目才有感染力，才能在觀眾心中留有位置。當今電視節目制作處于故事化的今天，無論是談話節目還是真人秀，節目總體設計趨于戲劇化。播音主持是參與者，也是組織者，他或她的機智敏銳使節目更有戲劇化，更讓觀眾期待。

電視節目發展到今天，各式各樣的娛樂節目層出不窮，各種各樣的播音主持節目“你唱罷來我登場”。追求電視節目和播音主持的感染力，就要在他擔當的節目中樹立應有的藝術形象，展示他的個人魅力，讓觀眾每期都期待他的到來。

（責任編輯 劉冬楊）

張琦，女，本科，饒河縣廣播電視服務中心，一級播音〈中級〉，研究方向：播音主持）