新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的策略研究

宿秀平　郭霞

摘 要 新媒體環境下推進馬克思主義的大眾化，必須選擇正確的策略：堅持正確的政治方向是其關鍵；強化制度建設是其保障；人才隊伍建設是其基礎；夯實宣傳陣地是其重要平臺；實現新媒體技術和傳播形式的不斷創新是其重要手段。

關鍵詞 新媒體環境 馬克思主義大眾化 策略

中圖分類號：B17 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.02.075

Abstract To promote the Marx doctrine under the new media environment of popularization， must choose the correct strategy： adhere to the correct political orientation is the key； to strengthen the system building is the guarantee； talent team construction is the foundation； strengthening propaganda position is an important platform for implementation； new media technology and the spreading form of innovation is an important means.

Keywords new media environment； popularization of Marx； strategy

習近平總書記在今年“7.1”講話中強調指出：“堅持不忘初心、繼續前進，就要堅持馬克思主義的指導地位，堅持把馬克思主義基本原理同當代中國實際和時代特點緊密結合起來，推進理論創新、實踐創新，不斷把馬克思主義中國化推向前進”。學習和貫徹總書記的講話精神，將“馬克思主義大眾化”置于新媒體環境下加以考量，其重要內容就是探索和尋求新環境下推進馬克思主義大眾化的對策和路徑。

1 堅持正確的政治方向——關鍵

堅持正確的政治方向，就是不斷鞏固中國共產黨的執政根基，貫徹全心全意為人民服務的宗旨，既要立足時代發展更要著眼于我國的具體國情和民情，關注民生體恤民情表達民意研究解決老百姓的實際問題，也正如習近平總書記所說的“要抓住人民最關心最直接最現實的利益問題，抓住最需要關心的人群，一件事接著一件事辦、一年接著一年干，鍥而不舍向前走。”[1]這是新媒體環境下實現馬克思主義大眾化的關鍵。

我國處于并長期處于社會主義初級階段的現實國情，決定了我國社會的主要矛盾仍然是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾。要使人民群眾從思想上認同、感情上擁護、行動上自覺以馬克思主義指導具體實踐就必須重視并妥善解決民生問題，真正讓群眾得到實惠，做到毛澤東同志早年所要求的，我們的“每句話，每個行動，每項政策，都要適合人民的利益”， [2]并把給人民看得見的物質利益作為我們黨的一項“根本政策”，要回答和解決群眾最關心的問題，如住房問題、醫療問題、教育問題、就業問題等等，要讓群眾共享發展成果，才能真正贏得群眾，調動群眾的積極性，也才能使人民群眾自覺地信仰馬克思主義。

2 強化制度建設——保障

推進制度建設包括運行機制、管理機制、保障機制、反饋機制以及相關法律法規建設，這是新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的保障。

運行機制是調動整合一切有利于規章制度落實的資源性要素，使其形成有機聯系，相互影響、相互作用，以確保馬克思主義大眾化收到實效的組織過程、工作方式、習慣養成和社會文化氛圍。也就是說要通過一定的組織過程和工作方式，把各種有利要素整合起來，將具體的制度外化到組織運行和人的行為上，把馬克思主義轉化為人們的共識，轉化為成社會文化的靈魂。

管理機制就是要在推進馬克思主義大眾化的過程中，采用一定的控制手段來保證教育目標的實現。在復雜的新媒體環境下規范人們的行為，保證馬克思主義大眾化的效果，我們需要健全規范的管理機制。

保障機制就是提供物質與精神條件。在新媒體條件下有效推進馬克思主義大眾化，這首先需要相應的物質力量作為基礎，這就要加大物質投入，建立健全新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的經費保障機制；其次要加強新媒體宣傳普及馬克思主義的體系建設，為推進馬克思主義大眾化提供組織保障，這就要建立完善黨委統一領導有關部門各負其責的領導體系，各級領導和黨委要把新媒體環境下推進馬克思主義大眾化作為重要主體，精心組織，周密部署。

反饋機制是指通過一定的途徑將新媒體推進馬克思主義大眾化的實際效果反映到主導系統中，并促進主導力量不斷完善宣傳普及的方式方法等。這首先要建立迅速及時的反饋體系，使決策者能夠及時掌握受眾思想、大眾化的效果等，并及時作出回應，以調整方式方法政策措施；其次要注重反饋機制的有效性，也就是對反饋信息的積極接收、認真處理以調動受眾的積極性，使馬克思主義大眾化的傳播取得實效。

不斷加強和完善新媒體立法建設，通過立法規范管理以推進馬克思主義大眾化。自1996年開始，在20年的時間里，從全國人大、國務院、各部委，以及地方人大和政府，都參與了互聯網與新媒體法制建設，先后制定了《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》等多部針對互聯網的法律、行政法規、司法解釋、部門規章、地方性法規和規章。目前，已基本形成了專門立法和其他立法相結合、涵蓋不同法律層級、覆蓋互聯網主要領域和主要環節的法律制度，這也為新媒體下實現信息安全以及規范推進馬克思主義大眾化提供了重要保障。

3 人才隊伍建設——基礎

加強人才隊伍建設，打造一大批思想過硬、立場堅定、忠誠黨的事業的理論研究與宣傳教育的人才，這是新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的人才基礎。

新媒體的發展帶來了意識形態領域的全面深刻變革，致使堅持馬克思主義的指導地位面臨著前所未有的嚴峻挑戰，不同層次的社會群體也產生了多樣化的理論訴求，這都需要一大批政治強、業務精、素質高的理論傳播人才。首先，要強化使命教育。新媒體環境下馬克思主義大眾化實際上對廣大馬克思主義的傳播者提出了更高的要求，由此必須推進傳播者的理論學習研究，健全體制機制，探索科學路徑，運用先進技術，提高傳播實效，使每一位傳播者都能夠肩負起這一重大使命。[3]其次，要建立經常性的宣傳隊伍培訓機制，切實提高馬克思主義理論宣傳隊伍的網絡化使用水平，并成立專門機構劃撥專項經費來培訓馬克思主義理論傳播人才；最后，要培養一批既擅長新媒體技術又精通馬克思主義理論傳播的復合型人才，特別是培養一大批優秀的中青年馬克思主義專家學者，不斷提升馬克思主義大眾化傳播隊伍的綜合素質，提高推進馬克思主義大眾化的能力。

4 夯實宣傳陣地——重要平臺

注重宣傳陣地的建設，包括建設馬克思主義宣傳網站、構建馬克思主義網絡傳播語言、注重自媒體的運用等，這是實現新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的重要平臺。

在信息化時代，新媒體已經成為各種思潮與馬克思主義較量的新場所，經歷著各種思潮與馬克思主義爭奪大眾的沒有硝煙的意識形態的激烈戰爭，所以要清醒地認識到當前推進馬克思主義大眾化所面臨的復雜態勢，必須充分利用新興媒體，讓互聯網和移動新媒體成為傳播馬克思主義理論的前沿陣地。首先，建立一批以宣傳主流意識形態且被廣大人們群眾樂于接受的重點網站，加大理論宣傳力度，提高宣傳吸引力，增強宣傳效果；其次，利用新媒體的傳播優勢，打造新媒體傳播的優質品牌，這些品牌欄目要積極構建易于群眾接受的網絡傳播語言，從而占據新媒體環境下的意識形態陣地；再次，搭建自媒體公共交流平臺，建立“政府—媒體人—個人”三個層次的輿論宣傳、引導體系。同時，必須克服自媒體所具有的沖擊馬克思主義一元指導地位、忽視先進文化傳播、弱化理想信念等消極影響，積極構建各種新媒體交互作用的自媒體傳播體系。[4]

5 實現新媒體技術和傳播形式不斷創新——重要手段

實現新媒體技術和傳播形式不斷創新，既包括新媒體技術、新媒體和傳統媒介相結合的技術以及技術防控體系建設，也包括創設靈活多樣、群眾易于并樂于接受的學習互動方式等，這是新媒體環境下推進馬克思主義大眾化的重要手段。

眾所周知，新媒體技術的開發和利用促進了社會的發展和進步，但同時也帶來了某些問題和消極影響。所以，要努力采取有效的技術措施和手段防止和克服不良信息對推進馬克思主義大眾化的弱化。對此，可以運用技術開發信息自動檢測程序，檢測在新媒體信息資源中的錯誤和虛假信息并及時予以刪除；加強新媒體技術的監控和跟蹤，通過對防控系統的建設，構建過濾系統；通過有償刪帖來鼓勵大家刪除各種虛假、錯誤信息，凈化網絡環境；實行網絡實名制，外在的法律責任會強迫其謹慎發言，相應的責任意識也會提高，這樣也會在客觀上降低不良信息的出現。

在新媒體的強烈沖擊下，傳統媒體正經歷著不同程度的衰退，傳統媒體要生存下去就要利用原有的資源和品牌優勢，結合新技術開發出傳統媒體的新傳播形式。比如傳統報刊與新媒體融合產生的網絡報刊與移動終端報刊，傳統廣播與新媒體相結合產生的網絡廣播與手機、移動終端廣播，電視與新媒體結合產生的網絡電視、移動終端電視、數字電視和IPTV等豐富的媒體形態，這些新媒體形態所具有的更新及時、互動性強、接收便捷等優點，也為傳播馬克思主義提供了更便捷的條件。

利用新媒體推進馬克思主義大眾化，必須善于運用通俗化的文字和群眾性語言、新鮮生動的材料，深入淺出地闡述深刻的道理。宣傳形式上，要及時捕捉廣大群眾反映強烈的社情民意，關注公眾關心的議題，考慮大眾的群體差異以及接受方式，運用多種形式特別是結合網絡語言把馬克思主義的哲理性和通俗性結合起來，以增強推進馬克思主義大眾化的效果。

基金項目：本文為泰安市2016年度哲學社會科學研究課題《新媒體環境下馬克思主義大眾化問題研究》（編號16skx024）、山東科技大學公共基礎課程教學改革項目“思想道德修養與法律基礎”（編號GJ201307）“中國近現代史綱要”（編號GJ201309）的部分研究成果

參考文獻

[1] 習近平總書記系列重要講話讀本[M].學習出版社，人民出版社，2016.

[2] 毛澤東選集（第4卷）.人民出版社，1991：1128.

[3] 呂治國.略論新媒體環境下馬克思主義大眾化的傳播路徑[J].思想教育理論學刊，2011.9.

[4] 唐緒軍.中國新媒體發展報告[M].社會科學文獻出版社，2016.