黨報媒體融合創新發展的相關思考

◎鄒乃碩

黨報媒體融合創新發展的相關思考

◎鄒乃碩

媒體融合發展不是將傳統媒體的內容簡單地復制到新媒體平臺上的過程，所謂新媒體也不應該是“新的媒體”，歸根到底應該是新聞生產力、新聞生產方式及新聞產品的新媒體化。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。因此，推動媒體融合發展，不斷在新媒體領域進行探索與嘗試，既是戰略任務，也是緊迫任務。

黨報 媒體融合 創新發展

一、媒體融合發展的趨勢

（一）移動便捷性進一步加強

移動終端的普及為這種便捷性提供了保障，同時也提出了新的要求。一方面，移動端日益壓縮PC端成為訪問互聯網的主要終端渠道，另一方面，智能穿戴技術的普及與發展也將會帶來信息傳播新的變革。如果目前最廣泛的新聞播報方式是TNT（Today News Today 今日新聞今日報）的話，那么今后最有沖擊力的新聞播報模式將是更具時效性的NNN（Now News Now 現場新聞現在報）?？梢哉f，時效性永遠使新聞更有生命力，也可以說，時間是新聞最大的殺手。新聞傳播者應鍛煉自身的新聞觸覺，熟練掌握新聞技能，在保障準確、客觀的前提下，使新聞信息能夠第一時間傳播，并通過直播等方式，提高傳播效率，增加報道觸角，增強用戶粘性。

（二）虛擬現實感與視覺化程度大幅度提高

新聞媒體的發展史，在一定意義上是一部逐漸提高媒體視覺化程度的歷史。從只有文字，到圖文結合，再到如今的VR、AR、MR等技術逐漸被引入到媒體融合發展中，高度視覺化已成為趨勢性的發展路徑。原來我們總說的“一圖勝千言”，在新媒體環境下有了新的意義外延。而“圖”本身已經超越了平面圖片的概念，逐漸變成了沉浸式形象、多維影像、720度全景影像，而且隨著技術的進步，圖片將進一步進化為圖像，其直觀性還將得到進一步加強。

（三）技術前瞻性帶來新的業態變化

新聞媒體的發展史，也是一部新聞技術的發展史。技術在媒體融合發展中的地位日漸重要，在機器人可以分析并編寫稿件的今天，技術與內容或將成為媒體融合發展的決定性因素甚至成為理論界研究的重要趨勢性課題。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。新技術的應用在媒體融合發展中起到至關重要的作用，甚至可以說，媒體融合發展的關鍵環節，在于新媒體技術與互聯網技術的使用與普及。

（四）邏輯交流感有了質的飛躍

互聯網更多的是提供信息交流與共享的平臺，互聯網社交類應用的日益普遍，社交網站已成

為新媒體發展的重要服務入口和用戶來源。眾多新聞客戶端通過實時在線交流、留言、回復等方式加強與受眾的交流，通過交流感減少距離感，通過適應新媒體平等交流、互動傳播的“邏輯代入感”，重視新聞用戶的客戶體驗，改變單向傳播、被動接受的傳播方式，不斷滿足日益增長的個性化需求。有人說，如果一件事情能夠讓你產生思考的愿望，這將會帶來無比的歡愉。人們缺乏的不是對某一事件第一時間的獲知渠道，而是對這一事件能夠第一時間掌握的邏輯鏈條。國外有的傳媒集團更是提出了與受眾共同挖掘新聞深度、挺進事實深處的觀點，通過借助互聯網信息交流的便利，加強與受眾的交流和聯系。

二、發展思路與原則

新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

弱化板塊、欄目的作用，將編輯思路融入具體新媒體新聞編排上，而不是簡單的標題統一上。所謂板塊、欄目這些傳統媒體時代的術語如同分田地的方法，在線媒體時代已經不需要了。因為受眾的習慣已從慢讀模式進入到速讀模式，也因為受眾獲取內容的方式正從空間模式進入到時間模式。板塊和欄目只對編輯自己有意義，就像用無數的籃子把菜和肉分別放進去，它是為了便于“管理”內容，而不是為了“服務”受眾。所以，大多數新聞客戶端讓用戶一開始選擇訂閱欄目的方法，最多是一個“調查問卷”功用，這種方法效果太有限。欄目，更多的是體現了媒體的一個報道方向而已。

在新媒體環境下進行新聞生產，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。去年，互聯網上有一段5分多鐘的視頻《領導人是怎樣煉成的》、，用動漫的形式講述了中國領導人的選拔過程，把我們的領導人以卡通人物的形象展現在公眾面前，短短幾天點擊量超過1000萬次，社會反響很好。在媒體融合發展的過程中，要綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多種終端傳播和多種體驗的需求。

（責任編輯 劉冬楊）

鄒乃碩，男，本科，吉林日報社，助理記者，研究方向：視覺新聞媒體融合）