藝術通感下包裝設計視覺傳達效果分析

◎陳藝晗

藝術通感下包裝設計視覺傳達效果分析

◎陳藝晗

當前各行各業的市場競爭都變得極為激烈，因此企業除了注重產品本身的質量之外，還必須采用一些能夠吸引消費者的外部包裝設計，以便直接傳達給消費者產品的特性，并且在設計中會適當加入藝術通感這一重要元素，本文就對此進行了詳細的探討，并對各種不同類型的設計進行了分析。

包裝設計 包裝形象 市場營銷

將藝術通感融入產品的外部包裝設計中并不是一個簡單的過程，其要求設計人員必須充分了解消費者的意圖，并且其自身需要具備極強的創造力，在確保符合這些基本要求之后，才能使設計更加合理，進而吸引消費者的注意。本文就具體分析了這一問題。

一、通感

感知是人們在成長過程中逐漸積累起來的經驗，并以此為依據對周圍的事物進行感知，形成自己獨有的一個感受，隨著經驗不斷累積，又會直接影響著人們對事物的看法和對美的感知能力，人們的藝術通感也是受到經驗和內心感知等因素的影響，因此在進行產品包裝設計的過程中，為了確保其能夠與人們對藝術的感知達成一致，就必須了解人們的內心的想法，并在此基礎上進行設計，但也應當給予人們一定的想象空間，達到刺激人們感官的效果。

二、傳達

（一）圖形

圖形是產品外部包裝設計中一種較為常見的設計類型，通過這樣的方式就能夠使人們直觀感受到產品所要傳達的信息，同時在視覺傳達中圖形也是一種十分突出的設計形式。通常情況下，圖形的類型和表現方式是沒有任何限制的，可以是直接拍攝的圖片，也可以是制作出的圖形，但重要的是必須通過這些圖形向人們傳達產品的主要特點和功能。另外，在許多圖形設計中還體現了企業的獨有文化，以黑人牙膏為例，企業對不同功能的牙膏分別設計了不同的圖形，其中有一個系列就是以茶葉的形式展現的，這樣就能夠使消費者直接了解到牙膏的顏色以及味道等。除了一些直觀的圖形之外，在產品的圖形設計中通常還有一些內涵較為豐富的圖形，以梅花味精為例，企業通常都會在產品上設計梅花的圖案，這樣不僅能加深人們對該類產品的印象，同時人們還會通過梅花聯想到淡雅等高尚的品格，進而使得人們對企業留下一種較好的印象。因此，在設計中加入一定的象征元素能夠使設計效果更佳。

（二）色彩

人們的感官更容易被色彩所刺激，因此在對產品外部包裝進行設計的過程中就可充分利用這一元素。通常每一個品牌都會設計自己獨有的一個顏色，并將其貫徹在各個系列的產品中，進而使人們能夠對該類產品留下深刻的印象。以樂視品牌為例，人們最先想到的就是紅色，這也是其代表顏色。另外，色彩是吸引人們注意力的一種最有效的方式，與文字和圖片相比，其更能夠加深人們的印象，消費者在此基礎上就會形成通感，對產品有整體性的把握，但在運用色彩的過程中，必須確保其與產品的特性是相符合的，這樣才能充分發揮色彩的作用。[1]例如中國人通常都對紅色有著特殊的感情，而可口可樂的代表顏色就是紅色，其除了讓人們感到富有活力之外，還會將其與我國的傳統文化聯系起來，進而使得人們的購買意愿更加強烈。

（三）文字

文字也是在對產品外部包裝進行設計過程中一種不可或缺的元素，并且比起其他設計形式來，文字的文化價值更高，一些有著較深的文化內涵的設計更能夠吸引一些高端的消費群體。以茶葉的設計為例，通常在包裝上就會設計一些山水畫并配以相應的詩詞，詩詞以毛筆字的形式呈現，這就容易吸引一些文化領域的消費者，但文字設計的受眾并不局限于此，其可以針對消費者的類型進行變化，如消費群體是年齡偏低的兒童，在文字設計上則應當偏向于卡通類型，這樣更能吸引兒童的注意力。

（四）材料

除了以上所提到的幾種設計類型之外，材料的質量也是影響消費者藝術通感的一種重要因素。通過對書籍消費群體進行調查，發現多數人更容易接受高檔材料的包裝，如牛皮紙等，如果書籍是用一些較為低廉的材料，如塑料等包裝而成則會直接影響讀者的通感，因為材料質量的高低會直接影響到人們對產品的第一印象，若材料過于低廉，會使消費者產生抗拒心理，進而打消購買的念頭。另外，材料所散發出的氣味和給人的觸感都對消費者的體驗有一定的影響。因此，在進行設計的過程中，必須結合產品自身的特性以及消費群體的特點選擇最為合適的材料。另外，若產品針對的是一些本身消費能力就較低的群體，在包裝設計上可選擇塑料等材料；若消費群體對產品要求較高，則需要采用一些較為高檔的材料，因為這些消費群體通常不僅看重的是產品的質量，同時也會考慮產品的設計是否能夠給人以美感。

三、結語

總而言之，隨著市場競爭壓力的不斷增大，企業在進行包裝設計時必須在其中融入多種不同類型的元素，并充分考慮藝術通感在其中所發揮的重要作用，確保其能夠準確傳達產品的特點。

[1]萬佳.藝術通感與現代包裝設計的表達形式探討[J].產業與科技論壇，2016（23）.

陳藝晗，女，三明學院，學生，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉冬楊）