傳統文化元素在現代標志設計中的應用

◎潘彧穎

傳統文化元素在現代標志設計中的應用

◎潘彧穎

中國作為四大文明古國之一，在其發展過程中有其獨特的文化元素，在歷史長河中一脈相承。在現代標志的設計工作中，如果能夠將這些傳統文化元素融入其中，那么就能夠加強其藝術感染力。

中國傳統文化元素 現代標志 設計

現代標志屬于特殊的文化表現形式，可以采用文字、圖形等多種形式把一些事物展現在公眾面前。另外，它還能夠通過鮮明的形象使人們對符號有一個基本的識別能力，從而達到推廣信息的目的。而我國有著極其豐富的傳統文化，如果能夠將這些傳統文化元素融入到現代標志的設計中，無疑會加強現代標志設計的藝術魅力，因此，我們一定要重視并做好這方面的工作。

一、漢字書法元素在現代標志中的應用

象形文字經過長時間的發展，從而形成了漢字，其根據象形、會意等多種形式來展現某種含義，具有明顯的符號特征。而這些特點，在書法藝術中展現得尤為突出，比如甲骨文、小篆等書法形式在表達藝術方面，不但看重字形的變化，同時還特別重視文字的虛實融合。再比如篆刻在通過封泥的形式展現以后，風格也完全不同。而以上這些方式，都給現代標志帶來了極其豐富的設計元素，從而使漢字書法藝術在現代標志設計中得到了較為普遍的應用。

比如2010年世博會的會徽，在進行設計的時候主要以漢字“世”作為模板，并且含有三人合臂的相擁圖形，從外觀上來看，就好比一家三口其樂融融，這主要展現的是家庭美滿的寓意。從更廣的意義來看，此標志象征著你、我、他。而再深入分析的話，它也能夠代表整個世界的繁榮、和諧、美好。從狹義的角度想，此標志也想充分展現世博會“溝通、歡聚”的觀念，展現我們的民族精神。另外，“世”還能夠和“2010”完美融合到一塊，進而更加深層次地展現本屆世博會的主題。在我國的傳統文化中，印章不但象征著職責，而且也代表著一種約定。比如在設計北京奧運會會徽的時候，就采用印章圖案當作主題圖案，而這在以往的奧運會會徽設計當中還從來沒有出現過。采用印章來當作會徽，代表了億萬中華兒女給世界作出了一個鄭重承諾：世界給予中國信任，那么我們就能給世界以回報。另外，在印信中，還把“京”這個字設計成了一個勝利者的形象，這充分展現了奧運會所倡導的精神，這個標志的主要精髓在于把中國文化和奧運精神巧妙地融合到了一起，是現代標志的經典之作。

二、傳統圖形元素在現代標志設計中的應用

這方面的設計工作，主要是把傳統圖形所體現出來的靈性巧妙地融入現代標志里，從而豐富現代標志的藝術感染力。傳統圖形特別講究完整性以及圖形之間的呼應關系。所以想要把傳統圖形合理地融入到現代標志設計中，就一定要吸取圖形中的精髓部分，將它們進行一系列的重組。這樣一來，就能夠讓圖形的價值在現代標志中體現得更為明顯，形態古樸且具有真實感，容易被大眾所認可和接受，從而充分體現出現代標志的作用。比如我國的航空公司的標志，和飛翔的鳳凰非常相似。在我國，鳳凰被看作是神鳥，而鳳凰能夠給它所出現的地方帶來吉祥，因此無論是在古時還是在今天，都把它視作幸福的象征。航空公司把鳳凰視作標志，代表著飛機的安全舒適性。另外，鳳凰的識別度很高，這對航空公司樹立自身形象也具有很大的幫助。

三、傳統思想元素在現代標志中的應用

我國傳統文化經過時間的積淀以后，展現出越來越強的感召力和影響力。同時，由于傳統思想具有很高的識別度，而且影響深遠，所以也被當作現代標識設計的重要元素。比如我國的銀行標志，并沒有太復雜的設計，但寓意卻非常豐富，從外觀看，其標志就是一個銅線，這代表著業務范圍，而標志中含有的“中”字則代表了中國銀行。另外，此標志也結合了傳統文化中“天圓地方”的觀念，中間的孔通過“中”字貫穿，代表著流通關系，而外圍的圓代表著我國銀行的特點，而且也代表了在全世界的形象。

總之，我國傳統文化元素對現代標志的設計具有非常重要的意義，我們一定要注重將這些傳統文化元素巧妙地和現代標志融為一體，從而設計出具有民族氣息的獨特的現代標志。而在設計期間，還要特別注意從實際出發，注重結合人們的審美需求、可接受能力等各方面的因素，讓標志設計更加合情合理，不能勉強遷就，這樣才可以讓現代標志實現內容和形式上的完美統一。

[1]陸晶.中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用[J].科技資訊，2014（02）.

[2]蘆璐.我國傳統文化元素在現代標志設計中的應用[J].大眾文藝，2012（02）.

[3]毛曉峰.中國傳統文化元素在現代設計中的應用[J].大眾文藝，2014（22）.

[4]梁星.傳統文化元素在標志設計中的應用和表達[J].教育教學論壇，2017（05）.

潘彧穎，女，本科，畢節職業技術學院，助教，研究方向：平面設計）

（責任編輯 劉月嬌）