當代廣播電視節目生產機制的選擇與演變

◎孫麗哲

當代廣播電視節目生產機制的選擇與演變

◎孫麗哲

隨著社會發展，人們對廣播電視的需求日益多元。而作為新時代最主流的傳播方式，廣播電視卻是受到政府的種種影響。本文首先對我國廣播電視發展進行分析，接著對幾個在同等問題處理有特點的國家進行了探討，希望通過此次分析，我國的廣電行業能夠穩步快速發展。

廣播電視 制作 演變

節目的制作與播出的關系，每個國家都有自己獨特的理解和實行方式。20世紀末，世界各國的廣播電視節目的制作方向逐步向著市場化演變，都在強調效率第一原則，和它們比起來，我國廣播電視市場的前景堪憂。

一、受制于政府控制的節目制作

制播分離和制播合一是根據廣電節目的呈現平臺以及節目的制作生成之間的關系所得出的兩種模式。從社會分工的角度上來看，節目的制作與播出分離更能滿足社會的要求。可是，如果以生產效率以及系統化的價值鏈來說，那么當前關于衡量節目制作與播出的條件就已經無法滿足要求。當節目的呈現平臺得到節目所承受的風險因素和所付出的成本比內部制作在運營與管理上的花費低時，可以認為這是理性的節目市場化的獲取方法，反之就是不理性的。

二、各國的所采取的模式以及現狀

（一）重視傳播福利、控制生產內容的英國

英國雖然選擇制作與播出相分離的廣電節目生產模式，但是廣播電視節目內容卻是以服務大眾為根本目的。英國的節目播出平臺將廣電節目制作所有的制作費用包攬，如此一來，制作商就會高枕無憂；但是播出平臺卻掌握了很大的權利，不但擁有著節目的初次播放權，同樣擁有著比如出口海外、影碟的發行等二次權利。這一模式有意地控制了市場對電視劇產業的影響，但是由于制作商的主要制作開銷在第一次播出中就已經收回，因此市場效益很難再對制作商有影響，制作商也因為無法得到市場成功帶來的收益，而造成創作的動力大大降低。制作商對于播出平臺之間的關系就是生產機器而不是合作伙伴。

（二）國家支持、制與播合一、文化輸出的韓國

韓國政府大力支持韓國文化產業的發展，也曾經試著學習英國以及美國等國家，企圖使用制播分離模式。1997年，亞洲經過了金融危機的摧殘，韓國政府把文化產業當成了韓國經濟發展的支柱。韓國政府想要打破韓國影視業三大巨頭的專壟地位，開始實行制作與播出分離的制度，卻沒有起到明顯的作用。在經濟效益與構建公平的市場沖突的情況下，韓國政府側重于培養文化產業的競爭力。制作商的制作成本當中有一部分是播放平臺以訂金的形式支付的，所以說二者的關系是訂購關系。所以，制作商基本不會存在資金上的問題，只想著做好的節目，吸引播放平臺訂購。從1997年開始，韓國便開始大量開拓海外市場，往中國的出口量占著不小的份額，同樣也向其他的亞洲國家出口，而且利潤也在不斷上升。由此可見，韓劇在海外市場發展得很好。

（三）效率第一、制與播分離的美國

美國的廣電產業模式呈現出了經濟規制以及多元化的相互較量。一般情況下，制播分離是美國的電視節目所采用的模式，以制播分離為前提，制作商承擔一部分風險，但同時，他們會得到自己作品的二級和三級權利，把風險和報酬相結合，形成了權與利的分配基礎。為了得到首播權，美國的廣播網會事先支付一部分資金以拍攝許可的名義當作制作成本，這在總的制作成本中占了很大的比重，說明了制作上只需要承擔制作中的部分風險。假設節目失敗了，就會被提前停播，制作商的投資就打水漂了，可是如果節目成功地被群眾所認可，那制作商就可以享有其他的權利，可以得到逐漸增加的利潤。

（四）步步艱辛的中國廣電業

中國的廣電節目社會化是一個極為復雜的過程。在電視劇的生產方面，第一次嘗試了制作與播放分離的模式。我國的廣電市場的問題也極為醒目。我國的電視劇方面，都是先一次性全部拍攝制作完成，然后再集中起來一次性購買，制作商要承受極大的風險，而且也不一定能夠得到高的回報。在我國，利潤承受最大的不是制作商，而是播出平臺。而美國則是與之相反，制作方承受最大利益。在我國，不平衡的關系存在于政府和廣電節目的制作和播出等環節之中，無論如何，強勢的政府，弱勢的廣電業應各司其職，創新管理，推動廣電節目科學發展。

三、結語

總之，新中國成立至今，我國的廣播電視行業是大發展大繁榮的。由此可見，只要改善其中的某些問題，我國廣電行業的發展還是有很廣闊的前景。本文綜合了幾個國家在廣播電視行業的發展與優劣，并與我國相比較，總結并發現問題，希望通過本文的分析，能夠對我國廣播電視行業的發展略盡綿力。

[1]曾祥敏，何辰.探析電視節目生產的“標準化”建設[J].中國電視，2011（08）.

[2]陳萍.電視節目生產中的多維市場[J].新聞前哨，2010（07）.

（責任編輯 劉冬楊）

孫麗哲，女，本科，內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，研究方向：廣播電視技術）