淺析新媒體環境下的商業廣告設計和傳播

◎胡旋

淺析新媒體環境下的商業廣告設計和傳播

◎胡旋

在新媒體環境下，信息傳播速度進一步加快，信息之間的互動性也明顯增強。受此影響，商業廣告的設計和傳播也表現出新的變化，整體上表現出動態化和多元化的發展態勢。所以應該結合新媒體環境對商業廣告的設計和傳播進行分析，希望能夠為商業廣告設計工作的全面優化提供相應的參照。

新媒體環境 商業廣告設計 傳播

隨著新媒體時代的到來，消費者在成長過程中對商業廣告的認識水平也逐漸提升，傳統的商業廣告設計和傳播模式無法滿足新媒體時代的要求。在新媒體環境下，對商業廣告設計和傳播進行適當的調整勢在必行。所以，應該針對新媒體環境下商業廣告設計和傳播工作作出分析，為商業廣告設計和傳播的現代化探索提供相應的理論支持。

一、新媒體環境下商業廣告設計的特點

新媒體環境下，商業廣告設計表現出新的發展特點。其一，設計內容表現出較強的互動性特征。在當前新媒體環境下，信息的互動性更強，廣告設計人員和消費者以及廣告載體之間的聯系得到了有效的加強，并且在他們中間形成了一種新的信息溝通方式，要求廣告設計人員在設計商業廣告的過程中應該重視凸顯廣告的互動性，保證商業廣告能夠有效吸引消費者的注意力，讓消費者在參與廣告互動的過程中形成較強的消費欲望，實現商業廣告的設計目標。[1]其二，商業廣告設計要表現出較強的個性化創意，滿足年輕消費群體的個性化消費需求，增強商業廣告設計對消費者的影響力。其三，廣告設計應該注意凸顯人性化特點，真正結合消費者的消費需求開展廣告設計工作，并且在商業廣告設計工作中適當地融入情感元素，兼顧消費者的消費心理，對消費者的消費欲望產生相應的驅動性影響。其四，商業廣告設計注意突出多元化特點，在廣告內容、載體和表現形式等方面都具有多元化特征，能夠在不同的渠道上進行傳播，進而從多角度向群眾傳遞出相應的信息和文化符號。

二、新媒體環境下商業廣告設計

在新媒體環境下，商業廣告設計被劃分為不同的形式，如戶外廣告和圖文廣告等。其中戶外廣告主要指在戶外宣傳產品信息的廣告形式。受到新媒體技術的影響，戶外商業廣告不僅以廣告宣傳圖的形式呈現，還能夠借助出租車、地鐵以及公交車上的車載廣告，以視頻的方式呈現出來，廣告宣傳效果更為明顯。在新媒體環境下，對戶外商業廣告進行設計的過程中，應該重點對廣告線路確定問題進行分析，保證廣告線路設計工作的科學性和合理性，有效促進廣告營銷作用的發揮。而圖文廣告也是新媒體環境下商業廣告設計的重要表現方式。具體來說，在信息技術的支持下，商業廣告的圖文表現形式發生了一定的變化，文字和圖像能夠更好地結合在一起，商業廣告的表現力進一步增強。特別是受到信息技術的影響，圖文商業廣告中出現了一種文字鏈接廣告的特殊形式，消費者在看到廣告的同時，能夠通過點擊文字直接跳轉到產品頁，進而增加消費者購買產品的幾率。同時，在消費者瀏覽網頁的過程中，圖文廣告也能借助彈出式、浮動式等多種形式呈現，廣告宣傳效果更為明顯，對廣告信息的有效傳播產生著重要的影響。

三、新媒體環境下商業廣告的有效傳播

對于新媒體環境下商業廣告的傳播來說，其傳播有效性與信息傳播的質量存在直接關系，同時也受到信息傳播數量的影響，但是影響相對較少，所以要想保證商業廣告的傳播效果，應該重點對商業廣告的質量進行研究，并盡量提高商業廣告設計與傳播工作的契合度，保證在商業廣告的傳播過程中能夠將產品信息準確地傳達給更多的消費者，并增強消費者的消費欲望，提高其購買產品的幾率，切實保證商業廣告傳播成效。在具體操作方面，為了進一步提高新媒體環境下商業廣告的傳播影響力，可以嘗試采用媒體組合的傳播方式，通過對不同媒體形式的利用，對廣告信息進行反復傳播，進而增強廣告信息的覆蓋面，爭取以有限的廣告投資獲得更大的回報，促進企業經濟效益的獲取。[2]同時，需要注意的是，在促進商業廣告傳播的過程中，應該重點關注市場目標、廣告策略、廣告媒體等多方面的因素，希望能夠通過對不同影響因素的分析，促進廣告宣傳目標的實現，為企業產品和服務形象的樹立提供良好的支持，促進企業的良性發展。唯有如此，借助新媒體環境下商業廣告傳播方式的調整和創新，商業廣告信息的影響力必然會得到進一步增強。

四、結語

總而言之，新媒體時代的到來促使商業廣告設計和傳播工作呈現出新的變化，商業廣告的設計和傳播水平也得到了適當的提升，對商業廣告行業的建設和發展產生著重要的影響。在此社會背景下，商業廣告設計和傳播要想取得良好的發展成效，就應該結合新媒體環境的特色進行具體分析，進而增強廣告設計和傳播的時代特色，用商業廣告為企業經濟效益的獲取提供相應的支持。

[1]舒怡，郭開鶴.新媒體環境下的商業廣告設計傳播[J].現代傳播，2014（36）.

[2]邢春玉.新媒體環境下的商業廣告設計傳播研究[J].科技展望，2016（26）.

（責任編輯 宋旭東）

胡旋，女，碩士研究生，湖南工藝美術職業學院，助教，研究方向：新媒體方向）