產(chǎn)品設(shè)計中情感價值分析與研究

◎王軍亮

產(chǎn)品設(shè)計中情感價值分析與研究

◎王軍亮

隨著人們生活水平的不斷提升，越來越多的人們開始對自己周邊的產(chǎn)品有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品的功能能夠滿足自身需求，更要求產(chǎn)品的造型能夠讓自己的內(nèi)心感到舒適。要想更好地滿足顧客的這些需求，就必須在設(shè)計過程中加入更多的情感價值元素，讓更多的人們在使用產(chǎn)品的同時感受到設(shè)計本身所自帶的情感價值。一般來說，產(chǎn)品的情感價值主要表現(xiàn)在造型情感、色彩情感兩個角度，因此本文將從上述兩個角度對這一問題進(jìn)行深入的分析和探討。

產(chǎn)品設(shè)計 情感價值

一、產(chǎn)品設(shè)計中造型的情感價值分析

產(chǎn)品設(shè)計中造型的情感價值主要表現(xiàn)為將“與眾不同”與“內(nèi)心情感”完美地結(jié)合在一起。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先表現(xiàn)在“新奇”方面。產(chǎn)品的造型應(yīng)該注重與眾不同，不論是何種形式的產(chǎn)品，當(dāng)它的造型與同類產(chǎn)品的造型有一定差別的時候，這種產(chǎn)品的情感價值就會更好一些。試想一位顧客到商店購買微波爐，當(dāng)他在幾乎相同的商品中找到一款與其他造型完全不一樣的微波爐時，自己內(nèi)心對于這一款微波爐的喜愛是可想而知的。這就是“新奇”情感對于消費者的影響。

其次表現(xiàn)在“質(zhì)感”方面。當(dāng)同類產(chǎn)品在相同造型的基礎(chǔ)上，顧客更需要的是一種優(yōu)質(zhì)的質(zhì)感所能夠給他們帶去的情感感受。質(zhì)感主要分為視覺質(zhì)感和觸覺質(zhì)感兩種。一方面人們看到一款產(chǎn)品后馬上就會在視覺上對其進(jìn)行分析，通過分析比較來思考自己要不要購買這款產(chǎn)品。同時也會思考這款產(chǎn)品本身的視覺效果。另一方面，當(dāng)顧客觸摸產(chǎn)品的同時，產(chǎn)品質(zhì)感也會給顧客進(jìn)行信息的傳遞，讓顧客更好地對這一產(chǎn)品的感覺進(jìn)行體驗，從而更好地滿足顧客的心理需求。

二、產(chǎn)品設(shè)計中色彩的情感價值分析

產(chǎn)品色彩同樣是傳遞情感價值的主要途徑之一。任何一件產(chǎn)品都會因其色彩的不同而給人們帶去不同的感受。為此，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該針對不同的消費者設(shè)計不同的色彩方案，從而更好地滿足人們的不同心理需求。

（一）美化產(chǎn)品

產(chǎn)品設(shè)計中的色彩能夠更好地對產(chǎn)品進(jìn)行美化。對于任何一件產(chǎn)品來說，要想更好地吸引人們的眼球，必須有能夠讓人感到滿意的色彩。對于任意一款設(shè)計作品來說，其色彩的搭配是最為重要的。一般來說，對于一些電子產(chǎn)品，由于需要將其功能更好地體現(xiàn)出來，因此往往使用單色調(diào)對其進(jìn)行裝飾即可。比如打印機(jī)往往都是白色的。但是目前也有一些打印機(jī)開始出現(xiàn)紅色、綠色、藍(lán)色系列，這就是為了滿足不同人的不同情感需求。相反，對于一些日用產(chǎn)品來說，可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行更多的色彩搭配，比如少女的杯子在設(shè)計過程中應(yīng)該采用一些比較豐富的色彩，而兒童的杯子則可以采用一些強對比的色彩來進(jìn)行裝飾，從而更好地滿足孩子本身對于“夢幻”世界的向往。

（二）傳遞信息

色彩是為了傳遞各種信息的。在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要將產(chǎn)品本身的重量、功能、形狀等內(nèi)容更好地結(jié)合在一起，才能更好地滿足人們的使用需求。而在進(jìn)行設(shè)計的過程中，色彩確實能夠起到傳遞信息的作用。通過不同方式的色彩搭配，能夠給人們傳遞出不同的信息價值。

以電子產(chǎn)品中的按鈕為例，不同按鈕如果色彩都是一樣的，人們就無法更好地區(qū)分開它們各自的區(qū)別。相反，如果我們將不同按鈕賦予不同的顏色，在進(jìn)行使用的過程中，用戶就能通過顏色簡單地辨認(rèn)出不同產(chǎn)品的功能。比如紅色的按鈕本身具有很強的警示作用，因此人們可以意識到這是一個停止的按鍵。再比如綠色的按鈕本身具有運行的作用，因此人們看到這一種顏色的按鈕馬上就能明白它的作用。這其實就是色彩本身所賦予的信息價值。

（三）產(chǎn)生聯(lián)想

不同色彩對于產(chǎn)品還能傳遞出不同的聯(lián)想。因此，當(dāng)一款設(shè)計作品被設(shè)計師設(shè)計出來之后，往往會提供不同的配色方案讓用戶進(jìn)行選擇。這主要是因為色彩本身具有很強的色彩聯(lián)想的功能，人們在不同時間看一個顏色所產(chǎn)生的感覺是不一樣的，不同人觀看相同的顏色產(chǎn)生的心理感受也是不一樣的。為此在進(jìn)行設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要注意不同色彩給他們帶去的不同情感聯(lián)想價值。

三、結(jié)語

總之，在物質(zhì)產(chǎn)品十分豐富的今天，人們挑選一類產(chǎn)品不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身的功能，同時也會將更多的注意力放在產(chǎn)品的情感價值方面。只有當(dāng)產(chǎn)品本身能夠更好地滿足消費者自身的生理情感及心理情感的時候，才能更好地得到人們的認(rèn)可。為此，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，應(yīng)該全面分析產(chǎn)品本身的外觀情感價值，從多種角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計和分析，從而更好地設(shè)計出讓消費者滿意的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品。

[1]董濡悅.淺析產(chǎn)品包裝設(shè)計中情感因素的分析與應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2016（02）.

[2]周文曉.產(chǎn)品設(shè)計的情感價值分析[J].中國包裝工業(yè)，2014（06）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

王軍亮，男，學(xué)士，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方式：工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、交互設(shè)計、品牌傳播）