基于傳統文化情境的當代包裝平面設計策略研究

◎司舒暢 黃浩

基于傳統文化情境的當代包裝平面設計策略研究

◎司舒暢 黃浩

我國傳統文化源遠流長，為現代設計提供了很高的借鑒價值。而當代商品的包裝能夠有效融入傳統文化的特征，體現出傳統文化的情景，成為現代平面設計師思考的課題。

傳統文化 當代包裝 平面設計

一、傳統文化融入當代包裝的意義

我國歷史悠久，在五千多年的文化進程中，為現代包裝設計提供了很多素材，而將這些素材合理地融入商品之中，能夠為商品注入不同的文化理念，從而讓商品本身能夠產生更為符合市場需求的文化象征。那么，在實際銷售的過程中讓消費者體驗到除商品本身價值以外的附加價值，也就能夠從根本上提升商品的市場競爭力。而對于多數商品來說，能夠將我國傳統文化注入其中，不僅是對自身商品的經濟價值的提升，也是對其企業文化和形象的提升。而且在多數商品的傳播過程中，也為我國傳統文化的傳播做出了貢獻。

二、當代包裝融入傳統文化的平面設計方式

（一）平面構圖設計構思

基于我國傳統文化的深厚底蘊，在包裝設計的整體構圖思維中，應當以實際產品需求為導向，將企業文化與傳統文化并重，融入產品包裝之中。那么，對于不同產品的構圖方式，就應當采用不同的構圖思維。例如在白酒包裝的設計中，應當以企業所處的地理位置進行構思，將當地白酒文化和歷史融入其中。以杜康酒為例，“人生幾何，唯有杜康”成為傳頌至今的千古絕唱。那么，設計師應當結合這種有利的民族文化，對整體構圖進行深度思考，將傳統文化中的哲學思考加以引申。可以將曹操作此詩的文化情景作為構圖基礎，從而為產品包裝提供了知名度更高的設計方式，以便于消費者在購買此類商品時產生心理共鳴。而對于這種包裝上的平面設計構圖思維，也可以應用于廣泛的傳統文化情景創設中，為當代商品進行包裝提供有效的結合傳統文化的方式。

（二）平面圖案設計方式

我國悠久的歷史文化對于圖案的描繪形成了特有的文化，在長期歷史發展中，已經形成了對于特定事物的寓意象征。例如“蝙蝠”中的“蝠”字，音譯同“福”字。因此在傳統文化中，將蝙蝠的圖案視為福氣的象征。依據這樣的特點，在商品包裝上也有所體現。部分傳統糕點或者壽桃的外包裝上，以五只蝙蝠為設計方式，這樣的表現方法暗指“五福捧壽”。這在為現代商品注入傳統文化的同時，也為其商品注入了美好的象征。對于傳統文化應用于產品包裝的形式，我國的月餅行業較為明顯。很多外包裝融入了“嫦娥”“玉兔”的圖案，將中秋佳節的形象特色表現出文化理念，也同時將商品賦予情感表達，讓消費者在進行商品選擇的過程中，能夠得到商品之外的附加價值，從而有效提升商品的市場競爭力。而針對于商品包裝的平面設計而言，也是具備實際商業價值的體現。

（三）包裝文字符號設計

對于商品包裝的平面設計風格，體現出傳統文化的重要方式，就在于對商品文字符號的設計。而能夠有效表現我國傳統文化的文字方式，就是經典的水墨書法。那么設計師在進行包裝設計的同時，對于商品文案的處理應當盡量以書法形式展現。而對于不同商品，也要進行不同書法字體的呈現方式。例如中藥合成商品可以依據其具體的文化地域特征，明確選擇書法字體的形式。如“三七”這種藥材產自南方，那么在設計文字表達方式時，可以和江南水鄉的文化特色相融合，選擇小篆等細膩悠長的書法文字，表現其文化特色。而“人參”產自東北大興安嶺長白山脈，那么也可以選擇如隸書等渾厚字體進行設計，將藥材本身能夠表現的文化氣質通過水墨書法的形式進行展現，從而為商品注入不同的文化情景。

（四）包裝色彩平面設計

色彩搭配是平面設計中對于商品的重要表現方式，也是體現商品不同屬性的區別方式。那么對于不同商品的顏色搭配選擇，也是能夠體現中國傳統文化的重要方式。例如禮花這種商品，作為節日慶典中必備的商品之一，多數商品包裝設計都會采用紅黃兩色。根本原因在于，我國古代將紅色定義為喜慶的顏色，而黃色被定義為帝王之色，從而能夠顯示出禮花對于節日慶典的附加價值體現。這種能夠結合傳統文化對于顏色的定義，其設計風格就能夠從整體表現上突出商品內涵，從而為商品包裝賦予形象化的特征。這一方面，在我國經典的奧運福娃的設計中也有所表現。五種顏色分別代表了“金木水火土”，通過顏色，為每一個福娃設計出不同的形象代表，具體特殊顏色區分的方式，從而也體現出我國傳統文化的魅力，對于包裝色彩平面設計也具有相當高的借鑒價值。同時，也為平面包裝的設計方向提供了顏色選擇和搭配的實際案例。

[1]圖雅.平面包裝設計應用中國傳統文化的實踐與探索——以仰韶彩陶紋飾為例[J].中國包裝工業，2016（02）.

（責任編輯 劉冬楊）

本文系中國礦業大學校級創新訓練計劃（項目編號：20170259）。

司舒暢，女，中國礦業大學建筑與設計學院2014級本科生，研究方向：平面設計、裝飾畫、信息可視化；黃浩，男，中國礦業大學建筑與設計學院2014級本科生，研究方向：環境信息可視化）