時政新聞故事化傳播探析

◎梁斌朝

時政新聞故事化傳播探析

◎梁斌朝

將有“故事”題材內容的時政新聞以講故事的形式進行敘述傳播，從而改變長期以來僵化的“消息”報道形式，再現新聞本身所關聯的情景、背景，充實新聞要素包含的真實意義，保留新聞必要的細節、情調，軟化新聞語言、語氣，為受眾提供較為全面的“悅讀”信息，充分展示新聞的人性特點，凸顯新聞的宣傳價值，較大化地實現新聞的傳播效果。

時政新聞 故事化 探析

故事，就是已經過去了的事。通過故事形式，回放和傳播一定社會的文化形態和價值觀念，營建一定社會的文化氛圍。人人喜歡聽故事，好的故事給人快樂、教育、鼓舞與力量。

在中華民族五千年歷史中，有著許多傳頌千古的故事，一直激勵著一代代中華兒女去學習，去奮斗。今天，實現中華民族的偉大復興，共圓中國夢，需要全國各行各業各族人民傳承優秀中華文化，弘揚優良民族精神，需要新聞媒體講述、傳播好故事，凝聚傳遞正能量，營造文明和諧、健康向上的新時期社會文化形態。

一、居高臨下，不接地氣，不受歡迎，傳統時政新聞報道模式呆板，語言嚴肅，讀者不喜歡

多年來，時政新聞報道主要采用“本報訊”“本刊訊”“本臺消息”等“倒金字塔”消息模式，大部分媒體，特別是黨媒在報道領導活動時，基本都延用了這種形式。在傳達領導管理要求、通報經濟社會建設成就、開展政策落實監督等方面，發揮了簡要、快速的優勢。但是，這種傳播形式延續至今，已經積累了多種缺陷。

（一）模式僵化，制約了新聞的發展進步

從1862年《上海新報》刊登了一篇所謂要素比較齊全的關于太平天國的消息開始，這種從標題、電頭、導語到結構內容等都有著嚴格要求和相對固定模式的新聞體裁已經延用了150多年。僵化的形式和要求，嚴重制約了新聞工作者的思維和寫作技巧的提升與創新，不適應互聯網時代的傳播形勢，不利于新聞事業的發展進步和媒體質量的提高。

（二）語言生硬，降低了讀者的閱讀興趣

傳統的消息長期使用雷同的表述方式，文字平淡淺薄，語言生硬老套。特別是時政新聞中過分偏重領導干部舉手投足的過程描述，千篇一律的“要求”“強調”，命令的口吻，空洞的套話，長期忽視群眾的微言心聲，缺少新聞的價值背景敘述。群眾從新聞中不易看到心中想的，不易找到契合點，對這種不接地氣的新聞已經產生閱讀疲勞。

（三）內容單一，埋沒了新聞的傳播價值

消息“簡明扼要”當初是為了節約電報費用，降低傳播成本，近年也體現了及時傳播的優點。而在今天，網絡技術的高度發達，使新聞的篇幅長短對傳播速度的影響已經微乎其微。一些時政新聞中包含的“故事”被簡化，情景、背景、群眾因素被減去，新聞價值被埋沒。伴隨著官架、官腔，宣傳模式與內容都脫離群眾生產生活，不受讀者待見，成為新聞部門自娛自樂的模式化節目。

為什么一些領導干部在群眾中滿面笑容，而在媒體上卻板起面孔？實際上，領導干部并不是見到群眾就擺“架子”，打“官腔”，許多時候，官話不是領導說出來的，而是媒體寫出來的，編出來的。即使領導干部下到最基層，察民情，聽民意，辦民事，通過媒體模式化報道出來的新聞仍然高高在上，花架子、形式主義明顯，給人居高臨下的感覺，人為地拉開了與群眾的距離。事實說明，這種報道方式不僅制約了媒體的發行和傳播效果，還影響了踐行群眾路線的進程與實效，不適應社會文明進步和讀者的要求。

二、改進文風，貼近基層，贏得群眾，時政新聞故事化是踐行群眾路線、推進新聞傳播改革的要求

在全國人民共筑中國夢的新常態下，各級各類媒體如何更好地履行輿論宣傳的責任，特別是各級黨媒如何深入貫徹“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，更好地踐行群眾路線，贏得群眾的肯定和歡迎等問題，需要我們不斷探索，以實際行動做出回答。

（一）講好故事，傳遞共圓中國夢的正能量

毛澤東同志曾經指出：“通過報紙加強黨和群眾的聯系，這是黨的工作中一項不可小看的、有重大原則意義的問題。”習近平同志指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。他認為，“不日新者必日退”。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。要講好中國故事，傳播好中國聲音，推動全黨全社會更好培育和踐行社會主義核心價值觀。

（二）貼近群眾，提升新聞傳播效果

服務群眾、引導群眾是新聞宣傳工作的一項基本任務，新聞宣傳工作只有進一步強化群眾觀點，從群眾立場出發謀劃宣傳思路，策劃宣傳內容，不斷地改進文風，創新形式，貼近群眾，真正把“官架”放下，把“官話”丟掉，多使用靈活平易的群眾語言，多采用群眾喜聞樂見的表達形式，多反映群眾真實的心聲，提高新聞媒體的貼近性、親和力和感染力，才能得到廣大人民群眾的認可。

（三）與時俱進，創新新聞傳播形式

近年，網絡技術衍生出系列新媒體，改變了信息傳播的傳統模式，擴展了新聞宣傳的內涵，廣大讀者掌握了傳播主動權，讀者參與交流傳播成為必然，受到越來越多的讀者喜歡。順應技術時代潮流，改革時政新聞報道方式，通過故事化報道，體現人物的主張，從會議中體現官方的要求，從語言、場景中展示主人的情懷，從而使時政新聞更真實，更鮮活，更生動，更親切，新聞內涵更豐富，形式更活躍，影響力更大。

時政新聞報道模式創新，可以增強新聞的可讀性，進一步凸顯新聞的價值，滿足讀者的閱讀要求，占領新媒體傳播主陣地。這也是新媒體時代避免新聞信息同質化的重要措施，成為新常態下新聞宣傳創新的必要。

三、照顧大眾，尊重事實，靈活把握，時政新聞故事化要注重寫作技巧，練好基本功

讀者閱讀的時間十分有限，全媒體給讀者帶來了閱讀選擇和信任的困惑，同時，眾多媒體在傳播內容上的同質化，又給讀者造成閱讀疲勞和時間浪費。黨媒作為主流媒體，更應當適應變化發展，主動創新，提倡時政新聞故事化，克服傳播內容同質化，把宣傳黨的主張與反映群眾的呼聲結合起來，從形式上放下架子，貼近讀者群眾；從內容上增強可讀性，貼近基層實際，滿足讀者要求，提升主流媒體的競爭力，充分發揮主流媒體的宣傳作用。

（一）尊重事實，堅持新聞真實原則

時政新聞故事化傳播必須堅持新聞的真實性原則。不能夸大情節，揣測人物心理，添加想象，要忠實題材，尊重事實，靈活把握，適度運用網絡語言，不能改變新聞原意，不適宜故事化的時政新聞不可硬編。對有“故事”的時政新聞，應儲備充足的背景材料，以在采訪和寫作中掌握主動，保證“故事”的真實和完整，凸顯新聞的主題，實現傳播的效果。

（二）苦練功夫，講好時政新聞故事

時政新聞政治性、原則性很強，新媒體時代的新聞工作者不僅要熟練掌握國家的各項方針政策，還要苦練寫作基本功，學習一點文學藝術，用語準確生動，表義通俗清楚，結構靈活多樣，擺脫傳統的寫作框框，弱化“行政化”“公文化”風格。場景、人物語言等要素的選取，要緊緊圍繞宣傳主題，既要保持時政新聞內容的嚴肅與嚴謹，又要實現傳播形式的活躍與平易，照顧讀者的要求。時政新聞故事也要力求精干短小，避免繁雜冗長，喧賓奪主。

（三）加強互動，貼心服務讀者群眾

媒體肩負著社會健康輿論的引導和社會先進文化形態的促成，時政新聞長期對受眾以強行的灌輸形式，讀者參與率較低，缺少人文關懷，無助于政策的宣傳、社會矛盾的化解和正能量的積聚。提倡故事化傳播，在寫作角度上既要立足工作的重點，又要照顧大眾的關注和社會的熱點，同時在媒體上創建互動平臺，給讀者參與說話的機會，傾聽讀者的微言心聲，了解群眾的微意心愿，貼心服務群眾。

各級媒體特別是黨媒承擔著兩個責任，一方面要傳遞黨的聲音、國家的方針政策、各級領導干部的管理要求、對群眾工作的指導意見，另一方面要將筆頭、鏡頭深入到基層群眾中去，反映群眾的心聲，展示基層的發展變化。只有較好地把兩方面傳播要求結合起來，才能最大化地提升宣傳效果，實現新聞傳播的目的。

（責任編輯 象話）

梁斌朝，男，四川省綿陽市游仙區新聞宣傳中心黨支部書記、工會主席、主編，研究方向：黨媒新聞宣傳）