我國傳統圖書出版的供給側結構改革分析

◎許加澍

我國傳統圖書出版的供給側結構改革分析

◎許加澍

當今社會，我們對傳統圖書出版的供給側進行改革，將大力改革傳統圖書的選題、內容以及策劃等。這項改革通過調整并優化我國出版社內部的結構和關系，國家出版社簡化政策，將權利分發給下級各地方的出版社，提高傳統圖書庫存質量以及準確掌握消費者的需求，并及時掌控出版的數量為主要的改革點等，使出版的圖書的數量達到供給曲線和需求曲線的交點處。通過這次改革，轉變我國傳統圖書出版的格局，促進其穩定并快速地發展。

圖書出版 供給側結構改革 庫存

我國現在經濟發展面臨的最重要問題是，沒有做到使供給和需求達到預期的平衡。這種不平衡的原因是沒有準確地根據消費者的總需求生產產品。因此，我國提出要進行供給側結構性改革。雖然我國目前對出口、進口、投資、消費等各種領域進行了改革，在一定程度上對經濟起到促進作用，但這并不是長久的辦法。因此，在當前這種情況下，我國提出既要想辦法來擴大需求，也要通過“供給側結構性改革”來對現如今存在的問題進行整改，促進我國經濟快速且穩定發展。

一、供給側結構改革與傳統圖書出版

供給側結構改革是我國新提出的、不同于之前施行的需求側改革。供給側改革主要對我國的產品供給進行大力的結構整改。通俗來說，就是既要滿足消費者日益增長的需求，又要提高產品的服務、質量等，通過擴大供給來快速有效地促進我國經濟的增長。所以，供給結構改革就是通過企業內部的機制、對企業多生產出來的產品庫存、創新企業結構等一些方法，來解決我國如今存在的需求問題，從而促進我國經濟快速地發展。

在我國，圖書出版是促進我國經濟發展的重要驅動力，雖然我國的出書出版業發展迅速，但是同樣存在著一些問題，其中最大的問題是庫存過大，供給和需求沒有恰當融合。這些情況發生的原因是讀者的需求變了，不再像以前那樣單一，圖書的出版跟不上讀者的需求。雖然出版社做出了相應的調整措施，但沒有從根本上解決上述問題，而且這種矛盾的持續存在，也不斷阻礙了圖書出版經濟的發展。所以，圖書出版現階段的主要目標就是推行供給側結構改革，在解決矛盾的同時，促進圖書出版和我國經濟有序發展。

傳統圖書出版業的供給側結構性改革不像其他行業那樣簡單，首先需要考慮的就是社會效益，同時要使經濟效益與社會效益的天平穩定下來。滿足現如今經濟發展的規律是圖書出版的首要規則，同時還要秉持著弘揚社會主義文化為重要的目標，促進我國傳統圖書出版的供給側改革，推動我國經濟的穩定發展。

二、傳統圖書出版的供給側現狀

與數字出版不同，傳統圖書的最大特點就是堅持將文字印刷在紙質上供讀者選擇。在數字出版不斷興起的同時，我國的傳統圖書出版并沒有因此衰退，反而創造了更好的社會效益和經濟效益，但在帶來好處的同時也存在著以下弊端。

（一）結構比例不協調。結構單一是我國傳統圖書出版的重要問題，內容不新穎，不具備一定的創造性，選擇的題材陳舊，且對于弘揚社會主義文化的圖書數量較少，主要以小學、初高中、大學等課本為主。由于結構單一，抑制了社會效益和經濟效益的發展。

（二）產能過剩。由于對消費者的需求沒有準確的預測，只是一味地生產，導致供給遠遠大于需求，從而造成庫存過多，且無力消耗。所以，我們提出了“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的口號。只有促進需求去庫存，才能促進我國經濟的發展。

（三）國外市場的影響力不夠。雖然在我國傳統圖書出版的影響力逐漸增強，但在國際上的地位還遠遠不夠。由于在國際市場上沒有形成品牌效應，且傳統圖書的內容在國際市場上沒有較好的吸引力，所以，我國在進行供給側結構性改革時，也要不斷提高我國的軟實力，以便在國際上具有一定的話語權。

三、傳統圖書出版的供給側改革路徑

（一）圖書選題的優化與創新。現如今，我國的圖書結構單一，沒有對圖書的選題、內容進行改革，要將大力發展并宣傳我國的社會主義文化作為主要目標，不應只沉浸在單一的課文和少兒讀物中，應該跳出現有的格局，結合當今時代的發展，對圖書的內容、選題做出一定的改變。

（二）改革發行渠道。現代科技發展迅速，我國可以對發行渠道進行改革。比如可以將傳統的圖書利用網絡大力發行，結合網絡消息傳播迅速快捷且方便的特點，對我國的傳統圖書進行大力宣傳，從而擴大我國消費者對于傳統圖書的需求。

（三）按需出版，去產能，去庫存。隨著數字化科技的發展，我國應該對庫存進行重新的定義和規劃，對消費者的需求進行有效預測，不要一味地為了生產而造成庫存過多，從而抑制了我國傳統圖書出版的社會效益和經濟效益。

[1] 李曉曄.“供給側改革”與出版創新[J].出版發行研究，2015（12）.

[2] 殷克濤.媒介融合背景下出版企業互利共生模式研究[J].中國出版，2015（17）.

[3] 劉擁軍.中國圖書市場與庫存現狀及對策[N].中國出版傳媒商報，2015-12-29.

[4] 殷克濤，方卿.出版企業的創新驅動力研究[J].出版發行研究，2015（12）.

許加澍，男，碩士，長春出版社，期刊中心主任，研究方向：傳統出版向數字出版轉型的得與失）

（責任編輯 葛星星）