淺析電視娛樂節目的價值觀引領

賀秋實

隨著《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節目的熱播，以真人秀節目為核心的電視娛樂節目爭奇斗艷，異軍突起，在短短的時間內占據了國內廣播電視節目的半壁江山，并且創造了極高的收視效率以及經濟收益。然而，在這類“現象級”電視娛樂節目類型正成為中國電視娛樂節目的重要組成部分的同時，隨之而來的還有對于節目是否過度娛樂化的質疑，以及是否能夠傳播正能量，是否能夠引領正確的社會文化價值觀的爭議。如何在紛亂復雜的環境下辨別并繼承中國傳統的主流文化和價值觀？本文選取了中外影響力大、收視率高或者新制作的電視娛樂節目進行對比研究，在傳遞什么樣的價值觀和如何傳播正確的價值觀的思考中尋求答案，并嘗試思考我國電視娛樂節目的社會文化價值構建。[1]

一、電視娛樂節目中的社會文化價值觀和社會文化責任

真人秀作為當今中國電視屏幕上的主力節目類型，對中國社會尤其是年輕一代的價值判斷產生了巨大的影響。這就要求這些節目在帶給人們感官享受和心情愉悅的同時，要表達和傳播社會主義核心價值觀，要帶給公眾對現實問題的深層次思考，通過節目展現的內容觀眾能夠得到一些生活中的啟示，節目播出后能夠給社會傳播一些正能量，對文化發展和社會生活的進步起到推動作用，這些要求也正是電視節目傳播過程中所具有的附加價值。[2]

2015年湖南衛視引進了一檔大型國防教育明星真人秀節目——《真正男子漢》，這檔節目充分展現了現代軍人對國家的熱愛和對榮譽的信念，對觀眾尤其是年輕人帶來了一場關于保家衛國的心靈上的洗禮。節目的核心為聽黨指揮、作風優良的鐵血軍魂，以此激勵人們勇往直前、奮勇前行。節目中，明星放下偶像包袱，褪下了明星光環，通過在軍隊和軍營中的表現，展現了當代軍人的“三不”精神和“亮劍精神”。《真正男子漢》恰如其分的展現了中國現代軍營的開放性，表達了中國解放軍對黨的忠誠和為人民做貢獻的高尚價值觀。在觀眾心目中，這已經不單純是一檔娛樂節目，更是一個自我塑造、品格修煉、價值觀養成的勵志紀錄片。如今的社會需要這些正能量的引導，需要對價值觀和理想信念的堅守。[3]

二、電視娛樂節目如何實現價值觀引導

大眾傳媒要想引導觀眾的價值觀，不能僅僅依靠乏味的說教，觀眾是有思想的主動個體，能夠自主的進行選擇。媒體要在滿足觀眾心理需求的基礎上，潛移默化的引導觀眾的社會文化價值觀。

1.現身說法，積極引導

電視娛樂節目并非是教育節目，只依靠教育的方式去引導觀眾，很難達到預期的效果。如果能夠利用好主持人或者嘉賓的真實經歷和行為，或許能對引導正能量起到積極的作用。隨著江蘇衛視大型生活服務類節目《非誠勿擾》的躥紅，相親節目的關注度在2010年達到頂峰。節目中的主持人也都受到了觀眾的喜愛，收獲了許多的粉絲。他們之所以能夠被觀眾所喜愛，是因為在節目錄制時，他們能夠以自身的經歷，以一個過來人的身份，說出自己的感受，將年輕人引導向正確的方向，避免他們走彎路。當節目中的女嘉賓對經過奮斗后有一番小事業的嘉賓不以為然時，孟非能夠及時的糾正嘉賓的錯誤觀念。當男嘉賓訴說自己在打工遇到的困難時，孟非也能適時地給嘉賓以鼓勵和肯定，并將自己年輕時遇到的類似的經歷娓娓道來。樂嘉也常常提到自己處于低谷期時的挫折。這些明星在挫折時期的經歷，能夠激勵年輕人從底層開始，一步一個腳印，努力奮斗取得成功。[4]

2.實施精品化戰略，打造“健康娛樂”

娛樂并不是站在核心價值觀的對立面。相反，娛樂對于社會核心價值的實現具有先天優勢。當今電視娛樂節目受到錯誤的價值導向的沖擊，有著嚴重的模式化和同質化趨勢，節目過度追求收視率，不惜制造噱頭，利用低級趣味制造話題，吸引觀眾視線，使電視傳媒失去了公信力和口碑。然而在節目制作的時，制作團隊應該以社會主流文化和正能量來使電視娛樂節目的文化內涵得到豐富，使電視娛樂節目的文化品格得到提升，承擔作為傳媒文化的社會責任。

要想實施電視娛樂節目的精品化戰略，就要始終堅持做有思想、有內涵、有品味、有深度的節目，要堅持創新原則，不能一種節目模式受到歡迎，所有電視臺一窩蜂的都集中制作這一類型的節目。隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》節目模式的成功引進，親子節目成為了當時火爆的節目類型。一時間，電視屏幕被各式各樣的育兒節目霸屏，浙江衛視連續引進制作播出了《爸爸回來了》、《人生第一次》等節目，而由于同一類型節目的過度泛濫，致使一些節目達不到綜藝娛樂節目該有的深度和水準，顯得相當粗制濫造，使所有的親子節目一時間飽受爭議。而《爸爸去哪兒》的成功，依靠的不僅僅是制造節目噱頭等低級手段，更多的是充分尊重原版的基礎上，進行中國特色的創新和本土化改造。真實并且通過孩子單純的童心傳遞正能量，才是這檔節目成功的真正原因。[5]

3.相關部門的政策監管

電視娛樂節目走向市場后，在激烈的生存壓力和市場競爭下，難免會出現在過度追求收視效率和經濟效益的情況下，走向錯誤的路線。2011年10月“限娛令”下發后，各電視臺都對節目類型和數量做出了改變，嚴格控制電視娛樂節目的數量，增添了教育、公益服務和新聞這幾種類型的節目，以減少感情和娛樂節目的數量?！跋迠柿睢闭叩闹贫?，在一定程度上引導了我國地方電視臺電視娛樂節目的道德價值，從根本上防止娛樂節目的惡俗化。這樣的一些政策的制定，有利于規范各地方電視臺對于電視娛樂節目制作和播放過程中的行為，促進中國電視娛樂節目的綠色可持續性發展。

進入21世紀以來，中國對真人秀節目的成功引進無疑是更加豐富了電視熒屏，給國產電視娛樂節目的發展注入了新的活力。在電視娛樂節目受到過度娛樂化的質疑的今天，真人秀節目勢必要承擔起構建社會主義核心價值的歷史使命。電視作為構建社會主流價值觀的重要載體，需要通過外部監管和自身的整合優化，引領我國主流意識形態宣傳所倡導的愛國主義、集體主義、社會主義教育。

參考文獻

[1]謝耕耘 陳虹.真人秀節目：理論形態與創新[M].上海：復旦大學出版社.2007.

[2]尹鴻 冉儒學 陸虹.娛樂旋風——認識電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社.2006.

[3]丁寅.“真人秀”的本土化.新聞興趣者[J].2008（6）.

[4]歐陽宏生.電視傳播核心價值論[M].北京：北京大學出版社.2010.

[5]張莉.綜藝節目如何傳遞核心價值觀.視聽藝苑[J].2013（12）.