淺談如何做好企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作

鄭秀榮

（蒲白礦務(wù)局矸石電廠）

【摘要】企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是做好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)工作的基本方法和重要手段， 是企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁，本文對企業(yè)內(nèi)部宣傳工作須值得注意的幾點進行了簡要的闡述。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)部宣傳 企業(yè)新聞宣傳

多年的國有企業(yè)內(nèi)部報刊通訊員的工作實踐讓我得出一個道理，那就是做好企業(yè)內(nèi)部宣傳工作必須始終堅持實事求是的原則。背離這個原則，不僅將喪失自己的人格，更可能不知不覺中損害企業(yè)黨政的形象。那怎樣才能確保做到最大限度地堅持實事求是的原則呢？筆者認(rèn)為，可以用“真”、“實”、“準(zhǔn)”三個字句話來概括。

一、企業(yè)新聞宣傳必須信守一個“真”字

真實是新聞的生命。做宣傳首先必須獲得別人信任，不然宣傳效果就無從談起。雖然企業(yè)新聞的宣傳是要以能否促進企業(yè)和社會的發(fā)展為選擇標(biāo)準(zhǔn)，但真實仍然是一個必須信守的前提。在企業(yè)，一些基層通訊員為上稿，往往不惜添油加醋、胡編亂造，有的甚至認(rèn)為“出彩的文章必須三分實事、七分編造，這樣的宣傳才能“到位”。曾有一個例子，說有位通訊員在采寫一篇檢修題材的消息時，發(fā)現(xiàn)某個班組因檢修停電在現(xiàn)場點起了蠟燭。當(dāng)詢問原委時，一位職工和他開玩笑，稱“今天是某人的生日，大家在檢修現(xiàn)場為他過生日！”于是，一條“某職工檢修現(xiàn)場過生日”的新聞很快草草“出爐”。更有甚者，有極少數(shù)人為了上稿，無中生有，任意發(fā)揮。正是這些“失真”新聞降低了企業(yè)內(nèi)部報刊的公信度，為企業(yè)內(nèi)部宣傳工作帶來了一定的負(fù)面影響。

二、企業(yè)新聞宣傳必須要緊扣一個“實”字

在宣傳上，“假”、“大”、“空”已經(jīng)是大家共識的忌諱。大而空的東西沒人愛看，特別在企業(yè)，經(jīng)營性質(zhì)本來相對單一，可能十幾年都沒有較大變化。在這種情況下，僅宣傳一些條條框框，年年老調(diào)重彈，又有什么宣傳效果。相反，如果舍大求小、去粗存精、化虛為實，效果就會大不一樣。以宣傳防洪度汛為例：從面講，往往都是一說編制防洪預(yù)案、二提貯備防洪物資、三講建立應(yīng)急搶險隊這“三板斧”。但要把重心從面轉(zhuǎn)到點上，比如防洪物資的質(zhì)量、險情來臨前后相關(guān)人員的工作情況等，稿件就要新鮮得多，生動得多。為此，關(guān)注個體，關(guān)注個人，關(guān)注單個的事件，選擇新聞故事的體裁等，就不失是企業(yè)新聞宣傳緊扣“實”字的一個好選擇。

三、企業(yè)宣傳報道工作必須把握一個“準(zhǔn)”字

如果說“不真實”的病因主要與通訊員的主觀意識有關(guān)，那么“不準(zhǔn)確”這個“常見病”就往往出在通訊員的馬虎習(xí)慣上。其表現(xiàn)大致有幾種：一是用詞不準(zhǔn)。諸如“很”、“非常”、“十分”等詞匯使用過于頻繁，不但達不到“淋漓盡致”的效果，反而常常影響了文章的效果。二是表述不清。動詞用得少，形容詞卻用得很多；客觀描述很少，主觀評論很多。文章不是以事實說話，而是喜歡抽象論證。比如有些先進人物，本來性格很突出、事跡很典型，經(jīng)過這么含含糊糊“宣傳”后，完全喪失了“生命力”。三是把關(guān)不嚴(yán)。主要是不能及時征求當(dāng)事人意見。這會使很多主客觀原因?qū)е碌谋硎錾系氖д`，得不到很好地糾正，最終帶來了一定的負(fù)面影響。比如，一位通訊員在采寫“送溫暖”時，把“送油送米、曬被子”聽成了“送油送米送被子”。文章刊出后，當(dāng)事人就找到了報社“討說法”。還有“基本屬實”也要不得。有一位老宣傳曾說，“眼淚在眼眶里打轉(zhuǎn)”和“淚流滿面”對文章的表現(xiàn)力來說沒有什么區(qū)別，但對事發(fā)當(dāng)時現(xiàn)場的目擊者來說，就是你的報道是否“失實”的問題。這足以說明寫稿準(zhǔn)確的重要性。

綜上，我們只有堅持“實事求是”的過硬內(nèi)功，才能正確理解并能夠把握好“真”、“實”、“準(zhǔn)”三個字的精髓。這是作為一名合格的企業(yè)新聞宣傳工作者的基本品質(zhì)，也是做好企業(yè)內(nèi)部宣傳工作的基礎(chǔ)。另外，我們的新聞宣傳還需針對企業(yè)的實際情況做好以下三點：

1.既要抓好指導(dǎo)性指令性新聞宣傳，又要抓好選擇性自主性新聞宣傳。企業(yè)指導(dǎo)性指令性新聞是指企業(yè)宣傳部門下發(fā)的新聞宣傳工作要點方面的新聞，對于這類新聞，必須認(rèn)真抓好，并要做到“準(zhǔn)確、深入、對路、及時”。在抓好這些“規(guī)定動作”后，還要充分發(fā)揮新聞記者自身的長處和優(yōu)勢，多報道一些有企業(yè)特色、部門特色、自身特色的“自選動作”類新聞。同時，力求使新聞實現(xiàn)從一般性報道向深度報道轉(zhuǎn)變，從企業(yè)媒體上稿向社會媒體上稿轉(zhuǎn)變。

2.既要抓好先進典型宣傳報道，又要抓好一般性宣傳報道。尤其是企業(yè)先進典型的宣傳，先進來自于基層群眾，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，能夠體現(xiàn)時代精神、奏響時代的最強音和體現(xiàn)社會主義核心價值的先進理念，具有親和力、吸引力和感召力，發(fā)揮對社會的引領(lǐng)示范作用，成為我們黨長期的優(yōu)良傳統(tǒng)。真實是先進典型宣傳的根本。宣傳先進典型，要提煉但不能提純，要凸現(xiàn)但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌輸、淡化說教和淡化官氣，力避大而不當(dāng)、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實現(xiàn)示范教育激勵引領(lǐng)的功能。

3.既要抓好正面新聞宣傳，又要抓好熱點難點新聞報道 。企業(yè)新聞宣傳報道的讀者是基層員工，應(yīng)以正面宣傳為主，導(dǎo)向不能有絲毫的偏差，不能因為導(dǎo)向的失誤而造成企業(yè)內(nèi)部的不穩(wěn)定，這是企業(yè)新聞工作鐵的紀(jì)律，也是新聞工作者和通訊員應(yīng)具備的基本素質(zhì)和基本條件。但是，以正面宣傳為主，并不是對問題對矛盾視而不見，不進行報道，我們應(yīng)及時統(tǒng)一對外報道口徑，把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，以“導(dǎo)”到“通”。對熱點難點問題的新聞報道，我們的頭腦應(yīng)該十分清醒，要把好關(guān)和把好度，要堅持做到抓導(dǎo)向不含糊，抓管理不動搖，抓隊伍不放松。對一般性熱點難點問題，稿件應(yīng)突出宣傳報道企業(yè)黨政關(guān)心和解決困難群眾生活問題的進展和成效。

4、既要改進新聞宣傳方式，又要做到職工喜聞樂見。隨著新媒體的快速發(fā)展，平面媒體已漸漸淡出員工的視線。企業(yè)的新聞宣傳報道也要順應(yīng)時代的發(fā)展，加強新媒體的宣傳策劃，采用不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法，如利用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、QQ工作群，微博、微信朋友圈、微信平臺等媒體刊登、發(fā)送職工有興趣、看的懂、聽得進、能共鳴的報道，讓這些鮮活生動的報道成為職工業(yè)余生活的重要精神食糧，促進高品質(zhì)、主流、正面的新聞宣傳信息有效傳播。