在市場(chǎng)營(yíng)銷中社會(huì)化媒體的應(yīng)用研究

李?yuàn)檴?/p>

（石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

【摘要】自從二十一世紀(jì)開始以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技水平不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們?nèi)粘５膶W(xué)習(xí)、工作和生活等各個(gè)方面都產(chǎn)生了越來越深入的影響。越來越多的人逐漸開始接受和利用互聯(lián)網(wǎng)等一列高科技手段與自己的工作和學(xué)習(xí)生活相結(jié)合，以求從中得到更多的生活便利和經(jīng)濟(jì)效益。受這樣的社會(huì)背景的影響，將社會(huì)化媒體合理有效的運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷的過程之中逐漸成為了越來越多的商家會(huì)著重選擇的營(yíng)銷策略之一。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)科技 社會(huì)化媒體 市場(chǎng)營(yíng)銷

前言：在現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已逐漸走進(jìn)人們的生活，并對(duì)人們的日常工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了深切的影響。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳播的一系列社會(huì)化媒體信息交流傳播和交流已經(jīng)越來越成為人們生活中所必不可少的重要組成部分。越來越多的企業(yè)和單位也開始選擇利用社會(huì)化媒體交流平臺(tái)，來擴(kuò)大自己企業(yè)的宣傳范圍，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升的最終目標(biāo)。有關(guān)在市場(chǎng)營(yíng)銷中社會(huì)化媒體的應(yīng)用的話題。逐漸受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。

一、社會(huì)化媒體在營(yíng)銷中的現(xiàn)狀

我國(guó)社會(huì)無論是經(jīng)濟(jì)、文化還是互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)水平都處在并將長(zhǎng)期屬于增長(zhǎng)和探索的初期階段。自從上個(gè)世紀(jì)九十年代末期開始到今天，互聯(lián)網(wǎng)的普及和流行只經(jīng)歷了短短幾十年的時(shí)間。在市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用社會(huì)媒體的現(xiàn)象，從剛剛的試用到現(xiàn)在的普遍流行也不過是經(jīng)過了短短幾年的時(shí)間，但社會(huì)化媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，其迅猛的發(fā)展速度給傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式帶來了嚴(yán)重的沖擊。

將社會(huì)化媒體運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷方式策略之中，可以通過高科技的大據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將有關(guān)企業(yè)、生產(chǎn)產(chǎn)品以及相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)成適合人們喜好需求的文字、圖片、視頻等一系列的形式，將自己企業(yè)以及有關(guān)生產(chǎn)產(chǎn)品等一系列的內(nèi)容通過社會(huì)化媒體的傳播媒介發(fā)送到更多人的手上，起到更好的宣傳效果。越來越多的企業(yè)開始使用和提倡將社會(huì)化媒體應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)之中也正是因?yàn)榭匆娏松鐣?huì)化媒體的這一固有特征的原因。但與此同時(shí)，社會(huì)化媒體應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)營(yíng)策略在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度下的運(yùn)行時(shí)間較短，在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度管理中，還沒有形成一套與其相關(guān)的成形理論，在具體操作之中，不可避免的就會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)用管理等方面的一系列欠缺和弊端。

二、在市場(chǎng)營(yíng)銷中社會(huì)化媒體的具體應(yīng)用策略

（一）明確銷售定位和銷售目標(biāo)

社會(huì)化媒體包括微博、微信、淘寶等一系列虛擬網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。這些交易平臺(tái)的背后往往存在著成千上萬無數(shù)個(gè)真實(shí)有效的信息傳播者。強(qiáng)有力的傳播人群基數(shù)、快速高效又便捷的傳播手段往往會(huì)給企業(yè)和相關(guān)單位帶來更過更顯著的商業(yè)機(jī)會(huì)。在想要將社會(huì)化媒體應(yīng)用到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作環(huán)節(jié)中之前，必須要先明確自己企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面對(duì)的指定客戶群體，在運(yùn)用社會(huì)化媒體軟件對(duì)本公司的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳時(shí)，才能真正了解與自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群真正需要的是什么樣的宣傳內(nèi)容，只有切實(shí)明確了自己企業(yè)真正的營(yíng)銷目標(biāo)，才能在將社會(huì)化媒體軟件運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中以后，在企業(yè)的產(chǎn)品宣傳銷售以及最終經(jīng)濟(jì)效益的收獲上，達(dá)到操作者最初預(yù)期的效果。

（二）注重宣傳內(nèi)容，合理運(yùn)用社會(huì)化媒體宣傳平臺(tái)

所有相關(guān)社會(huì)化媒體交流平臺(tái)的注冊(cè)用戶都存在一個(gè)共同的特點(diǎn)。隨著現(xiàn)今社會(huì)越來越多的單位和企業(yè)選在將社會(huì)媒體軟件運(yùn)用到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)之中，人們的日常生活之中，通過各種社會(huì)化媒體交流平臺(tái)接收到的宣傳信息、資訊等的數(shù)量也不斷增加。這就要求相關(guān)企業(yè)，在將社會(huì)化媒體軟件運(yùn)用到自己企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷售或者企業(yè)信息宣傳的工作環(huán)節(jié)之中時(shí)，對(duì)相關(guān)宣傳內(nèi)容的設(shè)定和編撰要富有創(chuàng)意，做到能夠在眾多的宣傳廣告以及新聞資訊之中更好的吸引社會(huì)化媒體軟件注冊(cè)用戶的注意力，在有效減少用戶對(duì)企業(yè)宣傳廣告的排斥心理的同時(shí)，更好的接受可認(rèn)可企業(yè)的相關(guān)宣傳內(nèi)容。

（三）注意高科技互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化媒體的相互融合

近幾年時(shí)間里，智能手機(jī)的流行將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)和工作的影響提升到了一個(gè)新的發(fā)展階段，有關(guān)社會(huì)化媒體的信息宣傳傳播速度也被提到了一個(gè)新的發(fā)展高度。現(xiàn)今社會(huì)中，早上睜開眼睛第一件事先看一下自己的微博、微信上的信息更新，上班的時(shí)候會(huì)利用各種網(wǎng)絡(luò)郵箱的用戶注冊(cè)客戶端來接收相關(guān)工作或者學(xué)習(xí)方面所必須的電子郵件。甚至在上班或者下班回家的路上，人們也習(xí)慣性的通過收聽音樂軟件的歌曲等當(dāng)時(shí)來打發(fā)自己的閑暇時(shí)間。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)已經(jīng)滲透到了現(xiàn)今時(shí)代下，人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中的方方面面。

想要更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，更好的將社會(huì)化媒體應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷的工作環(huán)節(jié)之中，就要求相關(guān)企業(yè)的工作人員有必要將現(xiàn)今社會(huì)廣泛流行的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)恰當(dāng)又巧妙的與社會(huì)化媒體軟件相融合，讓更多的人真正的接觸了接受相關(guān)宣傳內(nèi)容，這樣才能最終促進(jìn)相關(guān)企事業(yè)單位市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)工作的順利進(jìn)行。

結(jié)論：總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及的現(xiàn)今社會(huì)，將社會(huì)化媒體應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷之中時(shí)各企事業(yè)單位為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流而做出的一大創(chuàng)新和嘗試。如果能更加合理恰當(dāng)?shù)奶幚砗蒙鐣?huì)化媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系，那么企業(yè)將更加有效的完善傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式中的固有弊端，最終促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的長(zhǎng)運(yùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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