從產(chǎn)品生命周期看國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位

李森林

（貴陽(yáng)學(xué)院）

【摘要】從產(chǎn)品生命周期可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略，但從一些重要產(chǎn)品的生命周期的各個(gè)階段，可以看出其生產(chǎn)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)的定位。也可從中找出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品生命周期 經(jīng)濟(jì)地位

引言

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品生命周期，即是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)生命過程。弗農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市場(chǎng)上的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命相似，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的階段。它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，在各個(gè)不同的國(guó)家，產(chǎn)品的生命周期的時(shí)差變得越來越小。在不同的國(guó)家由于技術(shù)水平和市場(chǎng)的原因，各個(gè)不同的國(guó)家在在產(chǎn)品生命周期中承擔(dān)的角色也有所不同。在一些影響人類發(fā)展的重要產(chǎn)品的生命周期的各階段，從中可以看出不同國(guó)家在國(guó)際社會(huì)上的實(shí)力和地位的不同。

產(chǎn)品生命周期各階段的國(guó)家的地位

（1）產(chǎn)品開發(fā)期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家能否站在世界經(jīng)濟(jì)的頂端

產(chǎn)品開發(fā)期展示了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和地位。

四大文明古國(guó)曾創(chuàng)造了輝煌的科學(xué)技術(shù)成就，它們的科技成就成為文明的起源，長(zhǎng)期以來，為人類做出了不可磨滅的巨大貢獻(xiàn)。尤其是傳到了其他地區(qū)以后，在那里又創(chuàng)造出了更加輝煌的科技文明，它們的許多科技成就到今天還為世人所熟悉，而且影響著人們的生活。在近代社會(huì)，第一次工業(yè)革命，它開創(chuàng)了以機(jī)器代替手工工具的時(shí)代。這不僅是一次技術(shù)改革而是一場(chǎng)深刻的社會(huì)變革。這場(chǎng)革命是以工業(yè)械機(jī)的誕生開始的，以蒸汽機(jī)為動(dòng)力機(jī)被廣泛使用為標(biāo)志的。這使英國(guó)成為當(dāng)時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的中心。而第二次工業(yè)革命，電動(dòng)機(jī)發(fā)明，及遠(yuǎn)距離輸電技術(shù)的出現(xiàn)，電氣工業(yè)迅速發(fā)展。內(nèi)燃機(jī)的廣泛應(yīng)用，為汽車和飛機(jī)工業(yè)的發(fā)展提供了可能。化學(xué)工業(yè)、冶金、造船、機(jī)器制造以及交通運(yùn)輸、電訊等部門的技術(shù)革新加速進(jìn)行。這些產(chǎn)品的開發(fā)國(guó)英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等位于世界的經(jīng)濟(jì)地位頂端。第三次科技革命以原子能、電子計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，涉及信息技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)和海洋技術(shù)等諸多領(lǐng)域的一場(chǎng)信息控制技術(shù)革命。這些產(chǎn)品的開發(fā)大部分是由美國(guó)研制的，這也印證了美國(guó)為什么能夠唯一并長(zhǎng)時(shí)間站在世界經(jīng)濟(jì)的頂端。

（2）產(chǎn)品引進(jìn)期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家的學(xué)習(xí)能力

隨著新產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)不斷開發(fā)，開發(fā)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)并不一定有能力把所有的開發(fā)成果都轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，或者把產(chǎn)品推銷到更大的市場(chǎng)。這就需要一些經(jīng)濟(jì)和科研綜合實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)家和企業(yè)引進(jìn)和消化這些新產(chǎn)品及新技術(shù)，為這些新產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)和技術(shù)完善，并開拓更大的市場(chǎng)。

產(chǎn)品引進(jìn)型的國(guó)家有如上世紀(jì)50-70年代的日本，其后的亞洲四小龍，以及上世紀(jì)九十年代至今的我國(guó)經(jīng)濟(jì)。這些國(guó)家主要通過引進(jìn)先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)，促使國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這些國(guó)家，本來有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而這些民族都有重視教育的良好傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)。

在日本經(jīng)濟(jì)騰飛的年代，雖然本國(guó)的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品并不是很多，但是通過引進(jìn)美國(guó)和西方先進(jìn)國(guó)家的產(chǎn)品和技術(shù)，如汽車技術(shù)和電子產(chǎn)品，經(jīng)過消化和創(chuàng)新，獲得了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)成就。亞洲四小龍通過學(xué)習(xí)在電子、計(jì)算機(jī)、金融以及服務(wù)產(chǎn)品等方面取得較大的成功。我國(guó)在改革開放以后，通過前面的學(xué)習(xí)和消化吸收，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的各行業(yè)都取得了巨大的進(jìn)步和發(fā)展。

（3）產(chǎn)品的成長(zhǎng)期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力

產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)運(yùn)作已有一定知名度，銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加。這期間需要改善產(chǎn)品品質(zhì)、拓展市場(chǎng)、加大宣傳和降低成本。要達(dá)到這些目的，就必須依賴這個(gè)國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持。美國(guó)能夠在高科技產(chǎn)品領(lǐng)域一直占據(jù)領(lǐng)先地位，是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科研能力支持，使之能夠不斷改善這些產(chǎn)品，拓展國(guó)際市場(chǎng)和降低成本。而日本雖然在高科技實(shí)力上比美國(guó)有一定的差距，但是日本產(chǎn)品的品質(zhì)上毫不遜色。再加上良好的推廣和宣傳，以及國(guó)家的扶持，它的許多產(chǎn)品已經(jīng)趕超歐美。

我國(guó)從80年代至今隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的不斷提高，我國(guó)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提高，加之我國(guó)的出口鼓勵(lì)政策，大大拓展了我國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)。

產(chǎn)品引進(jìn)期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家

（4）產(chǎn)品的成熟期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家有一定的經(jīng)營(yíng)管理能力和市場(chǎng)

在成熟期產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)緩慢，達(dá)到最高峰，然后緩慢下降，銷售利潤(rùn)也從也開始下降；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。通過對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素加以調(diào)整，刺激銷售量的回升。

往往產(chǎn)品到了成熟期后，產(chǎn)品的生產(chǎn)從原來的開發(fā)國(guó)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家，而這些國(guó)家有一定的經(jīng)營(yíng)管理能力和市場(chǎng)。雖然在成熟期的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)也較低，但是發(fā)展中國(guó)家可以利用它解決市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的低價(jià)需求，也能解決發(fā)展中國(guó)家的就業(yè)問題。這也為提高國(guó)家的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

上世紀(jì)日本、亞洲四小龍以及我國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛之前，幾乎都是以成熟期產(chǎn)品的生產(chǎn)起步的。通過這些產(chǎn)品的生產(chǎn)，為這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（5）產(chǎn)品的衰退期標(biāo)識(shí)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)處于弱勢(shì)地位

這期間產(chǎn)品銷售量明顯衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者也越來越少。對(duì)于生產(chǎn)衰退期產(chǎn)品的國(guó)家，除了能夠解決一些細(xì)分市場(chǎng)仍存在新產(chǎn)品產(chǎn)品空白的問題，還能夠暫時(shí)解決人口大量失業(yè)等緊迫問題，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)起步打下基礎(chǔ)。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步的80年代，我國(guó)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品在國(guó)際上都屬于衰退期的產(chǎn)品，但是它們的生產(chǎn)解決了當(dāng)時(shí)我國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品匱乏的問題，也解決了當(dāng)時(shí)人口大量失業(yè)的問題。尤其是我國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，它們通過靈活的經(jīng)營(yíng)，能夠在許多在衰退期的產(chǎn)品的身上榨取可觀的利潤(rùn)，解決大量農(nóng)村人口的就業(yè)問題。

結(jié)論：我國(guó)現(xiàn)在正在建設(shè)一個(gè)創(chuàng)新型國(guó)家，創(chuàng)新型國(guó)家的一個(gè)重要特征就是產(chǎn)品的開發(fā)能力，具有強(qiáng)大開發(fā)能力的國(guó)家才能世界經(jīng)濟(jì)的頂端。在這個(gè)過程中也絕不能忽視中華民族勤奮好學(xué)的傳統(tǒng)。國(guó)家和企業(yè)要搭建良好的社會(huì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。產(chǎn)品處于生命周期各個(gè)階段的企業(yè)把握和開拓好屬于自己的市場(chǎng)，使我國(guó)產(chǎn)品更全面的滿足市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)：[1]朱之鑫編《國(guó)際統(tǒng)計(jì)年鑒》2010，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010年10月版

[2]戴賢遠(yuǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷原理.北京：北京大學(xué)出版社，2006