從產品生命周期看國家的經濟地位

李森林

（貴陽學院）

【摘要】從產品生命周期可以幫助企業確定產品的經營策略，但從一些重要產品的生命周期的各個階段，可以看出其生產國家在世界經濟的定位。也可從中找出經濟發展的一些規律。

【關鍵詞】產品生命周期 經濟地位

引言

美國經濟學家弗農提出了產品生命周期理論，產品生命周期，即是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個生命過程。弗農認為：產品生命是指市場上的營銷生命，產品和人的生命相似，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的階段。它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

隨著全球經濟一體化的發展，在各個不同的國家，產品的生命周期的時差變得越來越小。在不同的國家由于技術水平和市場的原因，各個不同的國家在在產品生命周期中承擔的角色也有所不同。在一些影響人類發展的重要產品的生命周期的各階段，從中可以看出不同國家在國際社會上的實力和地位的不同。

產品生命周期各階段的國家的地位

（1）產品開發期標識一個國家能否站在世界經濟的頂端

產品開發期展示了一個國家經濟的綜合實力和地位。

四大文明古國曾創造了輝煌的科學技術成就，它們的科技成就成為文明的起源，長期以來，為人類做出了不可磨滅的巨大貢獻。尤其是傳到了其他地區以后，在那里又創造出了更加輝煌的科技文明，它們的許多科技成就到今天還為世人所熟悉，而且影響著人們的生活。在近代社會，第一次工業革命，它開創了以機器代替手工工具的時代。這不僅是一次技術改革而是一場深刻的社會變革。這場革命是以工業械機的誕生開始的，以蒸汽機為動力機被廣泛使用為標志的。這使英國成為當時世界經濟的中心。而第二次工業革命，電動機發明，及遠距離輸電技術的出現，電氣工業迅速發展。內燃機的廣泛應用，為汽車和飛機工業的發展提供了可能。化學工業、冶金、造船、機器制造以及交通運輸、電訊等部門的技術革新加速進行。這些產品的開發國英國、美國、德國等位于世界的經濟地位頂端。第三次科技革命以原子能、電子計算機、空間技術和生物工程的發明和應用為主要標志，涉及信息技術、新能源技術、新材料技術、生物技術、空間技術和海洋技術等諸多領域的一場信息控制技術革命。這些產品的開發大部分是由美國研制的，這也印證了美國為什么能夠唯一并長時間站在世界經濟的頂端。

（2）產品引進期標識一個國家的學習能力

隨著新產品的產品開發不斷開發，開發企業和科研機構并不一定有能力把所有的開發成果都轉化產品，或者把產品推銷到更大的市場。這就需要一些經濟和科研綜合實力較強的國家和企業引進和消化這些新產品及新技術，為這些新產品進行二次開發和技術完善，并開拓更大的市場。

產品引進型的國家有如上世紀50-70年代的日本，其后的亞洲四小龍，以及上世紀九十年代至今的我國經濟。這些國家主要通過引進先進的產品和技術，促使國家經濟快速發展。這些國家，本來有一定的經濟基礎，而這些民族都有重視教育的良好傳統，學習能力較強。

在日本經濟騰飛的年代，雖然本國的獨創產品并不是很多，但是通過引進美國和西方先進國家的產品和技術，如汽車技術和電子產品，經過消化和創新，獲得了舉世矚目的經濟成就。亞洲四小龍通過學習在電子、計算機、金融以及服務產品等方面取得較大的成功。我國在改革開放以后，通過前面的學習和消化吸收，我國經濟的各行業都取得了巨大的進步和發展。

（3）產品的成長期標識一個國家的經濟綜合實力

產品經過一段時間的市場運作已有一定知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。這期間需要改善產品品質、拓展市場、加大宣傳和降低成本。要達到這些目的，就必須依賴這個國家的整體經濟實力的支持。美國能夠在高科技產品領域一直占據領先地位，是因為它強大的整體經濟實力和科研能力支持，使之能夠不斷改善這些產品，拓展國際市場和降低成本。而日本雖然在高科技實力上比美國有一定的差距，但是日本產品的品質上毫不遜色。再加上良好的推廣和宣傳，以及國家的扶持，它的許多產品已經趕超歐美。

我國從80年代至今隨著我國經濟綜合實力的不斷提高，我國產品的產品品質也在不斷提高，加之我國的出口鼓勵政策，大大拓展了我國產品的市場。

產品引進期標識一個國家

（4）產品的成熟期標識一個國家有一定的經營管理能力和市場

在成熟期產品的銷售量增長緩慢，達到最高峰，然后緩慢下降，銷售利潤也從也開始下降；市場競爭非常激烈，同類產品不斷出現。通過對產品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以調整，刺激銷售量的回升。

往往產品到了成熟期后，產品的生產從原來的開發國轉移到其他國家，而這些國家有一定的經營管理能力和市場。雖然在成熟期的產品競爭激烈，利潤也較低，但是發展中國家可以利用它解決市場對這類產品的低價需求，也能解決發展中國家的就業問題。這也為提高國家的持續發展奠定基礎。

上世紀日本、亞洲四小龍以及我國的經濟騰飛之前，幾乎都是以成熟期產品的生產起步的。通過這些產品的生產，為這些國家經濟結構的升級發展打下堅實的基礎。

（5）產品的衰退期標識一個國家經濟處于弱勢地位

這期間產品銷售量明顯衰退，利潤也大幅度滑落。優勝劣汰，市場競爭者也越來越少。對于生產衰退期產品的國家，除了能夠解決一些細分市場仍存在新產品產品空白的問題，還能夠暫時解決人口大量失業等緊迫問題，為國家的經濟起步打下基礎。

在我國經濟起步的80年代，我國生產的許多產品在國際上都屬于衰退期的產品，但是它們的生產解決了當時我國市場產品匱乏的問題，也解決了當時人口大量失業的問題。尤其是我國的鄉鎮企業，它們通過靈活的經營，能夠在許多在衰退期的產品的身上榨取可觀的利潤，解決大量農村人口的就業問題。

結論：我國現在正在建設一個創新型國家，創新型國家的一個重要特征就是產品的開發能力，具有強大開發能力的國家才能世界經濟的頂端。在這個過程中也絕不能忽視中華民族勤奮好學的傳統。國家和企業要搭建良好的社會經營環境。產品處于生命周期各個階段的企業把握和開拓好屬于自己的市場，使我國產品更全面的滿足市場需求。

參考文獻：[1]朱之鑫編《國際統計年鑒》2010，中國統計出版社，2010年10月版

[2]戴賢遠，市場營銷原理.北京：北京大學出版社，2006