網購時代的包裝設計再思考

王倩+李志英

【摘要】隨著網絡信息時代的來臨，網購成為人們消費的重要渠道，網購在給我們的消費理念帶來變革的同時也給我們提出了新的問題，本文分析了現存網購包裝物的現狀，并對網購包裝的安全性、人性化、環保性理念的進行研究。

【關鍵詞】包裝；網絡商品；設計

一、網購時代包裝設計的現狀

隨著網絡信息時代的來臨，網絡購物已經進入更多的家庭，被越來越多的人所接受并得到親睞。小到一個開瓶器，大到家用電器人們都可以在網上購買，網絡商品幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。2015年網購數據調查顯示，2015年網購用戶總規模達4.1億人，是2011年的2.1倍，2015年網絡購物用戶規模增長率為14.3%。艾瑞分析認為，隨著互聯網的發展、觸網用戶增加以及網購方式的越來越流行，未來網購用戶在整體網民中的比例將越來越高。網購給我們的生活帶來便利的同時，也帶來了些許問題。“網購包裝物”就是其中問題之一。在火爆的網上購物中，關于它的支付安全性已有眾多保障，但人們對于運輸過程中的貨品安全性卻被人們忽視，在運輸過程中貨物的缺失與損壞屢見不鮮。在傳統的設計中，過度包裝成為包裝設計考慮的一個重要因素，而對于網絡包裝而言，面臨同樣的問題，為了保障產品的安全性，用大量的膠帶和紙盒對產品進行包裝，為消費者帶來極大的不便，同時包裝垃圾成為破壞生態的一個兇手。因此，如何規范網絡產品包裝，改變網絡包裝帶來的浪費和污染，是大家面臨的問題。設計師要適時調整包裝的營銷策略，把握網絡虛擬環境出現的新機會，掌握包裝設計發展的新動向，努力解決出現的新問題。

二、網絡包裝設計的改進

（一）網購包裝的安全性

安全性是包裝設計的首要考慮的一個特性，包裝的安全性有幾個方面，一包裝材料的實用安全，網絡產品包裝使用塑料制品，是利用垃圾站回收的廢舊塑料垃圾加工而成的，作為網絡產品運輸外包裝使用，這些黑色塑料包裝不容易降解而且本身含有有害物質，這樣不僅對環境造成污染而且給消費者帶來了危害。二是商品在商品經過出廠、包裝、物流、送至消費者手中等過程中的安全性，這里的安全性不僅指在物流過程中要防止包裝破損、產品損壞，還要防止商品被盜。我國的快遞行業在快速發展的同時，也暴露出如工作人員亂扔、踩踏快件，甚至更為嚴重的偷換貨等亂象，要解決上述問題，除了需要管理部門加大監管力度、快遞公司對人員加強職業教育等措施外，網購包裝必然要起到實實在在的安全保障作用。結合網購包裝的需要，我們要在網購包裝安全性的設計方面做足文章、傾力創新，以提供低成本、安全性的包裝解決方案，來滿足電商、網購、物流更大的發展空間。

（二）網購包裝物人性化設計

“人性化”是設計的根本，在現代社會，包裝需要的“人性化”，網購包裝物更需要“人性化”。網購包裝網購產品與實體產品不同在于，網購產品包裝要通過數次運輸和搬運才能到達消費者的面前，要確保產品完整無損、最節省的送達，需要網購產品包裝結構更合理，更便利。因此如何提高網購產品包裝的人性化成為消費者關心的重點問題，也是包裝設計的重點。針對網購產品包裝不便利、缺乏人性化問題，可以通過改進網購產品的包裝結構功能增加包裝的便利性，提高包裝的人性化。網購產品可以通過三種結構增加包裝的便利性，一是方便取出結構，使消費者在使用時很容易將包裝的商品的箱子或盒子打開；二是方便識別結構，通過包裝箱上的顏色或者標識來更好地對商品和顧客信息進行識別，方便快遞員和消費者的操；三是方便回收結構，消費著在打開取出購買的商品后，會隨手扔掉快遞的包裝盒，而包裝盒和固定包裝的塑料膠帶將會成為一種浪費和污染。因此將包裝紙箱進行回收循環使用是網購包裝減少浪費的一種途徑。這三種方便結構不僅提高的網購產品運輸及使用時的效率同時提高了產品包裝的人性化，提高的消費著的滿意度。

（三）網購包裝的環保性

全球資源短缺，現在都在倡導“綠色”這一概念，網購時代的到來，使包裝更加具有的挑戰性，國外的某些家庭，日常用品百之九十都是通過網購，在不久的將來中國也必將會走向這樣的趨勢。大多數包裝在使用后，都逃脫不了成為垃圾的可能，而在物流過程中，包裝又是不可或缺的，那么如何減少廢棄物，如何利用好垃圾。這是擺在考慮全球化生態平衡面前的大問題。因此，為推動網購包裝產業的健康發展，必須創新設計觀念，盡可能地最大限度地利用材料進行設計，降低對環境造成的污染，網購包裝才可能形成可持續發展的產業經濟。網購包裝除了包裝紙盒本身被扔掉外，其上包裹的多層膠帶也是造成浪費及環境污染的重要因素，還有其他的包裝填充物、鐵釘等，這些都對水源和土壤帶來不可逆轉的破壞。據統計，我國每年固體廢棄物超過6億噸，其中包裝廢棄物占了1/3，且回收率不足40%。這已日益成為一個社會問題，所以急需進行綠色環保安全網購包裝的系列研究。

隨著網絡時代的到來，網絡購物將會變成更多消費群體喜歡的購物模式，網購產品已經成為消費者購買的重要渠道，網購開起了新的消費理念，必將也會開創包裝的新概念新方向。網購時代下商品的包裝設計應以人為出發點，從經濟、環保、節約的觀點出發，掌握網購者的消費動機和喜好，做出有合理的有針對性的綠色環保包裝，才是真正適合網購的包裝設計。

基金項目：

渭南師范學院大學生創新項目：“網購時代”商品包裝設計的研究，（15XYK034）

作者簡介：

王倩，女，渭南師范學院絲綢之路藝術學院視覺創達專業2013級3班；

李志英（1980-），女，山西侯馬人，文學碩士，渭南師范學院絲綢之路藝術學院，講師，主要從事設計藝術學研究。