美著呢：人臉識別技術私人定制的智能化妝平臺

趙東山

個性化和智能化也是美妝行業的未來。

2016年底美圖在香港上市了，再一次證明了姑娘們愛（敗）美（家）的市場價值是多么地巨大。如果說美圖秀秀是讓你在網絡的虛擬空間變美，下面提到的這家由美圖投資的公司則是讓你在現實生活中通過化妝實際地變美。

這家公司叫“美著呢”，為不會化妝的姑娘們（當然也有5%的男性用戶）提供智能化妝指導，同時也包括化妝教學、一對一視頻指導、化妝師上門服務，比如你想去參加一個party，但是不知道該選擇什么樣的妝容，就可以通過這款產品來為你定制。

買了化妝品該怎么化妝才是用戶痛點

美著呢創始人兼CEO曾莞晴告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），對于很多愛美的姑娘來說，把敗家買來的一堆化妝品真正用在自己的顏值提升上才是關鍵，但現實情況是很多人并不太會化妝。既有的行業創新手段多聚焦于試妝效果的展現，而對于真正解決消費者的上妝實踐難題并無成熟技術方案。

曾莞晴將這塊市場稱為“化妝后市場”，她認為這塊市場作為化妝品的“最后一公里”存量極大，增量更充滿想象，但互聯網化的改造難度更大，具有非標化、個性化的特點。

針對這一市場痛點，美著呢通過“數據+工具+產品+服務”來解決。

關于市場空間，曾莞晴告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），有一種有趣的經濟現象叫“口紅效應”，即每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。

此外，《2016年中國購物者報告》披露，2015年中國快消市場銷售額增速僅為3.5%，創五年新低，但彩妝銷售額增長達到15.5%。

通過面部特征識別，智能填空式化妝

曾莞晴說，化好妝的關鍵在于根據自己的面部特征來選擇適合自己的妝容。比如你想要一個更適合自己的口紅，要跟你的皮膚的顏色更接近，跟北京冬天天氣色溫等環境條件匹配度更高，都可以通過美著呢進行智能定制。而個性化和智能化也是美妝行業的未來趨勢。

那么，如何才能實現為每一個用戶的不同面部特征提供個性化的妝容呢？

美著呢CTO于子杰告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），美著呢可以通過人臉識別把用戶的面部結構數據化，再把化妝品的應用智能化，讓產品學習化妝師的經驗，告訴用戶在面部哪些區域該使用什么產品，進而讓每個用戶都能掌握化妝技巧。而這套智能化推薦系統的核心是“人臉識別”技術和“機器深度學習”技術。

在在人臉智能識別方面，今年4月，美著呢推出了自有專利的I-MUA智能上妝分析系統，可通過智能捕捉和計算面部肌肉骨骼的位置及特點給出相對準確的相貌分析結果，從而對試妝及上妝步驟進行拆解與實現。在化妝過程中，用戶可以把手機屏幕當鏡子，用頁面中提示的妝品及顏色在臉上相關區域“填空”。

在機器深度學習方面，美著呢收集了超過100萬真實用戶面部樣本數據和15萬資深化妝師經驗數據，用戶提交需求后，系統會通過五官分析、妝容定制、個性化推薦來實現智能化和個性化。

此外，對于部分對化妝有專業需求的用戶，美著呢平臺可提供O2O到家服務，對到家服務未覆蓋的地區可提供在線一對一教學服務。

截至目前，美著呢平臺上有100萬真實面部數據、370個化妝識別點、3萬種化妝技巧和527個化妝品牌。