社交化媒體環境下網絡新聞傳播受眾的變化趨勢

張夢

摘要：在社交化媒體蓬勃發展環境下，網絡新聞傳播呈現一種新的發展走向。而網絡新聞傳播受眾也在發生著改變，存在一種新的走向。本文從網絡新聞傳播的受眾結構、受眾數量、受眾角色地位和受眾本位意識四個方面來解析網絡新聞傳播受眾的潛在變化趨勢。本文認為在社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾在逐漸走向媒體的主人和受眾的主人的方向，正在形成一種真正的全民記者時代。

關鍵詞：社交化媒體環境；網絡新聞傳播受眾；變化

當今社會，社交化媒體是互聯網的發展趨勢之一。社會化媒體也被人們稱為社交媒體，它指一種網站和技術，即允許人們撰寫、分享、評價、討論和相互溝通。而網絡新聞傳播則是將互聯網作為媒介而開展的新聞傳播活動，即互聯網和新聞傳播的相互結合。社交媒體憑借互聯網的沃土，蓬勃發展，爆發出驚人的能量，其傳播的信息成為人們利用互聯網的重要原因。在社交化媒體環境下，網絡新聞傳播呈現出一種新走向，而網絡新聞傳播的受眾也在悄然發生著變化。

一、社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾的結構變化趨勢

本文將網絡新聞傳播受眾結構分為年齡、性別、文化程度、經濟水平四個方面。

根據統計數據，我國社交媒體受眾的男女比例分別為57%和43%；年齡比例分別為19到25占19%，26到30占30%，31到35占21%，36到40占12%，40歲以上占18%；而在文化水平方面，大學生占據主要人群。由這些數據我們可以看到，我國網絡受眾的年齡無十分集中的階段，在網絡發展的初期，受眾的年齡多在20到35歲之間。隨著社會化媒體的發展，受眾年齡分布正在趨于平衡；而受眾性別比例將逐漸趨向平衡。受眾文化素質普遍較高，這與閱讀網絡新聞需要計算機網絡知識和技能有關，并且，閱讀新聞本身需要一定知識文化水平，這些知識，人們大多只有在高校中才可以接觸到，尤其在中國。毫無疑問，閱讀網絡新聞首先需要網絡工具，所以受眾經濟水平一般不會很差。不過，隨著我國經濟發展，教育的普及，網絡新聞傳播受眾這種文化和經濟差異將會呈現逐漸縮小的趨勢。

二、社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾的數量變化趨勢

在中國，社交網絡用戶中的活躍人群估計為5.97億，2012年，中國的社交共享的數量增長60%。而在社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾的數量也在逐年上升。由于共享性、即時性等網絡特點，因此，網絡成為人們獲取新聞信息的重要方式。

根據CNNIC每年公布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，可以看出，我國網絡新聞傳播受眾的數量在未來呈現一種明顯的增長趨勢。隨著中國的經濟的快速發展，越來越多的受眾的經濟能力提高，教育水平提高，科學技術進步，網絡將會成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

三、社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾角色地位的變化趨勢

社交化媒體以飛快的速度向前發展，信息傳播的開放性和交互性使受眾在網絡新聞傳播中呈現一種不同角色地位走向。在網絡新聞傳播時代，傳者和受者之間的關系發生了明顯的變化，傳者和受者的角色地位隨時轉化，這種轉化呈現一種越來越明顯的趨勢，甚至產生了一種受眾占主導地位的走向。本文將從以下三個事件分析受眾角色地位變化走向。

事件一：恐怖虐貓事件及網民人肉事件。06年2月26號網絡上出現腳穿高跟鞋的女子踩死一只小貓的全過程圖片。之后引發網民的人肉搜索事件；事件二：網民對周正龍的華南虎照片提出質疑，并要求堅定。07年10月12日，陜西一個村民拍到了野生華南虎的照片，并出現在網絡上，隨后引發質疑，應要求鑒定。

由此看出，受眾在某些時候成為了傳播者，網絡新聞傳播過程將是一種融合大眾傳播和人際傳播過程。所以，任何社交媒體都可以發布信息，任何社交媒體使用者即受眾都可以接受信息，而另一方面，任何手中也可以發布信息。隨著社交化媒體的進一步發展，網絡新聞傳播將突破大眾傳播的一對多傳播和人際傳播的一對一傳播，形成一種多對多的傳播模式。

四、社交媒體環境下，網絡新聞傳播受眾本位意識的變化趨勢

在社交媒體環境中，網絡的開放性以及良好的服務，使受眾對于信息知曉權和接受服務權有了更高的要求。網絡新聞傳播受眾的這種對自己重要地位與作用進行自我肯定的本位意識主要存在三個方面的變化走向。

首先，自主意識逐漸增強。人們已經逐漸主動對社交媒體的信息進行真實性的梳理。因此，受眾本位便顯出越來越強的主動性，受眾將根據自己的需要，主動篩選新聞信息，而網絡新聞傳播也為其提供了極大地便利性。

其次，平等意識加強。我國民主政治的逐漸完善，使我國社會逐漸形成一種自由開放、平等交流的環境。受眾和傳者之將逐漸形成一種完全平等的關系。

最后，受眾維權意識逐漸增強。網絡傳播新聞信息具有開放性，良好的服務，使受眾對信息知曉權和接受服務權有了更高的要求。任何侵犯合法權益的行為，其有了進行投訴意識，并拿起法律武器保護自己。

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