中國首現千億美元價值品牌

本報記者 李曉驍

一只價值1000億美元的企鵝是什么樣的？20日，全球最大的廣告傳播集團WPP和咨詢公司華通明略共同發布2017年BrandZ最具價值中國品牌100強，品牌價值總和達5571億美元，較去年增長6%，創歷史新高。其中騰訊以1061.81億美元蟬聯榜首，并成為首個超千億美元的中國品牌。在去年BrandZ的全球排行榜中，以谷歌為首的6家企業品牌價值超千億美元。

BrandZ最新榜單前十位分別是：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、百度、華為、中國建設銀行、平安保險、茅臺和中國農業銀行。科技與零售是增長最快的兩個行業，分別增長16%和22%，達1637億和742億美元。

美國CNBC網站稱，中國科技品牌在全球范圍內變得更加強大。在去年6月BrandZ全球榜單當中，臉譜的品牌價值為1026億美元，而今年騰訊品牌價值已經超過該數字。

CNBC援引凱度洞察大中華區首席執行官第潘德爾·拉那的分析稱，中國正成為一個科技大國，騰訊成為中國第一個突破千億美元品牌價值大關的企業，也就顯得順理成章。中國企業的“品牌力”也首次超越跨國公司對手，代表了消費者選擇指定品牌的傾向性。拉那預計這一趨勢在未來幾年將加速，因為中國公司意識到需要建立差異化品牌，在競爭激烈的市場中獲得溢價。

美國《福布斯》雜志網站稱，由于經濟增長放緩，中國品牌的價值增速降低，但為城市中產階層提供產品和服務的品牌，如教育和旅游機構品牌價值總和增長46%，成為增長最快的行業。▲