“揚帆”起航：揚州廣電如何玩轉“融媒體”

姚冬琴

在新媒體漸成大勢，視頻平臺、音頻平臺、新聞資訊平臺紛紛平地崛起的新格局下，傳統電視臺的業務受到了空前的沖擊。而對于本就處于各大衛視“壓迫”之下的全國近400家城市電視臺來說，形勢更為嚴峻。

作為干了30多年電視的“老電視人”，揚州廣播電視傳媒集團（總臺）（下稱“揚州廣電”）黨委書記、總編輯、董事長陳韻強明顯地感覺到，在晚上固定時間收看電視節目的人越來越少。移動互聯網的興起帶來了信息傳播的場景革命。人們接受信息的場景由過去的固定專一，變為現在的靈活閑散多變。

實施“媒體融合”成為大勢所趨，關鍵在于要找到既符合技術發展方向、又切合自身實際的突破口。包括揚州廣電在內，不少城市電視臺把移動客戶端（APP）作為媒體融合的落腳點。國家新聞出版廣電總局廣播科學研究院2016年2月發表的調研結果顯示，在被調研的數十家城市電視臺中，開通移動客戶端業務的占比58.8%。

與不少城市電視臺的APP主打新聞、視聽不同，揚州廣電去年4月上線的“揚帆”APP主打視頻直播，但同時也推出了電子商務、電子金融、電子政務等業務，令人有“腦洞大開”之感。

全國兩會前夕，記者就此采訪了陳韻強，請他談談城市電視臺的融媒體轉型新模式。

“新媒體不能只是廣播電視附屬物”

“新媒體不能只是作為廣播電視的附屬物而存在。”在媒體融合的實踐中，陳韻強越來越認定了這個道理。

事實上，近年來，揚州廣電在媒體融合領域進行了很多探索，但是創建的新媒體傳播終端，比如官網、微博、微信公眾號等，其影響力遲遲無法達到預期，更難以實現創收盈利，與廣播電視的互動也停留在較低層次。

而陳韻強對新媒體平臺有更多的期待，不僅要吸引“粉絲”、增強用戶黏性，同時也要是電視臺創收盈利的重要路徑。要創收就要能提供一系列的服務，包括電子商務、電子金融、電子政務、平臺租賃，以及為政府、商家提供內容、策劃、數據、管理等多位一體的服務等，而這些服務項目依靠微博和微信公眾號都無法實現。

“我們的媒體融合必須進一步深化。首先得找到一個既符合技術發展方向、又切合自身實際的突破口。經過認真調查研究，我們最終將這一突破口確定為自辦手機APP‘揚帆，力圖通過‘揚帆項目的局部突破，帶動全臺的整體融合，最終實現員工傳播觀念、傳統內容生產和傳播方式以及經營創收模式的徹底改變。”陳韻強說。

2016年3月，揚州廣電與業界領先的視頻云服務提供商——北京紅云融通技術有限公司（下稱“紅云融通”）“一拍即合”。“紅云融通致力于互聯網技術在廣電領域的創新性應用，這與我們新媒體發展的戰略方向不謀而合，雙方可以充分發揮各自領域內的優勢，共同探索廣播電視與互聯網融合發展的新方向、新技術和新趨勢。”陳韻強告訴記者。

經過雙方合作，“揚帆”APP于2016年4月成功上線，定位為面向區域用戶，開展資訊發布、視頻直播、生活服務、活動參與、電商購物、社交互動等服務的集成平臺。

廣播、電視、手機APP融合式直播

直播是電視的本質，但電視屏的短板是不能移動和互動。實施廣播電視與手機客戶端的融合式直播，是“揚帆”APP占領競爭高地的有效手段。

2016年4月24日，中國揚州鑒真國際半程馬拉松鳴槍開跑，中央電視臺體育頻道進行了專業直播。但“揚帆”APP的直播更接地氣——4小時、10個頻道、150個機位（其中包括100臺手機機位），21公里賽道全程無死角，廣播、電視、手機多終端互動……為揚州市民奉獻了全景式的馬拉松盛宴。

在紅云融通技術支持下，這次直播設置了一個大型融媒體演播廳，把電視、廣播和手機的信號全部接進來，開設了7個手機頻道、1個廣播頻率、1個電視頻道，進行交互式同步直播。

“這種廣播、電視和手機APP一體化的融合式直播，在全國可能還是首次。” 陳韻強對記者說，這次融媒體直播帶來的啟示是，廣播電視臺創建的手機APP，應具有鮮明的廣電特色，充分借力廣電資源，同時又為廣電傳播提供必要的支持與補充。二者融合，才能真正實現傳播的開放、實時、交互。

探索創收新模式

盈利是很多新媒體平臺的短板。而“揚帆”APP已經逐步探索出了一些盈利模式。除了整合揚州廣電旗下所有廣告資源，采取最直接的廣告變現模式以外，還探索會員制收費模式，向付費會員提供專享的特惠產品和特色服務。

“揚帆”APP還可以是一家電商。“‘揚帆絕大多數頻道都具有經營能力，如‘跑者頻道可以經營戶外用品，‘寵物頻道可以提供寵物食品及配種、醫療、防疫等方面的服務。我們以自身品牌和公信力優勢為各頻道的經營背書，充分發揮總臺旗下電子商務平臺的基礎功能作用，將‘揚帆各頻道及總臺其他移動終端的粉絲流有序導入電商平臺，提供本地化一站式配送到戶服務，從而探索出一條符合城市廣電媒體融合發展的新型盈利模式。”陳韻強說。

既然目標是做最接地氣的移動應用平臺，提供本地化的服務當然不可或缺。“揚帆”APP以主流權威媒體為依托，與揚州本地的教育、醫療、旅游、金融、公安、環保等相關部門進行合作，開通了相應的網上政務頻道，方便群眾辦事，同時還積極參與揚州的智慧城市、智慧鄉村、智慧社區建設，擴大政府購買公共服務平臺，通過提供技術和服務支持獲取經濟收益。

具有更大潛力的是平臺租賃業務。比如，房車愛好者可以在“揚帆”APP創辦一個房車頻道，作為自己交流信息以及商業經營的平臺。家電賣場也可以在“揚帆”APP開設自己的網上店鋪。“這比他們自己創辦一個電商平臺要便宜，而且見效更快。”陳韻強說。