新媒體時代對專業期刊編輯的要求探討

劉慧嫻

摘 要 新媒體時代是以大數據為基礎，利用網絡信息的高效傳播實現媒體全覆蓋的數字時代。隨著數字化、信息化、智能化的廣泛滲入，出版業邁入新媒體時代，不僅改變了傳統專業期刊的生產和傳播方式，同時也改變了專業期刊編輯的傳統職能，賦予了期刊編輯新的內涵。因此，如何將新媒體時代的創新思維貫穿于專業期刊發展中，是時下每一位專業期刊編輯應予深思與探索的重要問題。文章在分析新媒體時代專業期刊的轉型需求及其對期刊編輯的素質要求的基礎上，探討了新媒體時代專業期刊編輯的工作思路，以期為提高期刊編輯群體核心競爭力、推動專業期刊有序發展提供有益參考。

關鍵詞 新媒體；專業期刊；編輯；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0120-02

隨著互聯網、電視、廣播、電子出版物等媒介載體、娛樂產品的出現，出版產業整體發展受到沖擊，期刊市場也面臨著巨大的挑戰。因此，專業期刊編輯不僅應具備符合專業期刊編輯崗位要求的基本條件，還應兼具創新能力、出版營銷能力、市場意識等，以適應新媒體時代出版產業發展新要求。

1 新媒體時代專業期刊的轉型需求

1.1 需進一步明確市場形勢

只有對市場進行細分和深入探究，才能為專業期刊的品牌建設和轉型升級規劃出更科學、更合理、更符合實際的經營發展道路。相反，倘若市場模糊不清，產品發展、品牌建設自然也將陷入混沌之境。所以，在專業期刊品牌的建設道路中，首先要對期刊產品面對的市場進行系統且深入地剖析，對競爭品牌進行全方位的研究，總結和認識自身優點和缺點，基于此制定差異化的發展路線，為專業期刊謀取更為理想的發展空間。然而現實中，仍有部分專業期刊產品缺乏對市場的精準分析，未能認清市場形勢，導致期刊在新媒體時代的發展之路愈來愈艱辛。

1.2 需更深層次的定位策略

品牌定位不僅是市場營銷管理學的重點環節，同樣也是專業期刊在新媒體時代突破瓶頸、實現長足發展的必由之路。良好的品牌定位是有效保證產品持續發展內力，也是維持產品長期暢銷的有力支撐。對于專業期刊而言，面對新媒體環境下的轉型，品牌定位不僅包括對期刊品牌的認同和價值主張，還包括期刊能夠保障自身與其他產品有效區分，具有顯著性，具備更強的市場競爭力。因此，新媒體時代專業期刊轉型路徑應充分考慮精確的品牌定位策略，通過對市場的深度、綜合分析，打造精準化、特色化的期刊品牌，進而在品牌定位的基礎上創造出優秀的專業期刊。

2 新媒體時代專業期刊編輯的素質要求

2.1 樹立文化使命感

專業期刊肩負著推動社會文化進步，提高人民科學文化素養，傳播社會主義核心價值觀的光榮使命，能夠引導社會群體進行正確的文化消費，豐富其精神世界，是先進文化發展方向的代表之一。新媒體時代編輯門類迅速擴張，不僅是傳統媒介，比如圖書編輯、報紙編輯、刊物編輯等，還包括互聯網編輯、論壇版面編輯、影視作品編輯等多種類型，在不同領域豐富著人們的精神世界，為傳承華夏文明做出了重要貢獻。因此，為更好地適應新媒體時代發展要求，專業期刊編輯應與時俱進，進一步堅定文化使命感，積極踐行“終身教育”“終身學習”的理念，形成科學的思維方式，培養廣泛的閱讀興趣，學習和掌握現代科學知識，具備與專業期刊業務相匹配的信息技術能力。

2.2 沉淀職業光榮感

職業榮譽感是敬業愛崗的具體表現，是從事出版行業的專業期刊編輯應當具備的道德情感之一。新媒體時代對專業期刊編輯提出了更多、更高的要求，不僅要求其具備積極的職業情感，對出版行業懷抱著強烈的熱情和自豪感，能夠從內心深處全身心投入工作實踐，還要求專業期刊編輯能夠正視、重視職業光榮感的重要性，借助由職業光榮感煥發出的積極性和創造性來進一步強化工作自律性，在工作中傾注情感，不斷優化自我。

2.3 打破舊思維定式

編輯是決定專業期刊發展方向的引路人，因而素質要求中必須具備創新能力，尤其是在傳統媒體與新媒體激烈競爭的當下，專業期刊要想突破重圍，實現長足發展，就必須不斷創新，突破有悖于時代發展要求和市場規律的思維局限。因此，專業期刊編輯要善于將現有的豐富經驗與時代發展要求相結合，要深度分析文化市場、科研學術方向，要提高洞悉信息的敏感性、認知鑒賞的敏銳性，通過反復的論證和思考，摸索適合專業期刊發展且能夠提高專業期刊品牌知名度的系列方法，以進一步提高專業期刊質量，凸顯專業期刊優勢，使專業期刊能夠適應不斷創新和變化的新媒體時代。

3 對新媒體時代專業期刊編輯的建議

3.1 掌握社會發展動態，靈活調整選題策劃

專業期刊的選題必須具有一定現實意義和理論價值，要能夠體現出學術發展、科學研究的專業性、時代性、原創性及繼承性。所以，選題策劃是專業期刊的基礎，也是其中的重要環節，對專業期刊整體面貌和發展都有重要意義。與此同時，這也是期刊編輯工作思路、專業水平的直觀體現。新媒體時代專業期刊編輯不僅要夯實上述基礎技能和素養，還要能夠熟練運用網絡技術、大數據技術等，及時把握社會科學文化的發展動態和國家的政策方針，以專業期刊需求為指導建立健全專業數據庫，第一時間洞悉、收集、整理國際國內前沿研究成果。正所謂“功夫下在平常”，專業期刊編輯要圍繞“互聯網+”模式下新產業、新技術、新業態、新模式的思維軌跡，重視多領域知識的積累，在選題策劃時突出重點、分清主次，充分發揮期刊特色，大膽設想，謹慎論證，推陳出新，標新立異，彰顯專業期刊及編輯的個性和特色。

3.2 加強新媒體渠道建設以優化編輯加工

編輯加工與選題策劃具有同樣重要的作用，也是專業期刊編輯基本功的直接體現，不僅要求期刊編輯具備扎實的文字功底，還要具備一定高度的邏輯思維能力，以便于斟詞酌句、查漏補缺，為每一篇文章把關，確保文章邏輯通順、條理清晰、表達流暢，符合規范，進而提高專業期刊的可讀性和條理性。新媒體時代下，微博、微信、手機App等傳播平臺的快速成長，使編輯加工有了更多途徑。以“微信公眾號”為例，互聯網平臺下的閱讀模式具有“碎片化”的共同特征，但很多專業期刊公眾號通常直接將專業文章復制粘貼，只是完成了將閱讀由紙質轉向移動端的過程，實則缺乏新意，可讀性差。對此，筆者認為既然信息技術讓文章脫離了紙質版面的局限，使閱讀更加便利，那么，為吸引和保持讀者興趣，應在公眾號專業文章的編輯加工過程中加入更多創新元素。比如，在平臺不定期發布閱讀興趣調查，根據不同受眾的閱讀需求進行分類，提煉文章精華，再配以生動的排版、有趣的插圖和“接地氣”的解讀，來吸引讀者注意力，同時附以全文鏈接供有興趣的讀者下載深入研讀，以此提高專業期刊的閱讀率，彰顯其傳播價值。

3.3 重視出版管理與營銷技能的學習提高

隨著互聯網的崛起和新媒體的普及，專業期刊作為傳統媒體的代表之一，要適應市場新形勢，轉型發展刻不容緩。編輯是期刊的中堅力量，是專業期刊質量的捍衛者，也是專業期刊實現有序發展的助力者。因此，編輯除了要具備扎實的編輯專業技能和素養外，還要學習掌握出版管理和營銷技能，以輔助專業期刊突破當下發展瓶頸，完成市場精準化定位，實現新媒體環境下核心競爭力的提升。首先，期刊編輯要加強對專業期刊出版和營銷的關注和重視，樹立正確的品牌價值觀念，形成良好的品牌意識，為品牌建設、營銷出謀劃策。其次，要堅持專業期刊品牌的發展方向，使期刊品牌意識能夠自然地融入到期刊整體規劃和營銷活動中，督促團隊內部形成統一的集體品牌價值觀念。再者，要聯合相關部門共同對同類型期刊進行全面、綜合的剖析和研究，總結競爭期刊的特點和目標群體，從實際出發，從市場出發，明確自身優勢和不足，以期刊自身產品定位為根本出發點，深入分析和挖掘期刊產品的潛在競爭力，實現對市場的細分和拆解。值得一提的是，可適當借鑒和參考其他同類型專業期刊的營銷思路和方法，但要結合自身實際來制定營銷方案，避免盲目營銷所導致的資源浪費。

4 結束語

新媒體時代出版行業產品的生成和傳播方式都已逐漸改變，因此專業期刊編輯也應進一步提升素質能力，完善知識結構，在夯實基礎技能的同時，應不斷更新知識儲備，熟練掌握新媒體技能，培養適應新時代發展的創新能力，促使專業期刊質量不斷提高，傳播方式不斷拓展，最終實現與新媒體融合共促的優質發展。

參考文獻

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